广东
6月23日，#美团反内卷优选转型##美团优选关闭#等话题冲上微博热搜。
消息称，多地网友在社交媒体上晒出美团优选页面弹出的业务调整通知消息，消息称“由于局部业务调整，您所在的区域自6月23日起将暂停接单”。根据社交媒体上流传的通知，美团优选业务调整，近期会退出部分亏损地区，广东、福建、浙江等地保持正常运营。
此后，美团回应称，美团优选在转型升级，并进行局部业务调整，不存在部门解散的情况。
“即时零售比拼激烈，美团需要集中资源。”网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾对证券时报·e公司记者表示，美团优选近期战略调整呈现业务聚焦与效率提升并举的特点。通过退出非核心亏损区域，集中资源深耕广东、浙江等优势市场，其“次日达+自提”模式得以在供应链及仓配网络支撑下实现更精准运营。这样既保留核心业务竞争力，又避免盲目扩张带来的持续失血，符合社区团购行业回归盈利本质的整体趋势。
实际上，美团优选转型或有先兆。6月23日上午，美团发布消息称，美团优选将进一步利用已建设的供应链及仓配网络，集中资源聚焦优势区域，继续探索“次日达+自提”模式和社区零售新业态；同时，深耕生鲜食杂供应链，为美团用户提供更具质价比的商品。
去年3月，就有消息称，美团优选2024年将进行战略调整，改善商业模式，目标是大幅减少经营亏损。相较于关注市场份额，将更侧重建立核心竞争力和改善用户体验。未来，美团优选计划提升商品加价率并降低补贴，更加关注用户自然留存率的长期增长。
从市场前景看，目前，社区团购整体处于下滑态势成为共识。星图数据显示，2025年“618”购物节期间，社区团购销售额为126亿元，同比增长-9.1%，呈现出负增长态势。随着市场环境变化，社区团购的低价优势不再显著，供应商业绩压力增加，消费者购物渠道日渐丰富，其竞争优势逐步丧失，这是市场规模呈下滑趋势的一大背景。
与此同时，即时零售市场被各方所看好。刚刚过去的“618”为例，美团、京东、淘宝争相发力即时零售，外卖和闪购业务纷纷参与其中，带动了线下实体迎来明显增长。
美团闪购数据显示，5月27日至6月18日，超过1亿用户下单，带动美团闪购整体成交额创下新高。与去年同期相比，美团闪购60余类商品成交额增长超1倍，近850个零售品牌成交额翻倍增长。
今年“618”是淘宝闪购上线以来的首个大促。6月23日，淘宝闪购联合饿了么宣布，日订单数已超6000万。“618”期间，京东外卖日订单量突破2500万单、品质餐饮门店入驻超过150万家。此外，京东旗下超市七鲜“618”线上订单同比增长超150%，京东七鲜自有品牌商品销售同比增长340%。
整体看，星图数据发布报告称，2025年“618”购物节综合电商销售总额为8556亿元，同比增长15.2%；即时零售销售额达296亿元，同比增长18.7%。
实际上，即时零售市场前景广阔成为共识。去年底，商务部国际贸易经济合作研究院发布报告显示，即时零售行业保持快速增长态势，预计2030年将超过2万亿元。
政策方面也为发展即时零售提供了新的机遇。2024年11月，商务部等7个部门联合印发《零售业创新提升工程实施方案》提出，支持到店与到家协同发展，推广线上线下融合的即时零售（平台下单+就近配送，门店下单+即时配送），探索“店仓一体”“预售+集采集配”等新模式。
在此背景下，美团23日上午宣布将全面拓展即时零售，推动零售业态转型升级，这是继即时零售品牌“美团闪购”发布和小象超市多地开城后，美团大幅加码即时零售的又一动作。
具体来看，美团闪购、小象超市等即时零售业态将加大投入力度。闪购将持续拓展品类，致力于为10亿消费者打造下一代购物体验。小象超市则会继续扩大覆盖范围，逐步拓展至所有一二线城市等。
有业界分析称，此次零售体系转型升级，是美团近期“反内卷”举措的延续。今年以来，美团多次强调反对低价低质“内卷式”竞争。美团零售体系转型的背景，是国内以价取胜的“内卷式”竞争已然不可持续，零售市场正在快速转向对“质价比”的需求。公开信息显示，除在国内发展即时零售外，美团还正重点拓展国际市场，向海外输出“即时零售”这一中国创新模式。
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