业绩下滑、CEO离任，新一季的Prada能逆风翻盘吗？

在每一季的米兰男装时装周中，Prada一直以来都是时尚圈的焦点之一，在Raf Simons加入Prada之后，他与Miuccia Prada之间的合作变得愈发熟练。

来到这一次的Prada 2026春夏男装中，你能感受到两人过往合作中令人熟悉的方式，那就是对于性别、穿搭方式等方面的探讨，这也是Prada在时装方面的严谨输出。

但似乎这一次的2026春夏男装，并无力拯救品牌业绩。

为何这么说？

在不稳定的环境之下，Prada的体量虽然大于同集团的Miu Miu不少，但它的业绩却是逐年放缓。从21年的44%增速，到去年的4%，能够看出Raf Simons的加入虽然给Prada注入了不少新鲜血液，但在商业方面的起色却在走下坡路。

甚至于在今日还突发了Prada集团宣布Prada CEO Gianfranco D’Attis将于6月30日卸任CEO一职，由集团首席执行官Andrea Guerra将临时接管品牌管理的消息。

这也从侧面反映了如今Prada的形式并不乐观，如果不能解决Prada在商业上增长变缓的问题，那么就会对集团整体的收入产生巨大影响，因为Prada的收入占总体收入的73%。

左 Gianfranco D’Attis

右 Andrea Guerra

但似乎这一次的2026春夏男装，或许会让Prada男装的业绩进一步恶化。

2026春夏的时装创作灵感来源于荷兰肖像艺术家Rineke Dijkstra于1993年创作的一幅肖像作品，作品中一名小男孩穿着一条较大的泳裤出现在乌克兰敖德萨的沙滩之上，脆弱、勇敢、庄严、自由等多种感觉集一身。

Miuccia Prada表示，她希望在如今较为混乱的时代当中，利用时装贡献一些美好、真诚的力量。

秀场上你可以看到在充满钢筋混泥土的空间之中，投射进场景的阳光、地面上的花朵地毯，以及背景音乐中所传出的大自然的声音，这些皆与前者形成鲜明的对比，同时，也传达出他们二位想要表达的心意。

「登陆少年米兰时装周首秀」

作为国内如今人气正旺的TOP登陆少年组合，他们平均18岁的年龄引发了人们对于此次出场的关注，灰色与格纹大衣、带有航海元素的毛衣以及做旧西装等来自2025秋冬系列的单品，在他们身上有着截然不同的化学反应。

除了中国面孔之外，还有像是品牌其他代言人以及各行各业的精英出现在Prada的秀场之上，例如Harris Dickinson、坂口健太郎、Win林汉洲、李到晛、KAI等人，他们的出现无疑是给不少人在Prada男装穿搭方面以相当的灵感。

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「是创新？还是创意枯竭？」

Rineke Dijkstra的作品在秀场中处处可见，而“泳裤”的穿搭也成为了此次大秀的重点之一。

开场造型便是将带有阳光、海浪、花朵等素描图案的廓形衬衫塞入带有口袋的超短裤当中，这不禁让人想起了之前Miu Miu在社交媒体上爆火的上万钻石内裤，虽然能够传递出自由轻松惬意的度假氛围，并且也能够传递出性别模糊上的设计理念，但一方面在实穿性上并非人人都能驾驭。

另一方面，你看到这些超短裤，更是能够回想起Prada 2022春夏男装秀场中的模样，尽管当时下半身更多是裤裙单品的出现。

超短裤除了与衬衫搭配之外，带有流苏的V领毛衣以及针织衫、风衣、漆皮夹克、工装衬衫、工装外套等单品同样也都可以与超短裤搭配。

在2022春夏秀场中，同样也是如此，换句话说，这一次的秀场更像是当时秀场的一种“复刻”。

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与秀场地毯相呼应的花朵元素也同样能在服装上看到，并且它们在与Prada标志性的一字领，以及廓形圆立领设计相融合，这些同样也能在2022春夏的秀场中看到类似风格的图案设计。

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甚至，在2022春夏系列的秀场中相同的条纹拼接配色也被应用到这一次秀场上，只不过变了个花样，以编织工艺的样子出现，在下摆上加了流苏元素。

这不禁也让人回想起曾在2023年春夏秀场中出现的巫师靴，以换个“皮肤”的样式出现在了2025秋冬的秀场上，换个角度来看，这样的回归或许是Prada认为这些元素或单品在市场中的反响不错，亦或是设计师本人非常认可的设计，那么对于消费者来说是否也可以认为是一种“炒冷饭”的灵感枯竭呢？

不仅如此，这些实穿性较高的风衣、运动套装、一字领毛衣、带有做旧工艺的皮夹克等单品，不仅仅像是前几季秀场一些单品的“改良款”，同时也有Raf Simons过往个人品牌秀场中的“改良款”。

尽管它们拥有较高的实穿性，但人们之所以喜欢Prada，正是它有着区别于其他品牌的先锋时尚态度，重复过去走过的“路”，或许能够达到相对应的商业目标，但这并不会让本身Prada的男装粉丝感到满意。

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在鞋履方面，薄底鞋作为当下时尚圈较为热门的款式，这一次秀场中出现了Vans Authentic帆布鞋的高配版，更薄的鞋底、更修长的鞋身、不同的材质加上浓浓“Raf味”的配色，而定价则是Vans Authentic的十多倍。

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人字拖、露趾德比鞋、乐福鞋，还有“Raf味”配色的高配Tod’s豆豆鞋等单品，虽然体现了Prada的小巧思，但相较于之前仍然平庸了许多。

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包袋上，主要以圆筒单肩包和尼龙双肩包为主，加以不同的配色、材质和大小，表现可圈可点。

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在秀后，Raf Simons表示这是他来到Prada以来做过最为轻松的一个系列。

从消费者的角度来看，这一次Prada或许交出了一份最为实穿的系列，而在时装本身的角度来看，Prada却是交出了近年来最为平庸的答卷，过往对于激进表达时装力量的棱角在这一次并没有感受到，如果按照这样的节奏继续下去，Prada的收益将会进一步恶化，因为市场并不会为平庸而买单，特立独行的特质是刻进人们DNA当中的一部分，但甘于平庸并不是。

作者：Johnny Wai

排版：杜思潼