WAKUKU走红，LABUBU“明星+潮玩”可复制？｜角研社

明星+资本。

文/凜祢

LABUBU爆火，带动了产业内“谁是下一个LABUBU？”的讨论。

目前，最清晰的一个结论，是WAKUKU。WAKUKU也是一个潮玩形象，但和LABUBU 经过十年沉淀不同，WAKUKU是一个2023年才诞生的IP。

截至6月24日，天猫潮玩盲盒热销榜，WAKUKU已连续蝉联榜首7天。京东潮流盲盒热卖榜，WAKUKU也紧随LABUBU，以超3万笔的销量排在第六位。

天猫和京东两个榜单在榜的，都是WAKUKU和名创优品的联名款。2025年5月17日‌，MINISO LAND 全球壹号店（上海）和 MINISO LAND（南京）举行了线下联名产品的首发，WAKUKU 狐狐兔兔系列产品在这两个门店首发‌。

除了淘宝和京东，WAKUKU 在小红书、微博、抖音、百度等平台的讨论和热度，伴随越来越多明星的推荐，持续出圈。

这个IP走红的背后，是两大上市公司，明星和资本叠加的潮玩新势能。

LABUBU爆红背后的明星加持

根据泡泡玛特2023年财报数据，LABUBU所属的The MONSTER系列2023年营收3.68亿元，但是LABUBU单一IP贡献的销售比是非常可观的。

2024年，LABUBU所属的The Monsters系列2024年销售额突破30亿元，同比暴涨726.6%，收入首次超过MOLLY，成为泡泡玛特最赚钱的IP。

一年实现700倍增长，LABUBU功不可没。

2024年4月起，Lisa开始在社交平台发布LABUBU“日常拆盒视频”，INS展示手持LABUBU的自拍照片，频繁在杂志访谈等公开合将LABUBU作为配饰携带出境。这掀起了泰国和东南亚等地区，“Lisa同款LABUBU”热搜的现象，LABUBU也因此受到Lisa粉丝的喜欢，泰国泡泡玛特门店随即出现排队抢购潮。

2024年中，泰国公主思蕊梵娜瓦瑞现身巴黎时装周时，手中的包包赫然挂着一只 LABUBU 毛绒挂件，LABUBU泰国「皇室同款」的身份，让这款产品再度在东南亚出圈。

同期在泰国等地，LABUBU二手市场价格水涨船高，端盒价格也翻了近十倍。

到2024年7月，LABUBU 被泰国旅游局正式封为「神奇泰国体验官」，设计服饰体现泰国当地特色，也让这个IP成为中国游客赴泰旅游的热门伴手礼。

除了东南亚，LABUBU在欧美市场的走红路线也很类似。

2024年蕾哈娜将LABUBU作为包包配饰走进大众视野；杜阿·利帕机场被拍，包上挂着两个LABUBU；贝克汉姆INS晒图，送给女儿小七的礼物是LABUBU；麦当娜在母亲节晒出 LABUBU“带娃照”……

这一系列的明星晒图，让LABUBU成为了年轻人喜欢的潮流单品，也强化了LABUBU和高奢品牌的调性。

美洲地区成为了泡泡玛特收入增长最快的市场。

今年3月，泡泡玛特董事长兼CEO王宁曾在业绩说明会上表示，预计北美地区2025年可以达到2020年整个集团的收入，即营收25.13亿元。在此后公布的2025年一季报，海外业务收益同比增长475%至480%。其中，美洲区增速最快，欧洲区增速紧随其后，成为继亚太市场后新的业绩爆发点。

期间，也就是今年4月，LABUBU3.0线上24日发售，线下25日发售。产品在欧美地区的抢购热潮，成为了POP MART 登顶美国App Store购物榜的核心原因。自这次首次登顶后，POP MART App就成为了这个榜单常客。

所以，分析LABUBU的爆红节点，都离不开明星加持，以及IP时尚跨界的能力。

这些因素，都在被复制到WAKUKU。

WAKUKU爆红背后的明星加持

WAKUKU所在的公司，是深圳熠起文化有限公司（以下简称：Letsvan），2020年成立，2024年5月推出WAKUKU盲盒产品，同年底，WAKUKU搪胶毛绒系列上市。

