于东来又宣布要关闭胖东来，这次网友不买账了：老提关门有意思吗

一个销售额超8亿的门店说关就关？这事搁在别的企业老板身上肯定得被骂疯，可在胖东来创始人于东来这好像就成了家常便饭。

从“柴怼怼”事件到聂圣哲风波，从红内裤质疑到玉石争议，于东来这一年多次面临舆论风波，也多次用“关门”来表达他的愤怒和无奈。

可这次网友们的态度明显变了，直接发文称老提关门有意思吗？那到底是什么让一个看似温和的超市老板，为何总爱用“关门”来解决问题？

6月23日，官媒又报道了扔出了一颗“重磅炸弹”，称于东来将关闭生活广场店、人民路店和五一路店等多家门店。

这可不是啥业绩不好的小店，光是生活广场店年销售额就超过8亿元，在胖东来所有门店中排名第五。

于东来的理由很简单：这些店虽然生意不错，但现在品质已经跟不上了，这种理由听着就很“于东来”。

毕竟在大多数企业眼里，生意好就万事大吉，可在于东来这里品质才是第一位的，可网友却不买单。

其实早在2023-2024年的内部演讲中，于东来就已经提到过关店计划，他说过好几次，胖东来不追求门店数量，只追求每一家店都能做到极致。

说到做到，这次是动真格的了，但别以为这是于东来第一次拿“关门”说事，在今年的“柴怼怼”的风波中，闹得沸沸扬扬。

当时的场面挺吓人的，于东来连发几条抖音怒斥对方“污蔑”，还关闭了胖东来官网，两次将自己的抖音账号设为私密。

最后还在社交平台留下悲凉的一句话，善良如此艰难，远非自己的想象，后来许昌市场监管部门下场调查，证实胖东来的玉石货真价实，这才平息了风波。

再到最近支持聂圣哲的动态引发争议后，于东来又疑似回应网友，暗示可能关店，虽然他很快删除了那条动态，但网友们已经记住了。

有意思的是这次关店声明出来，网友的反应跟之前大不一样了，支持声音明显少了，质疑的倒是多了起来。

说白了就是“狼来了”喊多了，再好的招数也会失去威慑力，好多人都觉得，于东来这次是真关还是虚晃一枪，还真不好说。

毕竟一个企业家动不动就说要关店，这事搁在谁身上都挺奇怪的，而于东来这种看似激进的做法，虽然短期内能引起关注，长期来看却可能损害企业的可信度。

但说实话，于东来这一年确实挺难的，一个好端端的超市老板，咋就成了全网关注的焦点人物了？这得从外部压力说起。

那个“红内裤事件”闹得沸沸扬扬，网红博主直接在互联网上，拍视频说胖东来的内裤掉色、致敏，哭得那叫一个惨。

结果胖东来直接拿出53页调查报告反击，还索赔100万，这事刚平，又来个经济学家站出来说胖东来“没核心竞争力，靠流量活着”。

再接着就是那个“柴怼怼”的玉石风波，胖东来被指责卖“智商税”，于东来火了，公布数据显示玉石毛利率才20%。

最后还是许昌市场监管部门出面调查之后，直接直接证实了于东来所说的都是实话，这事才算完。

一个搞零售的，天天被这么折腾，确实能着急上火，更别提那些鸡毛蒜皮的小事了，啥事都能被放大。

比如说，员工尝了根面条被拍下来差点被开除，“擀面皮”加工场所被说卫生差，被指责卖隔夜三文鱼刺身……

还有最近于东来在抖音上发了条支持聂圣哲的动态，就引来一堆争议，他说聂圣哲是“有善念和性情色彩的智者”，“骨子里是太希望中国更美好的”。

结果网上一片哗然，有人扬言不再去胖东来了，最后于东来删了动态，还专门回应称自己我分享的是美好理念和生活方式，为懂的人而做。

这种事多了谁都受不了，很多人都觉得于东来有点像是被推到风口浪尖上的“老实人”，突然间发现自己的一言一行都被放大审视，一下子不知道该怎么应对了。

不过，这些外部压力只是表面原因，更深层次的问题是于东来的经营理念跟现实环境产生了冲突。

毕竟于东来可是个有情怀的人，他把胖东来当成“一所学校”，不是企业，他经常说“传道水平”比规模和增长重要多了。

5月7日凌晨3点，于东来发抖音称自己二十多年的传道之路，不应该如此混乱悲壮，这话听着挺沉重的，也很能说明问题。

再看看于东来平时的做法就更明白了，他公开说胖东来“不求上进”，没打算做巨头，他关门店的理由是“我能力不足以领导这么大企业”。

员工的待遇也是杠杠的，2025年初员工月均收入快1万了，离职率才0.12%，他定的“卓越零售企业”标准也让人佩服。

8000-10000元员工收入、员工流失率不超5%、周工作不超40小时，还有40天带薪年假，这搁现在的企业环境，简直是天方夜谭。

对同行更是大方得让人吃惊，从江西嘉百乐到湖南步步高再到永辉，胖东来都无偿帮扶，自有品牌帮扶输出直接损失了19个亿。

可结果好心没好报，被帮扶的永辉转手就把29.4%股份以63亿卖给名创优品，有人说永辉是借胖东来热度抬高身价。

高管团队也给于东来添了不少堵，他曾经批评自己的高管团队“没有血性”，不敢站出来为公司说话。

可以说于东来就像个理想主义者，想在商业世界里坚守自己的信念，可商业里面的环境并不美好。

尤其是当企业变大、知名度提高后，各种问题和挑战接踵而至，于东来的处理方式从单纯厚道到寻求法律保护，这一转变也挺不容易的。

说到底于东来的“关店”言论，某种程度上也是对这种现实的一种反抗和无奈，只可惜这招用多了，效果越来越差了....

对此，你们怎么看呢？

参考信源：

于东来：将关闭多家胖东来门店----2025-06-23----汉水襄阳