北京
近日，宾利与槟榔品牌和成天下的联名活动在广州塔下举行，主题为“成功时刻，王者同行”，试图将宾利的“女王御用座驾”形象与和成天下的“千年帝王底蕴”相结合，营造中西合璧的“顶级尊贵感”。然而，这一联名活动却在社交媒体上引发了巨大的错愕与争议。
一方面，槟榔作为一级致癌物，其健康风险已被科学界广泛认可，国家广播电视总局早在2021年就发布通知禁止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品。宾利此次与槟榔品牌的联名，无疑是与这一禁令背道而驰，也与中国市场的主流价值观和公共健康导向形成了鲜明的冲突。另一方面，从品牌管理的角度来看，宾利作为百年超豪华品牌，其品牌形象、价值内涵以及与何种品牌产生关联，都应受到最严格、最精细的管控。
有分析称，此次联名活动暴露了宾利在中国市场的品牌管理可能已经出现了令人担忧的失控与真空。无论是区域经销商为了迎合特定客户圈层、追求短期效益而策划的营销活动，还是宾利中国官方的默许甚至鼓励，都反映出宾利在渠道管理和品牌授权上存在着严重的问题。
此外，从营销内容和调性上看，此次联名也存在严重的错位。宾利的品牌精神是基于社会成就、艺术品味和文化修养的顶级圈层认同，而联名活动中所构建的“社交硬通货”“称兄道弟”等草根、江湖气的圈层文化，不仅滑稽，更是对宾利品牌精神的消解。
这种将超豪华品牌与“帝王文化”“高端社交”进行强行捆绑的营销叙事，甚至正在成为一种可被复制的套路，如几个月前劳斯莱斯（长沙）也曾与同一家槟榔品牌联合主办过类似的“槟榔文化品鉴宴”。宾利的此次行为，不仅是对品牌内涵的背叛，更是对全球品牌发展历史教训的公然逆行。
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