演员、网红，为何一窝蜂地跨界开演唱会？

评价一场演唱会能否让听众值回票价并非唱功一个标准，更在于能否让听众尽兴，达到既能近距离接触明星、又能玩得开心的目的。

作者|夏尔、编辑|孤鸽

岳云鹏要开演唱会了，成为小沈阳之后又一“进军演唱会”的喜剧演员。

首站北京站门票于6月12日线上开售，共设380元至1580元六档票种。虽然开票后没有像其他歌手那样“秒空”，但经过一个小时的售卖也已告罄。

与此同时，岳云鹏凭借在《长安的荔枝》中的出色表演，改变了很多人对他的看法——不再是那个只会发出标志性感叹“我的天呐”的“小岳岳”。他在剧中饰演的郑平安，智慧与幽默并存，结尾时为护李善德父女而身死，是剧集的一大泪点。

但人们对于岳云鹏开演唱会的举动态度不一：有人嘲讽，觉得隔行如隔山，岳云鹏本身的歌唱水平肯定无法与专业歌手相提并论，开演唱会有“割韭菜”之嫌；有人期待，觉得《五环之歌》没那么难听，而且他作为相声演员本身就有说学逗唱的基本功。

这两年，演员、网红跨界开演唱会、串场音乐节已为常态。远有张晚意、张新成、赵露思、丁禹兮等人串场音乐节；近有网红何秋亊（shì）、那艺娜等人在国内巡演。

一时之间，会唱歌的不会唱歌的，全都一窝蜂地扎堆“乐坛”。

坊间争议也与之相伴，或质疑“不务正业”，或质疑“一心圈钱”，更有甚者，直接借章子怡经典句式讽刺：开演唱会是什么门槛很低的工作吗？

演唱会上的“跨界歌手”

开演唱会本身是一件流量变现的商业行为，正因涉及到了“钱”这个敏感话题，人们才忍不住参与其中积极讨论。

讨论核心主要围绕两方面展开：一是配不配，二是值不值。前者主要探讨演员、网红的唱功能否配得上演唱会级别，后者主要探讨他们的演唱会能否让听众值回票价。

目前来说，演员、网红跨界开演唱会多“师出有名”，要么是本身热爱唱歌，要么是唱跳爱豆出身、音乐素养不俗，要么是回馈粉丝。

岳云鹏和小沈阳就属第一类，主打一个“诚邀听众为其热爱买单”。

岳云鹏此前在采访中表示，“今年我想闯一闯演唱会的赛道，是因为我岁数越来越大，嗓音也在变化，十几年前我的嗓音是很嘹亮，很通透的。（现在）40了，要是再不去做自己想做的事，我总怕有遗憾。”

小沈阳也有类似想法，他自幼热爱流行乐，曾就开演唱会的问题与妻子沈春阳进行过深入探讨，得到妻子的鼓励：“大胆去唱吧！”

无独有偶，两人的演唱会主题也具有一定的幽默反讽意味。岳云鹏的演唱会主题是“非要唱”，仿佛预判了观众的质疑“就非要唱吗”。小沈阳的演唱会主题是“我不！是歌手”，意在强调他不走寻常路的歌手身份。

目前，就小沈阳的演唱会反馈来看，听众多以正向反馈为主。无论是“东北王嘉尔”的演唱会造型，还是唱功上的“飙高音”，都给人带来了很多惊喜。

也正因有小沈阳的正面示例在前，很多人才愿意入股岳云鹏演唱会，选择多一份期待。

还有一部分演员本身有着较为专业的音乐素养、怀揣音乐梦想，但却因各种原因未能在音乐领域继续发展，转而先以演员身份成名，再通过发歌、开演唱会、参加音乐节等方式圆梦。

檀健次、任嘉伦、罗云熙等唱跳爱豆出身的演员，就属此类。檀健次举办过“多见一次”个人巡回演唱会，任嘉伦发布过多张个人音乐专辑，罗云熙举办过“此刻×以光”个人演唱会等。另外，中戏音乐剧专业出身的张新成也可纳入此类，他在音综《天赐的声音》（五、六季）里的稳定表演曾让人刮目相看。

