北京
在刚刚过去的618期间，奈娃咖啡天猫旗舰店首次参与618大促，便交出了一份亮眼的成绩单。
作为由国产原创宠萌IP奈娃家族（“NEVER’S FAMILY”）孵化的咖啡品牌，奈娃咖啡在此次618中迅速崭露头角。天猫数据显示，奈娃咖啡第一波GMV达到近500万元，还登上了天猫618抢先购新商TOP榜，并在食品生鲜行业位列第三。与此同时，奈娃咖啡还进入天猫速溶咖啡热卖榜TOP3、咖啡液热卖榜TOP2，并跻身天猫咖啡行业第一波成交店铺前十名。
图说：奈娃咖啡首次参与618大促，晒出“成绩单”。
奈娃咖啡的诞生并非源于一场传统意义上的“品牌起盘”，而是源自奈娃家族的衍生综艺节目《奈娃家族的上学日记2》。奈娃咖啡将节目中的“温暖、治愈、可亲近”延续至了自身的咖啡业务当中，彰显出了一定的品牌影响力与号召力。奈娃咖啡天猫旗舰店于去年9月上线，不到一年的时间内，其天猫旗舰店粉丝量突破74.5万，成为新一代咖啡品牌中的“现象级”选手。
奈娃咖啡的火热并不止于消费端的短期爆发，其品牌价值的底层，是一条贯穿种植、加工、零售全链路的产业供应链。
据了解，奈娃咖啡线上产品的主要原料——中国云南咖啡豆，来自云南普洱市澜沧县的高海拔山区。为了布局今后的全产业链供给和确保高质量的原材料供应，奈娃咖啡与云南当地一个咖啡种植基地合作设立了奈娃咖啡助残庄园，聘请当地残障人士参与维护。据庄园总经理李健武介绍，庄园引入了环保加工设备，通过改造发酵池与脱皮工序，减少污染废水排放。他透露，庄园95%的废水实现了循环利用，果皮果胶也通过化粪池发酵转化为有机肥。
图说：奈娃咖啡与云南咖啡种植基地合作设立了奈娃咖啡助残庄园，聘请当地残障人士参与维护。
在线上渠道快速增长的同时，奈娃咖啡也在稳步推进线下布局。去年4月，奈娃家族在上海开设首家线下“无声咖啡店”，不仅将综艺节目《奈娃家族的上学日记2》中的“NEVER MIND CAFE”真实还原，也打造了一个无障碍、包容共融的工作环境，为听障等群体提供友好就业机会。2025年，奈娃咖啡进一步将门店网络延伸至校园场景，已陆续落地南京传媒学院与昆山杜克大学，以年轻人聚集的场域为起点，构建起兼具社交属性与品质体验的线下空间。
孵化出奈娃家族IP的美腕（上海）网络科技有限公司透露，未来，奈娃咖啡店将会推出“一日店长”“心愿邮筒许愿”等活动，持续在更多城市拓展品牌触点。
图说：李佳琦在直播中推荐奈娃咖啡。
在IP经济持续升温的当下，本次618成绩单也是奈娃咖啡交出的一个答案。作为与李佳琦最紧密相关的萌宠IP，奈娃咖啡不仅承接了奈娃家族“爱与陪伴”的精神内核，更用实际行动证明，一个新消费品牌可以同时兼顾商业表现与社会价值。
此文内容为企业供稿，仅供参考。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
