美团优选官宣取消！继红黄蓝谐音梗大战后，美团决定转型？网友：不要停，继续打！

街坊们平时会用美团优选吗？最近，“美团优选关闭”相关话题词冲上微博热搜。

多位网友截图显示，由于业务局部调整，所在区域自6月23日起将暂停接单。

对此，美团优选客服表示，由于业务局部调整，所在的区域自6月23日起将暂停接单。如账号中还有未完结订单，美团优选将妥善处理。在本次调整中遇到的任何问题，非常抱歉给消费者带来不便。但对于此次业务调整涉及的具体地区，客服未作出解答。

不过，最最今天在美团优选页面选择广州地区下单，发现主页未显示暂停公告且可正常使用。

实际上，“美团优选”已宣布在全国大多数区域关停，仅保留广东、杭州等核心市场业务。

对于“美团优选”，有网友表示：平时有在用，确实便宜方便，很实惠。

但也有网友表示：社区团购买到的肉菜品质都不是很好。

为什么要撤下美团优选？

多家平台都转战新业务

美团在2023年财报中表示，2023年，美团优选的增长速度放缓。美团表示，尽管美团优选在2023年的效率有所改善，但亏损金额和亏损率依然显著，原因在于业务规模增长低于预期，导致难以大幅降低件均履约成本。

美团优选2024年销售额800亿元左右，同比有大幅回撤，公开信息则显示，美团优选2023年全年亏损达202亿元。

不仅是美团，如今社区团购的发展空间被压缩，一是面向中老年群体的用户规模一直在缩小，被直播电商抢走很大一部分。二是由于有“团长”的中间环节，管理难度大成本高，一直很难盈利。

过去重投入社区团购的美团、拼多多等公司如今已经鲜少提及社区团购，而是追逐起了新风口。

今年以来，多家平台都加码了即时零售赛道，京东推出外卖业务形成联动，美团发布了“美团闪购”品牌，淘宝以“淘宝闪购”切入，近期有消息称多多买菜正在上海等一线城市试验自建商品仓库，最快将于 8 月上线即时配送服务。

日前，美团宣布将全面拓展即时零售，包括全面拓展闪购品类、大力加码小象超市、积极开拓海外市场等。

美团闪购能联合全国近百万家实体门店把消费者购物体验从“等快递”变成“30分钟送达”。小象超市则是美团自营仓配的前置仓生鲜业务，已在全国20个城市开设近千个前置仓，能为社区提供生鲜食杂30分钟送达服务。

而至于美团优选的未来发展，当下在广东市场也出现了一些新动向：有美团服务商试图将美团优选的“货盘”与美团即时零售品牌——闪电仓做“融合”，即美团优选供货闪电仓，为闪电仓+生鲜品类，再通过小时达履约消费者。

美团闪购早有苗头

红蓝黄大战体现格局

而闪购也不是最近才出现的，大家还记得之前的红黄蓝谐音梗商战吗？

此前，美团请来了黄龄，喊出了：外卖，黄的更灵！饿了么则听网友劝请来了蓝盈莹，喊出：蓝的一定（赢）！最后京东找来了吃瓜群众呼声最大的惠英红，喊出：红的会赢！

当大家还停留在这种吃瓜玩梗的氛围中时，结果美团反其道而行之，不按套路出牌，在618当天发布了一组海报，让红、黄、蓝同框出镜。

说好的“宿敌”，怎么背着我们突然变成“挚友”了？而其配的文案则是「路很宽，一起跑」，一下子就把格局打开了。

多组海报以商家、骑手和用户不同视角的场景和文案，展现了618期间整个行业的忙碌景象。

广告也将服务融入在这些生活切片里，顺理成章地引出了美团闪购“30分钟现货送达”的优势。

美团外卖以及美团闪购官方账号转发了相关内容并附上了同样的文案，“不管是哪种颜色的箱子，装得下好生活，就是好箱子。路很宽，一起跑。”

广告一出来，有网友评论：美团格局大了。

但也有网友悲从中来：不要和好，要打起来。

还有人带着放大镜看细节，黄箱子跑得最快，但马上又有人反驳，红箱子超了蓝箱子。

甚至还有网友抠细节说红色骑手服太热，海报里面的骑手长得像刘强东之类的，不愧是眼尖的网友啊。

这个求和的信号一发出，不知道其他品牌作何想法。

站在平台的角度，各种超低价促销活动和发放补贴等举措，确实能为平台在短期内抢占市场，毕竟没有用户能够拒绝将近个位数的外卖。但长期的补贴对于平台造成的资金压力是非常巨大的。

并且从商家的角度来看，为了抢流量而加入价格战，势必会导致餐品品质下降、配送服务降级等一系列的衍生问题，造成消费者体验下降，负面评价开始增多。

不过对于我们消费者来说，千言万语汇成一句话：“唔好打！唔好打得甘细力呀！大力D！”

对此，你怎么看呢？

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编辑：Selex

图文来源：深圳新闻网、第一财经、每日经济新闻、@美团外卖、@美团优选、@小象超市

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