广东
近期，一股新的社交媒体热潮正在 TikTok 上掀起：无数爱马仕 Birkin 与 Kelly 包被 Labubu 挂件锁定，标签 视频点赞破万，甚至有人称“ Labubu 让 Birkin 更有趣”，引领全新包挂风潮，成为了近年来洋抖最成功的出海案例，
成功出海
Labubu 或成
Pop Mart 最成功 IP
作为 Pop Mart 旗下的成功 ip 之一，Labubu 并非一夜成名，它诞生于香港艺术家 Kasing Lung（龙家昇） 于 2015 年创作的“怪兽三部曲”系列插画，其形象首次出现在儿童图画书中。直到 2019 年，Pop Mart 与 Kasing Lung 合作，将 Labubu 推向潮玩市场，并且伴随着盲盒发售模式，迅速成为爆款 IP。
盲盒机制将艺术 IP 与消费心理相融合，形成高频率买入与收藏狂潮，截至 2025 年，Pop Mart 已推出超过 300 款 Labubu 公仔，从 PVC 到巨型版本，零售价介于 15 到 40 美元，其中最大尺寸盲盒产品定价达 960 美元。
2024 年 Blackpink 成员 Lisa 被发现包里挂着一个钥匙扣 Labubu，随即引起了广泛关注，迅速推动了其在东南亚和东亚其他地区的知名度。
点赞过百万
Labubunomics
Labubu 经济学风靡社媒
今年 2 月，Rihanna 也被发现佩戴了一款 Labubu 包饰。作为近年来最成功的 IP 输出案例之一，Labubu 在社交媒体表现十分出色，在 TikTok、Ins 等平台上拥有超 170 万条话题视频，涵盖开盒、搭配等多项内容，并且带动了「娃衣」等相关市场的发展，在部分城市，官方发售现场排队现象提前至凌晨 3 点。
而在二级市场方面，Labubu 同样拥有惊人的热度，盲盒的抽选式售卖机制，引得大量粉丝为了得到热门款式进行“端盒”购买，与此同时，中号与大型公仔在 eBay、StockX、Whatnot 等海外网站上成交价可至几百至上千美元，首代 Labubu 在北京拍卖会上以 150,000美元 的价格成交 ，成为拍卖市场“新贵”。
尤其是在美国，Chalice Collectibles 等平台 Labubu 公仔直播销售在短短数周内从几千美元飙升至每月 24 万美元，进一步催生了所谓的 “Labubunomics”（Labubu 经济学）风潮。
娃衣文化持续升温
Labubu 成为
铂金包最好「搭子」
在包挂趋势与痛包文化愈发流行的当下，爱马仕经典包款 Birkin 与 Labubu 组成了出人意料的话题组合，并且受到广泛追捧。
用户将毛茸茸的 Labubu 玩偶挂在爱马仕 Birkin 或 Kelly 包上，标签如 迅速破万点赞，视频中 Labubu 与Hermes 的反差调性形成了鲜明对比，尽管有一些反对者表示“它们看起来脏兮兮还挡包面”，但这种对立观点，反而作为话题性，进一步提升了 Labubu 的社媒曝光度。
Business Insider 也指出，Labubu 系列全年销售额激增带动 Pop Mart 股票上涨近 400%，与过去玩具挂件一样，重新带动了挂件文化热潮。
与此同时，在海内外平台上 “labubuoutfit” 的搜索热度也直线上涨，娃衣成为新的热门分支，多风格的 DIY 造型成为了新的“二创热点”，吸引大量用户选购娃衣进行搭配。
在话题热度登顶的同时，Labubu 也迎来了部分争议，其盲盒营销与仿冒品危机，开始让部分爱好者质疑 Labubu 热度能否长久，能否成为类似 BE@RBRICK 那样的长期潮流符号。
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