南都电商观察｜两主播拉踩运动员被处置；北京查办职业弹幕人

主播&达人

1、多名主播公然低俗表演被罚

近日，江西横峰公安网安部门工作中发现，5月8日至14日期间，若干名本地主播在横峰县某工业园区等地多次组织直播PK，为博取流量、诱导打赏，竟公然实施“订书机钉肢体”“皮带抽打”“别针穿唇”等极端低俗体罚表演，并恶意传播至粉丝群，造成极其恶劣的社会影响。

5月14日，横峰县公安局网安大队依法传唤主要违法行为人鲍某、刘某、徐某、夏某到案调查。目前，公安机关依据《治安管理处罚法》对4人依法作出行政处罚！

2、两主播直播中拉踩运动员被处置

近日，有网友发文举报称，某短视频平台有主播在直播中传播乒乓球运动员八卦、恶意拉踩、煽动对立，并且还拉群传谣。

对此，平台发文回应称，经核查，账号“姚导说体育-州济九天”、“梅♀梅”直播中均存在传播运动员八卦、拉踩等违规行为，当场直播均已被处置。回查两账号历史多次涉嫌此类违规，升级处置至无限期回收直播权限；

对于原博中提到的涉嫌运动员饭圈问题的群组，回查后解散相关群组99个，对应群主账号无限期限制建群权限。

平台持续针对体育饭圈现象展开专项治理，严厉打击涉体育领域的网暴、诽谤、煽动对立和非理性追星行为。平台也呼吁广大用户理性表达支持，抵制网络戾气。

3、胖东来曝光近期侵权行为

近日，胖东来在社交平台发布“侵权行为曝光台”相关公告。

胖东来表示，近期多个网络平台仍存在大量店铺名称或销售商品名称中擅自使用包含“胖东来”“东来”“DL”等与我公司注册商标、商号相同或近似的标识，以及利用于东来先生肖像进行虚假宣传的行为，上述行为涉嫌侵犯他人商标权、肖像权或涉嫌不正当竞争。

目前胖东来共检索商标侵权类商品27825个，涉及店铺21个；不正当竞争类商品102080个，涉及店铺101个，针对侵权行为公司持续结合各网络平台及市场监管部门进行处理。另外，胖东来针对侵权行为与市场监督管理部门联合办案25起，已结案5起，移送公安机关8起，公安机关已立案4起。

公告中还对侵权行为进行部分曝光公示，胖东来希望大家注意甄别，避免权益受损。

行业&平台1、美团官宣全面拓展即时零售

6月23日，美团宣布将全面拓展即时零售，推动零售新业态提质升级，为用户提供更有质价比的产品和服务。这是继即时零售品牌“美团闪购”发布和小象超市多地开城后，美团大幅加码即时零售的又一动作。

据负责人表示，在品牌升级基础上，闪购业务将继续积极拓展品类，携手零售商品牌商伙伴进一步拓展门店和闪电仓，在3C家电、生鲜食品、酒水饮料、快消日百等品类持续优化体验。小象超市将继续扩大覆盖区域，逐步拓展到所有一二线城市。美团优选将进一步利用已建设的供应链及仓配网络，集中资源聚焦优势区域，继续探索“次日达+自提”模式和社区零售新业态。同时，深耕生鲜食杂供应链，为美团用户提供更具质价比的商品。

美团还会加快“走出去”，参与全球即时零售行业的高水平竞争。在Keeta外卖业务海外拓展的基础上，自6月开始，小象超市海外版Keemart也开启了出海征程，已在沙特首都利雅得两个区域测试上线，后续将向其他地区扩展。

2、北京查办直播电商“职业弹幕人”，全国首例

近日，北京市市场监管局对一家生物科技公司开出10万元罚单，成功查处全国首例直播电商“职业弹幕人”案件。

据悉，“职业弹幕人”是指利用虚假账号或雇佣网络水军，在直播和短视频等互动平台上发布预设话术评论，虚构产品功效、用户评价或交易数据的个人或团体，其目的是欺骗和误导消费者，制造虚假流量。本案中，该生物科技公司在销售一款名为“燃咔果冻”的普通食品时，利用“职业弹幕人”制造虚假评论，如“7天暴瘦10斤”“喝酒夜宵也能瘦”等夸张表述，宣称产品具有减肥效果。

经调查，执法人员发现该公司自2024年5月起与第三方合作，通过控制虚假账号编造用户评价，干扰正常商业秩序。最终，该行为被认定违反《反不正当竞争法》，公司因此受到行政处罚。这一案件的查处，为规范直播电商市场提供了重要警示。

3、饿了么、飞猪并入阿里中国电商事业群

6月23日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布即日起，饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群。范禹继续担任饿了么董事长兼CEO，向蒋凡汇报。南天继续担任飞猪CEO，向蒋凡汇报。饿了么飞猪继续保持公司化管理模式，业务决策执行上与中国电商事业群集中目标、统一作战。

吴泳铭在全员邮件中表示，这是从电商平台走向大消费平台的战略升级。未来，将更多从用户角度出发优化整合业务模式和组织形态，为用户创造更丰富优质的生活消费体验。

这意味着，阿里将进一步整合集团业务。飞猪、饿了么、淘天在各自领域有多年的能力和资源积淀，会师之后，将会发挥各自优势和长项，构建更加完整的大消费服务体系。特别是即时零售领域，淘宝闪购与饿了么将加强协同，全面打通各项资源。

数据&排行

抖音6月23日直播带货日榜：前三直播间销售额均突破2500万，Apple产品两家店播双双入榜。

研究员：黄莉佳 赵翔