湖北
进入中国20多年以来，星巴克终于首次大规模调价。
自从6月10号起，星巴克三大王牌品类——星冰乐、冰摇茶、茶拿铁，共计数十款产品集体降价了。平均的价格降幅达到了5元左右。
但出乎意料的是，这次降价非但没有等来年轻人们的“真香”爆单，反而是让不少人直呼“降了个寂寞”呀。有人就说了，如今星巴克就像是一个被家长逼着写作业的孩子，不情不愿地掏出了这个降价牌。背叛高端人设的星巴克，到底是有高人指点，还是被对手逼急了呢？
星巴克下场开打，是因为星巴克中国已经连续10个财季出现了业绩下降。在连锁咖啡混战的这几年，价格一度成为了星巴克的最大短板。
虽然星巴克此前没有官宣，但是团购和电商直播间已经推出了很多促销优惠的套餐，早已经实质性降价了。2025年，在京东、淘宝、美团的外卖大战之下，甚至有人成功薅到了星巴克的羊毛，12块钱拿下了冰摇茶。但是星巴克这波降价操作，怎么看都像是给大象穿上了芭蕾舞裙，既不合身也不优雅。
这5元的降价看似诚意十足，但是放在价格战里，几乎是毫无优势。酷迪咖啡曾经宣布将门店补贴政策延长至2026年底，全场9.9元促销再战3年；幸运咖把一杯美式打进了5元价格带；而麦当劳的咖啡打出的口号是，第二杯不仅可以半价，还能寄存。
如今，一二线城市的咖啡赛道接近饱和，三线城市的门店数量增长达到了19%，四五线城市咖啡订单同比增长更是达到了250%以上。仅2024财年，星巴克中国就新增了166个县级市场，跟前一年比几乎是翻倍了。如今已经将门店覆盖至超过1000个县级市场。在县城的星巴克，甚至坐满了打牌的大爷大妈。下滑的业绩、对手的猛攻、一二线城市的饱和，说明了一件事儿，35块钱一杯的咖啡的确行不通了。
显然，面对困局，星巴克还没有找到解题的公式。面对中国市场的围剿，星巴克如果还想翻盘，光靠降价5元这种隔靴搔痒的操作是远远不够的，它得学会“抱大腿”啊。
当它犹豫着放出5元优惠券时，竞争对手也不光只有低价一个砝码，也找到了新的靠山。酷迪咖啡与京东外卖的闪电联姻，扭转时局，成为了京东外卖的野生代言人。瑞幸抱上了微信小程序的大腿，把社交裂变玩得出神入化，“分享请好友喝”“邀请好友一起喝咖啡”等功能，完美戳中了职场的咖啡爱好者们。星巴克是时候认真思考一下了，放下身段，绝不止降价这么简单。
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