前5月本田在华销量下滑近三成，本田该咋办？

说起日系车，丰田、本田可以说在中国是家喻户晓，然而就是这曾经非常红火的知名车企最近却面临着压力日渐增大的情况，前5月本田在中国的销量下滑了近3成，面对着持续的下滑态势，本田到底该怎么办？

一、前5月本田在华销量下滑近三成

据界面新闻的报道，本田中国公布2025年5月在中国大陆市场的终端汽车销量，上月本田在中国的终端汽车销量为55108辆，同比下滑16.8%；2025年前5月本田在中国的终端汽车累计销量为256684辆，较上年同期下滑26.0%。

作为日系三强之一的本田，在中国凭借东风本田和广汽本田两家合资公司曾在2020年达到年销162.7万辆的峰值，此后随着国内新能源汽车渗透率的快速提升，转型缓慢的本田在华销量逐年走低，2021年至2024年销量分别同比下滑4%、21%、10%、31%。

2024年，本田在华终端汽车累计销量85.2万辆，是2015年以来年销量首次低于百万辆大关。

日系品牌在华市场份额已经下滑至12%，而东风本田和广汽本田两家的销量在所有合资公司中排名靠后，体量已被南北大众和南北丰田远远甩开。

面对中国汽车市场电动化和智能化的浪潮，本田近些年在新能源方面的转型既迟缓又迷茫。在2023年本田先后推出纯电车型e:NS1、e:NS2、e:NP1、e:NP2等车型，但因为续航平庸、智能化一般等原因并未在市场上掀起浪花，月销量仅几百辆。

而后推出的东风本田S7和广汽本田P7被寄予厚望，但过高的定价和并无亮点的智能化体验，使其在与自主品牌和新势力的较量中再次败下阵来。

二、本田到底该咋看？

面对着本田大幅下滑的情况，我们不禁想问这本田到底该咋办？我们又该怎么看这件事？

首先，最近几年，合资车在中国市场的日子的确不太好过，本田在华销量下滑其实是整个合资车市场大环境变化下的一个缩影。曾经，合资品牌凭借先进的技术、可靠的品质和成熟的市场运作，在中国汽车市场占据着主导地位。然而，时过境迁，如今的市场格局已经发生了翻天覆地的变化。

从市场份额的变化就能清晰地看到合资车面临的压力。多年前，合资品牌在中国市场可谓是风光无限，市场份额占比相当高。但随着时间的推移，尤其是近几年，自主品牌强势崛起，不断抢占市场份额，合资品牌的市场份额逐渐被压缩。在某些细分市场，合资品牌的份额甚至出现了腰斩的情况。这种市场份额的变化，直观地反映出合资车在市场竞争中面临的困境。

市场竞争态势也变得异常激烈。以前，合资品牌凭借品牌优势和产品特点，在市场上拥有较大的话语权。但现在，自主品牌不断提升自身实力，不仅在产品质量上逐渐向合资品牌靠拢，在价格上更是具有明显的优势。同时，新势力品牌如雨后春笋般涌现，它们凭借创新的商业模式和先进的技术，也在市场中分得一杯羹。在这样的情况下，本田的业绩不景气也是很正常的事情。

其次，在当下汽车行业，新能源汽车的发展可谓是日新月异，呈现出高速增长的态势。近年来，全球新能源汽车的销量持续攀升，中国作为全球最大的汽车市场，新能源汽车的发展更是迅猛。各种政策的扶持，如购车补贴、上牌优惠等，极大地激发了消费者购买新能源汽车的热情。同时，充电桩等基础设施的建设也在不断加速，从一线城市到二三线城市，充电桩的覆盖率越来越高，这也为新能源汽车的普及提供了有力的保障。在这样的大环境下，新能源汽车的市场份额不断扩大，对传统燃油车市场形成了强烈的冲击。

本田在新能源汽车领域的发展却不尽如人意，优势明显不足。在技术研发方面，与一些竞争对手相比，本田的投入相对较少。当其他品牌纷纷加大在电池技术、自动驾驶技术等关键领域的研发投入时，本田的步伐显得有些缓慢。本田的新能源车型在市场上的竞争力有限。车型布局不够完善，产品线相对单一，无法满足不同消费者的多样化需求。

第三，合资车企自身的创新不足也是导致本田在华销量下滑的一个重要因素。长期以来，合资品牌在中国市场依赖于母公司提供的技术和产品，自身创新能力较弱。然而，随着中国汽车市场的快速变化和消费者需求的多样化，单纯依靠母公司的技术和产品已经无法满足市场需求。此外，由于技术引进的难度较大，合资品牌在技术创新方面往往受到限制。同时，自主创新也面临着制度障碍，如知识产权保护不力、研发资金不足等问题。这些问题使得合资品牌在面对快速变化的市场时显得力不从心，难以及时推出符合消费者需求的新产品。

第四，要从根本上解决本田在中国市场上遇到的问题，关键在于加快本地化进程，并加强针对中国市场特点的产品开发和技术革新。具体而言，本田中国合资公司需要更加紧密地结合中国消费者的偏好和使用习惯，开发出符合当地市场需求的产品和服务。同时，利用好中国政府鼓励新能源汽车产业发展的政策红利，加大对电动汽车及相关技术的研发力度，只有这样才能有更多的机会。

（图片来源皆为：pixabay）