泡泡玛特Labubu“假货”已成完整产业链，该如何应对？

当蕾哈娜将LABUBU挂在爱马仕包上现身机场时，这个长着九颗尖牙的丑萌精灵瞬间从小众艺术品跃升为全球现象级潮玩IP。

2025年6月，一只薄荷色LABUBU以108万元的天价落槌成交，再次刷新潮玩市场纪录。

然而，在这场全民追捧的狂欢背后，一个令人担忧的现象正在悄然蔓延——消费者越来越容易买到假货了。

从义乌工厂的“祖国版”到海外市场的“LAFUFU”，从59元的粗制滥造到与正品价格相当的精仿版本，LABUBU假货已经形成了完整的产业链。

据海关数据显示，仅2024年12月，多地海关就查获涉嫌侵犯LABUBU著作权的文创产品9批次、14万件。

当消费者面对真假难辨的产品，品牌方为维权疲于奔命时，如何从技术层面构建有效的防伪体系，成为潮玩行业亟待解决的核心问题。而一物一码防伪溯源技术的出现，为这一难题提供了新的解决思路。

一、一物一码，如何成为假货泛滥下的有力防线？

1.破解真假难辨，提高辨假效率

LABUBU高仿假货越来越逼真，普通消费者难以凭肉眼区分真伪，甚至连二维码、防伪标识都可以被仿冒。

所以，在当前市场环境下，消费者购买这些潮玩产品时面临的最大困扰就是真假识别困难。传统的防伪手段如防伪贴纸、特殊包装等，都可能被造假者模仿复制。

通过一物一码防伪技术，每件正品对应唯一溯源码，消费者扫码即能直达官方验证系统，让真假一目了然。

这种技术的核心优势在于每个二维码都具有唯一性和不可复制性，与产品信息深度绑定。消费者扫描产品上的二维码时，系统会立即显示产品的详细信息，包括生产批次、生产时间、流通路径等关键数据，大幅降低误购假货的风险。

相比传统防伪方式，一物一码技术还具备实时性优势。消费者无需特殊工具，仅需手机扫码即可完成验证，验证结果秒级反馈，极大提升了消费者的使用体验和辨假效率。

2.遏制真假混卖，清晰交易链路

大量假货进入二手市场、社交平台，出现真假混卖的乱象，让消费者和平台都难以监管追踪。在闲鱼、转转等二手交易平台上，LABUBU假货与正品混合销售的现象十分普遍，部分高仿产品甚至以正品价格出售，严重损害消费者权益。

一物一码技术通过建立完整的产品流通档案，帮助每一件产品在流通环节实现全链路溯源。从工厂生产线到零售门店，每一个流通节点都会在系统中留下不可篡改的数字足迹。平台和买家可以快速核查正品身份，有效压缩假货流通空间。

这种技术能够建立“货物流向”的透明化管理。产品在二手市场出现时，买家可以通过扫码查看该产品的完整流通轨迹，包括首次上架销售时间、销售渠道等信息，从而判断产品的真实性和合法性。这种透明度不仅保护了消费者权益，也为品牌建立了信任背书。

3.精准追溯来源，打击黑色产业链

假货生产、分销环节隐蔽，线下打击与取证难度大。传统的假货打击往往依赖举报和现场查获，但造假产业链条复杂，从生产到销售涉及多个环节和地区，监管部门难以实现全链条追踪。

一物一码技术让正品产品进出库、物流、到店及消费者购买各个环节都有数据记录，为品牌方和监管部门提供了精准信息。发现可能是假货时，即可通过扫码进行验证，无需反复比对。

这种数据化的追溯能力，形成了威慑效应。造假者知道正品每一个环节都有数据记录，监管机构很容易就能鉴定假货，使得违法获利的成本会大大增加。

二、一物一码怎样为潮玩铸造"数字护城河"？

1.一物一码系统的核心优势

1.1 灵活适配不同行业需求

一物一码系统利用万能溯源的功能，可根据不同行业生产流程特性设置对应的溯源流程，完美匹配各行业需求。对于潮玩行业而言，产品从设计、开模、生产、包装到销售，每个环节都有其特殊性。系统能够根据潮玩产品的特点，设置相应的溯源节点和验证标准。

在设计环节可以记录原创设计师信息和版权登记号；在生产环节可以追踪使用的原材料品质和生产工艺参数；在包装环节可以记录包装材料的环保认证和质量检测报告。这种个性化的溯源设置，确保了每个行业都能获得最适合的防伪解决方案。

1.2 自定义溯源流程管理

品牌商可根据自身需求自定义添加各种溯源流程，包括产品管理、外包供应商管理、物流管理等基础信息。这种高度的可定制性，让企业能够根据自身的业务特点和管理需求，构建最适合的溯源体系。

对于潮玩品牌而言，可以设置包括IP授权验证、原材料采购记录、生产质量检测、包装完整性检查、仓储环境监控、物流运输跟踪等多个自定义流程。每个流程都可以设置相应的责任人和验证标准，确保产品质量和真实性得到全方位保障。

