江苏：文化产业“出海”弄潮

近日，在商务部最新公布的2025—2026年度国家文化出口重点企业和重点项目名单中，江苏38家企业、7个项目入选，涵盖影视、动漫、游戏、音乐、工艺美术等多个领域。在全球文化交融的浪潮下，江苏文化正以多元且创新的姿态强势 “出海”。从精美的文创产品到前沿数字技术的应用，再到政策的有力支撑，来自江苏的文创、文化ip等在国际舞台上不断圈粉，不仅推动了文化的传播，更为经济发展注入了新动能。

多元文创：“江苏制造”文化产品风靡海外

从充满古韵的苏博馆藏文物周边，到紧跟潮流的二次元 IP 周边，江苏的文化产品正以独特魅力征服全球消费者。苏州墨格文化艺术有限公司与苏州博物馆携手推出的异形拼图 “神鹿仙林”，将古朴文物与水彩风格结合，成功出口海外，让世界在娱乐中领略中国文化艺术之美。在 “谷子经济” 的热潮中，扬州市斯特普玩具礼品有限公司积极拓展北美市场，其开发的冒险团子城市系列徽章、立牌等产品，深受消费者与合作商认可。

文创出海的队伍中，不断涌现新的生力军。6 月 13 日，在南京海关所属太仓海关的监管下，苏州绿团家饰有限公司一批木质精品摆件顺利发往海外。这家专注木质拼插产品的企业，巧妙地将中国元素融入设计，推出节庆系列、建筑模型系列、音乐盒系列等特色 3D 立体拼图与模型。“我们紧扣国内外消费需求，让榫卯智慧与东方美学通过木质插片走向世界。” 公司负责人透露，今年前 5个月，企业出口额达 48.5 万元，同比增长 47%。

江苏文创不仅以传统工艺和设计取胜，更通过 IP 打造实现文化破圈。江苏黄海湿地文化公司以濒危鸟类勺嘴鹬为原型，塑造的文化 IP “盐小勺” 凭借萌趣形象，先后亮相荷兰、克罗地亚等国，在海外社交媒体平台 @ The Little Spoon 账号上，吸引全球网友透过盐城湿地生态，感受中国的生物多样性之美。在英国伦敦咖啡节，“盐小勺” 主题咖啡更是惊艳首秀，让文化 IP 从线上走向线下，开辟出海新路径。

外国友人与“盐小勺”玩偶合影 图片来源：盐城经开区发布

同样在 IP 运营领域深耕的苏州工业园区若态科技有限公司，聚焦 IP 潮玩、DIY 文化等多元赛道，手握 100 多项专利，旗下产品畅销全球 10000 多个渠道。2024 年，企业在美国、泰国、新加坡等地开设首批 10 家专卖店，引发当地消费者热烈反响。如今，若态科技国内外市场销售额基本持平，且保持着约 30% 的年增长率，成为江苏文创出海的强劲力量。这些丰富多样的文化产品，成为江苏文化出海的闪亮名片。

苏州工业园区若态有限公司展示的一组国风手办。 图片来源/南京海关发布

传统文化+数字科技“破壁”

苏州将“传统元素数字化”作为文化出口的差异化路径，通过“政策补贴+研发奖励”鼓励企业将苏绣、园林、昆曲等非遗IP与数字技术结合，数字技术成为传统产业转型和文化深度融合的重要推动力。例如，若态科技运用3D建模与动作捕捉技术，将拙政园的亭台楼阁、苏绣的针法细节还原到《若来·江南》系列盲盒中，产品在海外众筹平台Kickstarter预售额突破200万美元；在苏州奥拉动画的创作室，融合编程知识与奇幻冒险的儿童启蒙动画《奇奇和努娜3》正在制作中。该作品以科学探索为切入点，已触达全球2.7亿观众。“要寻找全球共鸣点，在动画中，我们先以‘彩虹成因’‘蝴蝶蜕变’等科学问题为切口打破文化壁垒，再融入诚实勇敢、礼貌分享等人类共通的情感叙事实现‘软着陆’。”公司负责人叶青道出了成功秘诀。

传统制造业同样在数字化转型中重获新生。作为泰兴最大的提琴制造企业，泰兴凤灵乐器通过智能制造将年产量提升至90万套，并借助直播电商打通全球市场；通灵乐器的厂房内，崭新的精雕机正在高速运转，企业负责人殷建设说，去年，他们用数控机械精雕取代了以前的粗糙加工，还上新了机器人打磨技术，降低了人工成本。这些案例证明，数字化不仅是技术升级，更是传统产业国际竞争力重塑的关键。

游戏产业则展现出更强的文化转化能力。苏州幻塔网络在自研游戏《幻塔》中，加入了苏州文化元素，该公司艺术总监林凌说，他们与国家级非遗代表性传承人姚建萍团队深度合作，在“缘此青绿”数字时装的创作中，不仅严格遵循苏绣“平、齐、细、密”的工艺标准，还运用次世代3D渲染技术精准复现丝线的光泽质感与针脚肌理，让Z世代在游戏中读懂东方美学。该时装在国际服上线后，引发海外玩家对苏绣工艺的浓厚兴趣，推动文化 “出海” 从 “单向传播” 转向 “双向共鸣”。 一系列创新实践，让江苏文化借数字羽翼触达全球更多受众。

《幻塔》的苏绣联动时装 图片来源/苏州市文广旅局官微

政策护航：为文化出海 “架桥铺路”

近年来，江苏积极出台政策举措助力文化企业拓展海外市场。省商务厅等26部门共同印发《关于印发推进对外文化贸易高质量发展若干措施的通知》，从推动文化领域改革开放、扩大重点领域文化出口等7个方面提出22条具体工作举措，为文化企业“走出去”提供政策保障。

作为文化出海的前沿阵地，苏州工业园区成绩斐然：2024 年文化贸易总额突破 7.3 亿美元，其中出口额达 5.13 亿美元；在 2025 苏州全球招商大会上，417 个项目集中签约，文化领域重点项目熠熠生辉。这背后，是园区精准施策的持续发力 —— 动漫游戏产业专项扶持政策覆盖 “创作—推广—市场” 全链条，对斩获国际奖项的原创作品，最高给予 30 万元创作激励；对参与境外展会的企业，提供最高 50 万元参展补贴。政策红利催生出 “精品创作 — 国际认可 — 市场拓展”的良性循环，此次入选的 6 家游戏类企业均来自园区，便是有力佐证。

政策赋能的成果，正以多元形态走向世界。江苏深厚的文化底蕴，借助创新的文创产品、前沿的数字技术和精准的政策支持，在全球舞台上绽放独特魅力。这份文化出海的热潮，归根结底源于江苏日益坚定的文化自信。

这种自信不仅体现在国际市场的开拓，也深深根植于本土文化的活力之中。正如 “苏超”城市足球联赛的爆火，让人们在关注体育赛事的同时，通过“玩梗”等轻松方式，重新发现了徐州作为刘邦故里的历史厚重、连云港与《西游记》的深厚渊源，这正是江苏文化深入人心的生动写照。江苏文化产业正将这份文化自信转化为强劲的出海动能，既延续千年文脉的深厚底蕴，又在数字浪潮中焕发新生，持续为全球文化市场注入独特的东方活力。

文/李诗睿

资料来源：新华报业网、中华人民共和国文化和旅游部、南京海关发布、苏州市文广旅局官微、盐城经开区发布