而“回馈粉丝”的名头则被应用得更为广泛，包括何秋亊（shì）、那艺娜在内的很多网红都喜欢打着“回馈”的噱头举办演唱会，与粉丝“近距离接触”。

跨界演唱会的门票价格并不低，有些甚至与一线歌手持平。以何秋亊的演唱会票价为例，内场票价为1314元，定价并不便宜，直追一线歌手。结合何秋亊演唱会410元至1314元的定价，按场均1.5万人计算，单场票房在2000万元之上。

有个问题是，他们的表演能带来和专业歌手同等体验吗？这点是存疑的。不过，评价一场演唱会能否让听众值回票价并非唱功一个标准，更在于能否让听众尽兴，达到既能近距离接触明星、又能玩得开心的目的。

那艺娜的演唱会曾陷入假唱风波。在5月的杭州巡演中，她在演唱自己的成名曲《苹果香》时，后台“误放”成了童声，一时间“假唱”“退票”不绝于耳。可听众依然对她予以了极大的包容，只因在她的演唱会上大家能嗨得尽兴。

如今的演唱会早已不同于往日。以前是“听”演唱会，基本是歌手唱，观众最多在副歌时跟着唱两句；现在的演唱会恰好相反，歌手唱的不多，观众倒是嚎得口干舌燥。于是，人们也愿意以宽容之心去看待演员、网红开演唱会这件事——图个乐子而已，何乐而不为！

版权问题惹争议

针对岳云鹏开演唱会这件事，有人提出了这样的问题：啊？他有歌吗？难不成唱一晚《五环之歌》？

这也是普通人最纳闷儿的一点：既然是演员、网红跨界开演唱会，他们没有原创歌曲怎么办？

答案自然是翻唱。以小沈阳为例，他在演唱会上翻唱了刀郎的《情人》、刘欢的《情怨》、罗文的《铁血丹心》等多首歌曲。由于这些歌在用于商业演出时要给版权方支付版权费，所以有传言称“小沈阳演唱会成本很高，光买歌曲版权就花费了天文数字”。

音乐版权风险可以规避，舞台、造型等其他方面的版权问题却往往难以规避。何秋亊6月1日在杭州举办的“第一篇章”演唱会就因被爆出抄袭数量之多、范围之广，被网友戏称为“拼好饭演唱会”——只花一场演唱会的钱，就能看到业内大咖的豪华拼盘。

何秋亊原是一位坐拥千万粉丝的颜值主播。2023年他凭借一曲《白猫菠萝咒》出圈，视频中他搭配猫耳滤镜、用粗犷嗓音喊麦“你的心真狠毒”，通过营销反差萌走红。

除日常直播外，何秋亊团队还积极帮其拓展事业版图：发个人单曲、演短剧、参加真人秀、串场音乐节……颇有几分效仿刘宇宁“网红变明星”的架势。

只可惜，这一切都止步于他那场“翻车”的演唱会。这场演唱会在没有授权、没打招呼的前提下，多处“复原”了2024年汪苏泷“十万伏特”巡演，连粉色玩偶兔子的造型都照搬“致敬”。另外，还有章昊的专属定制麦、刘耀文宋亚轩同款舞台服饰、华晨宇演唱会的舞美设计……诸多的挪用细节，很难用创意相似洗脱抄袭的嫌疑。

何秋亊的演唱会，不仅是拼的，还是假的。在演唱歌曲《99次我爱他》时，他在给观众递麦前后歌声仍在播放、声音大小也毫无变化，被广大网友狙为假唱。不过，在抄袭的火热争议下，演唱会的闭麦问题倒显得有些无足轻重。