1.3 IP版权溯源的精细化管理

系统可根据具体的生产和溯源流程，在系统上绑定设计师电子签名、IP授权证书，消费者扫码可查原创版权信息。通过系统绑定设计师电子签名、IP授权证书，消费者扫码可查原创版权信息。

2.完整的溯源实施流程

2.1多样化溯源方式

品牌商通过在产品包装上赋码，消费者只需通过扫描二维码，就能查询产品的溯源信息。查询的记录都会保留在系统内，一旦产品需要召回就可以直接发送信息给消费者，实现精准召回。

这种便民的查询方式，不仅降低了消费者的使用门槛，更重要的是建立了品牌与消费者之间的直接沟通渠道。品牌方可以通过这个渠道向消费者推送产品使用指南、保养建议、新品信息等增值服务，提升用户体验和品牌粘性。

2.2系统化流程设置

溯源流程的建立需要系统化的规划和实施。首先，品牌商根据自身需求添加产品、供应商等基础信息，建立完整的主数据库。

其次，添加生产批次信息，生产批次可以指定追溯什么产品，用什么流程来追溯，以及分配由哪些人员录入溯源信息。最后，录入环节信息，明确什么人录入什么环节的信息，需要录入哪些信息，由溯源流程设置限定。

这种系统化的流程设置，确保了溯源信息的完整性和准确性，为后续的查询和验证提供了可靠的数据基础。

2.3多元化赋码技术

溯源码赋值通过贴标、喷码、激光刻码等方式为每个产品赋予一物一码标识。不同的赋码方式适用于不同的产品特性和成本要求。

贴标方式成本较低，适用于包装盒等平整表面；喷码方式适用于生产线自动化程度较高的场景；激光刻码则具有更高的防伪性能，适用于高价值产品。

溯源码赋值的核心是将溯源主体（生产批次号）和溯源码关联。关联后通过溯源码就可以追溯到生产批次信息。

系统提供两种关联方式：方式一是通过溯源码的批次或流水号关联生产批次；

方式二是通过防窜货入库操作关联生产批次。

2.4便捷的查询验证方式

系统提供三种溯源信息查询方式，满足不同场景的使用需求。第一种是扫描溯源码查询，通过微信或者其他二维码识别APP，扫描溯源码即可查询，这是消费者最常用的方式。

第二种是扫描物流码查询，通过扫描关联的防窜货物流码查询溯源信息，此方式需要结合防窜货系统使用，主要用于渠道管理。

第三种是扫描生产批次号查询，此方式一般用于企业内部追溯查询，便于内部质量管控和问题排查。

这种多元化的查询方式，既满足了不同用户群体的需求，也提供了多重验证保障，进一步提升了防伪效果。

三、实战案例，防伪技术如何斩断造假黑手？

胖哥食品通过米多一物一码防伪溯源系统，让消费者在扫描产品后看到对应的原材料、生产工序、生产批次等溯源信息，确保消费者不因购买到假冒伪劣产品而对品牌产生不良印象，维护胖哥食品在槟榔行业的品牌声誉。

武夷星助米多一物一码技术，为每件产品打上个二维码“身份证”，把生产茶叶的全过程通过一个商品一个码全过程、全路径可视化呈现给终端消费者，让消费者清晰了解到茶叶的产品、生长过程、以及生产方式等信息。

珍酒通过一物一码对产品的酿酒生产、物流、销售、售后等流程进行了全环节的数据采集和跟踪监控，实现了全渠道闭环的溯源体系管理，为品质安全加锁，为企业高质量发展助力。

四、总结

LABUBU潮玩的火爆带来了假货泛滥的困扰，但也催生了防伪技术的创新应用。一物一码防伪溯源技术作为数字化时代的产物，不仅能够有效解决真假难辨、混卖乱象、追溯困难等传统痛点，更能为潮玩行业构建起坚固的"数字护城河"。

从技术层面看，一物一码系统通过灵活的流程设置、多样化的赋码方式和便捷的查询验证，为不同规模的潮玩品牌提供了个性化的防伪解决方案。从应用层面看，成功案例证明了这项技术在打击假货、保护品牌、提升消费者信任度方面的显著效果。

在这个真假难辨的时代，只有拥抱数字化技术，才能在保护品牌价值的同时，为消费者创造更好的体验。一物一码防伪溯源技术，正是这个时代给予潮玩行业的最佳答案。

关于米多

米多公司成立于2014年，是国内领先的营销数字化整体解决方案提供商，在营销领域致力于以企业业务能力（EBC）为核心，构建基于“立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢”的产业互联网营销服务平台，赋能企业通过“网络协同”和“数据智能”双螺旋引擎，用数字化驱动业务增长。累计服务酒类行业、快消行业、日化家清行业、化工建材行业、茶叶行业等品牌类企业逾3000家，包括茅台、可口可乐、宝洁、高露洁、维达、立白、雪花啤酒、劲牌、绿箭、嘉士伯、美涂士、华新集团等。

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