但要追溯WKUKU的爆红节点，主要有两个。一是2024年12月31日Lestvan与乐华娱乐关联公司天津壹华，合资成立了与华同行公司，分别持股49%和51%，合资公司法定代表人正是乐华娱乐执行董事兼总裁孙一丁。

此后，WAKUKU频繁和乐华娱乐旗下艺人一起，出现在公众视野。据不完全统计，WAKUKU系列产品曾频繁出现在虞书欣、章若楠、戚薇、程潇、丁禹兮等众多名人的生活场景以及社交媒体账号。

2024年11月，S+级古装偶像剧《永夜星河》开播，WAKUKU借剧情植入，随主演丁禹兮的热度迅速走红。

2025年，虞书欣在社交媒体晒出的豹纹帽造型WAKUKU。娱乐圈掀起一股WAKUKU风潮，明星开启自来水模式。

这个月，WAKUKU的一个热点事件，还源自乐华娱乐杜华在个人微博发布的，与足球明星贝克汉姆和WAKUKU的合影。

过去的这，在明星加持下的WAKUKU，热度正在涨，销量亦然。WAKUKU和名创优品联名的系列，就是最具代表性的例子。年初，WAKUKU海外首站也选择了泰国，携手名创优品邀请了泰国明星Faye Peraya Malisorn担任潮玩推荐官，扩大本土营销。

有媒体报道，5月17日，WAKUKU联名在MINISO LAND 全球壹号店（上海）、MINISO LAND（南京）线下首发，门店单日销售历史纪录也随之刷新。

WAKUKU的另一个大事件，就是资本的入局。

今年3月，在海外上市的中国公司量子之歌集团业务扩充潮玩板块，对外宣布，斥资2.35亿元收购Letsvan 61%的股权，完成对Letsvan达成并购投资合作，后者正式成为量子之歌控股子公司，其财务数据将纳入量子之歌集团合并报表范围。具体财务数据将从2025年4月起计入。

同年4月，品牌方以WAKUKU的森林冒险故事，推出由贾乃亮女儿甜馨演唱的同名IP主题曲。

根据量子之歌披露的信息，Letsvan旗下的产品组合除了WAKUKU外，还包括ZIYULI、FUNII、PIDOL和FIILA等9个热门玩具IP，并且已经拥有了一批忠实粉丝。

明星们自带的海量粉丝群体与强大的话题性，使得WAKUKU迅速成为大众的热议焦点，许多网络博主也跟风种草，引发了二次传播。

在LABUBU掀起的这波潮玩热潮中，WAKUKU及背后的两家上市企业，无论在产品销售还是公司股价两方面都迎来了明显的增长。从今年，量子之歌股价从2.16美元涨到9.24美元(截至6月10日)，区间涨幅高达327.78%。量子之歌在收购Letsvan后，根据该公司2025Q3季度财报，潮玩业务已成为公司的第二增长曲线，在财报发布当天，量子之歌股价大涨20%。

WKUKU的营销和联动在继续翻新。

5月24日-6月10日，WAKUKU主题的限时快闪重磅登陆北京朝阳大悦城，这是WAKUKU的首次自营快闪，限量新品首发、巨型玩偶互动、明星空降引流。与此同时，WAKUKU联动《驯龙高手》，3款联名产品于6月22日线上首发，不到20个小时，各平台官店已全部售罄。

WAKUKU也将东南亚作为海外主攻市场，借助MINISO的海外门店渠道，将出海首站选在泰国。6月2日，WAKUKU携手MINISO，在泰国曼谷落地联合推广活动，与当地顶级流量明星合作，带来甜心兔&象吨吨泰国首发限定款，现场分享趣味点滴、互动，设置购物满额玩娃娃机、抽奖赢合影等福利，这一系列活动让WAKUKU在泰国市场迅速走红，品牌的海外热度也迅速提升。

据浙商证券保守估计，中国流行玩具市场预计到2024年将达到近900亿元人民币，2019年至2024年的复合年增长率为12%，未来三年，复合年增长率预计为14%。