版权事宜之外，嘉宾阵容也是跨界演唱会的一大看点兼争议。

岳云鹏的演唱会门票能售卖如此顺利，离不开业界大咖的公开支持。此前，师父郭德纲已公开表态将到场助阵，网传嘉宾阵容还包括李健、薛之谦、蒋大为等。

而小沈阳则吃了过度营销神秘嘉宾的亏。今年5月31日举办的沈阳演唱会，小沈阳团队曾鼓足劲儿地吆喝，扬言要打造“东北特色”视听盛宴，宣传海报上的“神秘嘉宾”更是吊足看客胃口。演出票价从580元到1980元不等，最贵的VIP票相当于普通人半个月的工资。

结果“神秘嘉宾”一登场，观众们却傻眼了——这不是小沈阳女儿沈佳润嘛！观众见此无比失望，大喊“退票”。事后更有网友直言“花钱不是来看你们一家三口唱K的”，并指出沈佳润存在跑调、节奏不准问题。

这场演唱会本身也因屏幕故障、音响效果差等舞台事故引发部分观众不满。面对批评，小沈阳隔天在社交平台回应：“接受一切批评的声音，还需继续努力，加油，咱们爷俩一定要对得起观众，对得起喜欢咱们的人”。

撇开演唱本身不提，跨界演唱会看似是一桩流量变现的好买卖，实则背后仍存在诸多需要警惕的雷区：版权、假唱、嘉宾……一招走错，便会失了口碑。

后流量时代的红与黑

演员、网红跨界开演唱会，本质上是“演而优则唱”，这类事在内娱早已有之，即所谓的“多栖艺人”。

对艺人来说，“多栖”其实是一种职业规划——既能拓宽收入渠道，又能增加曝光渠道。而且“多栖”还让艺人多了一种选择，即便日后某一职业方向遭遇了滑铁卢，其他方向的成功还可以帮助“回血”。

千禧年后，很多头部演员都曾在音乐领域布局，不少人还有过传唱度不错的代表作，比如周迅的《飘摇》、陈坤的《月半弯》等。彼时，音乐市场十分火爆，磁带、CD的售卖，走穴演出，外加彩铃收益，都给艺人带来了巨大的营收。

后来“演而优则唱”之所以逐渐走低，主要受三方面原因导致：一是受互联网冲击，线下音乐市场下滑，辉煌不在；二是偶像选秀时代崛起，演员的音乐资源变得紧缩；三是综艺时代开启，演员的吸金选择变得更加多元。

同样，“演而优则唱”这股风当下回流，亦不外乎时代原因。

演员跨界的背后，是长剧市场的剧烈阵痛。受长视频平台短剧化、开机率同比下降、影视资源“僧多粥少”等现象的影响，很多演员变得更有空了，也更需要拓展收入渠道了。于是，开演唱会、串场音乐节便被搬上了台面。

网红跨界则主要受益于演唱会准入门槛的下调。诚如前文所说，当圈外人对演唱会的认知还停留在“不是谁都能办”的阶段时，网红们早已把办演唱会的门槛给“打了下来”。网红只要有一定数量具有购买力的粉丝，就可以在专业团队的协助下开演唱会。

从某种意义上来说，演员、网红跨界开演唱会是一件“一箭三雕”的事：有助于立人设，化身“斜杠青年”；可以在行业淡季时挣一份“外快”；同时还能增加曝光度，增强与粉丝之间的粘性，强化个人IP。

但缺点也显而易见，就是极易自我消耗，一旦口碑砸了，就真的是不如不做。放在后流量时代的大环境下看，这种风险其实挺高。

说到底，跨界这件事还是要看艺人的努力与诚意。不管是演员还是网红，都是经大众托举后产生，深受市场信赖，而维持其个人价值运转的先决条件，往往是其本身的业务能力。

跨界虽能捞快钱，但要想打破壁垒、做好口碑，还是要在舞台上见真章。