我觉得中国化妆品行业现在是一个百家争鸣的混乱时代,谁有新技术、新产品,都能拿出来试一试,也许一不小心就弄出个10亿大单品,再一不小心公司就上市了。总的来说,整个产业易攻难守,新技术层出不穷,领先的品牌也很难构建出深厚的护城河。
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对于整个产业来说,我觉得最大的问题是,我们化妆品企业的成本费用结构与国际巨头相比,并没有什么不同。这体现出,在商业模式上我们的企业与这些老迈的国际公司是一样的,都是Marketing驱动的,高毛利、高营销费用率,除了整体价格带偏低之外,其他都是一样的。
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这样的国际巨头迷你版,也许在国内能打败巨头本体,但在国际市场大概率是不行的。如果中国美妆企业未来想要成为新的国际巨头,淘汰掉欧莱雅、雅诗兰黛这些欧美Old Money,那可能要有完全不同的商业模式。或许未来我国会出现一家Producting驱动的美妆企业,可能毛利率只有20-30%,但营销费用率也大大降低,为用户提供价格低、真管用的护肤品。到那时候,说不定国际美妆市场,真就是中国人的天下了。
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赛思美
依托3000+成熟配方数据库及十年细胞级修护技术沉淀,以“精准细胞修复”为核心,从产品开发、合规备案、委托生产到终端落地的一站式科技美肤解决方案,通过可溯源的原料体系、无菌化智能生产及功效验证,重新定义高效、安全、透明的面膜品类标准,引领生物活性护肤新时代。
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