北京
随着暑期到来，全国旅游演艺市场热度持续上升。各地不仅丰富旅游演艺产品供给，还积极推出旅游演艺新政策和举措，培育“以演带游、以游促消”的文旅消费新生态，推动旅游演艺市场高质量发展。
供给更丰 可见可感可沉浸
已启动“暑期特别计划”的大型红色历史舞台剧《重庆·1949》，以1949年重庆解放前夜为背景，以具有创新性、震撼性的舞台艺术手法呈现那段风云激荡的红色岁月，传承和弘扬红岩精神。
河北廊坊的暑期热门打卡地——“只有红楼梦·戏剧幻城”，以21场沉浸式戏剧、108个情景园林，构筑起时空交错的文化艺术秘境。跨越270年的叙事视角，更将经典文本与当代艺术语言融合，让文学想象转化为可触可感的现实场域，既满足“Z世代”对沉浸式体验的需求，又唤醒各年龄层客群的文化认同。
在陕西西安长安乐·歌剧院，观念式演出《无界·长安》正在上演。演出以极富张力的舞台科技与极具现代性的创作理念，让秦腔、皮影、木偶戏等非遗焕发出新的生机，成为“非遗+科技+演艺”融合发展且常态化市场运营的典型代表。演出中，《和鸣》篇开场的秦腔吼出了秦人的肝胆与气魄；《长安》篇出神入化的面艺表演让人拍案叫绝……在此，非遗在不同代际间自然流淌，老中青三代人感受着中华文化的无穷魅力。
中国社会科学院旅游研究中心特约研究员、北京旅游学会理事吴若山表示，优质的旅游演艺项目作为实现“以文塑旅、以旅彰文”的“黏合剂”，在满足文旅消费需求的同时，还将深厚悠远的传统文化转化为可见可感的舞台艺术，为其赋予鲜活的时代生命，使游客沉浸式感悟当地文化。
措施优惠 选择更加多样化
今年暑期，文旅市场火热，旅游演艺进一步优化消费场景，在产品内容和形式上不断响应市场需求、促进消费升级，为演艺经济的加速发展注入强劲动力。
“只有红楼梦·戏剧幻城”联动周边文商旅业态，推出多项联动消费优惠举措，比如凭票根可享受餐饮折扣、免费看展、购买文创优惠。同时面向全国中考、高考学子推出专享优惠票，吸引学生群体走进戏剧幻城，了解传统文化的创新表达。
随着暑期旅游旺季的到来，大型红色历史舞台剧《重庆·1949》以场次扩容、体验升级、亲民优惠三大举措，打造游客抵渝后的必看旅游演艺项目。
《重庆·1949》总出品人宋晓平介绍，为满足暑期激增的观演需求，《重庆·1949》日均演出场次由3场提升至5场。针对学生客群，该剧推出暑期学生票优惠政策。“密集的场次和亲民的价格为来自全国各地的游客提供更多样的选择，让更多观众沉浸在波澜壮阔的红岩史诗中。”宋晓平说。
在东北，哈尔滨冰雪大世界将冰雪基因中的浪漫与创造力融入火热盛夏，全新升级《王的战车》大型奇幻秀与《遇见·哈尔滨》大型江上沉浸式演出，以丰富多元的文化产品，助力哈尔滨文旅融合高质量发展。据悉，《遇见·哈尔滨》将于6月26日开演。《王的战车》将于7月1日开演，7月1日至4日每天演出1场；7月5日起每天2场。
为激励青年赓续红色血脉、汲取前行力量，以长征为背景的《伟大转折》和《长征第一渡》，分别在暑期推出高考考生福利票。其中，为满足不同时间段的观演需求，《伟大转折》增加了相应的演出场次。
加大支持 演艺经济高质量发展
在暑期文旅消费黄金期，各地纷纷推出新政策，加大资金与资源投入，以旅游演艺为抓手，打造沉浸式、互动式演出新场景，促进演艺经济高质量发展。
《北京市扩大时尚消费专项行动方案》明确，推出文艺展演精品活动，深入开展“大戏看北京”展演季，加大对国际化、艺术性优秀剧目的引进力度；扩充演唱会、驻场演出等大型演出活动的内容供给；创新“会馆有戏”演出内容，突出“京味”元素、互动性、融合化，推出“小而精”的演艺产品等。
广东出台推动文化产业高质量发展“政策包”。其中，针对演艺市场发布相关政策17条，聚焦市场培育，围绕打造国际一流演艺城市群、培育壮大演艺市场主体、促进市场供给和消费、拓展“演艺+”产业链条、培育演艺新空间、推动演艺赋能“百千万工程”、做强大湾区特色演艺展会、加强演出市场服务保障等，在多方面加大支持力度。
福建厦门在促进演艺经济高质量发展暨2025年暑期文旅工作新闻发布会上，发布促进演艺经济高质量发展二十条措施，将全力支持培育演艺新空间，提升传统剧场、公园街区、空置单位、商业综合体等空间利用，支持发展体验式、互动式、沉浸式演艺项目。
从政策扶持到项目落地，从传统舞台创新到科技赋能升级，旅游演艺正蓄势待发，勾勒暑期文旅市场的火热图景。
2025年6月25日《中国文化报》
第2版刊发特别报道
《旅游演艺“燃”动暑期文旅市场》
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