北京
近日，根据马伯庸同名小说改编的热播剧《长安的荔枝》正在热播。剧中“主人公”李善德耗费11日，将新鲜荔枝从岭南送至长安。剧外，在演员那尔那茜“高考移民”事件发酵13天后大众也等来了核查情况。
6月21日晚，内蒙古自治区教育厅通报了演员那尔那茜有关情况的初步核查情况，回应了多个问题，其中称，那尔那茜在户口所在地呼和浩特市，以呼和浩特第八中学城镇应届生身份参加高考报名，但实际没有该校就读经历及学籍，相关行为涉嫌高考报名材料造假。
一天后，有观众发现在央视八套播出的电视剧《长安的荔枝》演员表中，主演那尔那茜的名字已经被删除。
相较影视剧的除名，更大规模的切割在商业领域。
凭借《封神》系列电影中“邓婵玉”一角走红后，那尔那茜的商业价值迅速攀升，多个品牌向其投来橄榄枝，涵盖了美妆、运动、快消、汽车等领域。
2023年7月16日，那尔那茜发布了关于雅诗兰黛冰透裸唇膏的微博和宣传视频。同年底，其担任Adidas中国文化宣推官，即中国区品牌代言人，双方在今年5月1日更是共创微博。
2024年12月那尔那茜参与了华为Mate 70系列“AI运动轨迹”功能宣传，拍摄《不负每一段轨迹》系列视频。
今年春节档，随着《封神2》的上映，那尔那茜的商业资源再度扩容。
金典有机奶和极狐汽车前后官宣其担任品牌大使，不仅如此，她还成为了阿玛尼美妆和霸王茶姬的品牌挚友。
事件发生后，adidas官微删除与那尔那茜的共创微博，也有网友声称阿迪的部分线下门店开始撤除海报。
不止阿迪达斯，华为、霸王茶姬、极狐汽车等品牌也已删除微博。
极狐方面对记者表示，合作已经结束，且无进一步合作计划。
记者了解到，虽然牵手不少，但部分品牌和那尔那茜为短期合作。雅诗兰黛方面告诉记者，两年前的微博仅为一次性的推广合作，同样其年初和霸王茶姬的合作也为一次性的产品联动，后续已无继续合作。
有品牌人员直言，“已经‘社死’的公众人物，后续很难再有合作。”
《国际金融报》记者了解到，有仍处合作期的品牌因此事选择解约。相关人员表示，解约并未官宣的初衷在于希望给双方保留最后的体面。至于解约产生的赔偿，上述人员透露，合作时已明确，如果艺人在合作期间出现负面舆情，需要向品牌方赔偿，根据事件大小赔偿合同金额的1-5倍。
并非所有的品牌都在切割。
浪琴表自2024年10月至今发布了十条与那尔那茜相关微博，显示后者多次参与该品牌线下活动及宣传，截至记者发稿，浪琴表的主页仍然可以搜索到相关内容。
也有“躲过一劫”的品牌方。
健合集团旗下的Swisse斯维诗曾在今年4月官宣那尔那茜担任品牌大使，但后因第三方合作机构投放的小红书种草笔记中出现“那尔那茜同款”“背摔于适”等表述，被网友质疑“拉踩”演员于适。风波之下，Swisse发布致歉信，表示因未充分尽到对第三方合作机构的监督管理职责，导致出现不当言论，已正式启动与涉事第三方公司终止所有业务合作的程序，也清空了品牌与那尔那茜的关联内容。
这场合作在牵手11天后被删除，也成了那尔那茜代言中最短的一次。
本文源自：国际金融报
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