“神武峡”“赤黄红”双线齐发，文旅IP如何破圈？

来源：环球网

【环球网财经综合报道】近日，2025“知音湖北”京津冀地区推介会启幕。这场以“知音湖北 相约京津冀”为主题的推介活动，不仅为湖北文旅品牌注入新活力，更以“神武峡”“赤黄红”两大特色文旅产品为纽带，搭建起湖北与京津冀地区文旅合作的“黄金桥梁”，标志着双方在客源互送、市场共拓、产业互促上迈出关键一步。

作为长江文明与楚文化的发祥地，湖北坐拥4处世界自然和文化遗产、16家5A级景区，自然与人文底蕴深厚。推介会上，湖北省文化和旅游厅党组书记、厅长克克以“520100”景区品牌体系为蓝图，描绘了湖北文旅的雄心：将打造5家世界知名旅游景区、20家5A级景区、100家特色精品景区，并推出“神武峡”国际生态文化旅游线路与“赤黄红”荆风楚韵文化旅游线路。前者串联神农架的原始秘境、武当山的道教文化与三峡工程的壮丽奇观，后者则以三国文化、长江文化、红色文化为底色，勾勒出荆楚大地的多元魅力。

作为湖北旅游的重要客源地之一，近年来，京津冀地区和湖北的常态化互送游客机制不断完善。北京市文化和旅游局副局长刘壮表示：“京鄂两地山水相连、情谊深厚。本次推介活动是京鄂两地文旅合作迈向更高水平的新起点，衷心希望以此为契机，两地文化旅游主管部门能够进一步密切沟通协作，不断完善合作机制，创新合作模式，拓宽合作领域，共同探索文旅赋能区域协调发展的新路径。也期待两地旅行社、景区、酒店等广大市场主体能够精准对接、务实合作，将文化旅游打造为连接京鄂人民心灵的连心桥、激发两地市场活力的催化剂，服务国家区域协调发展战略，促进两地经济社会繁荣发展的新引擎。”

北京神舟国际旅行社集团有限公司市场部经理孟琳霞则表示，京津冀地区是湖北重要的旅游客源地，但目前北京市场对湖北旅游的了解多集中在自然风光层面，且旅游线路开发不够丰富，游客复游率较低。她建议湖北当地旅行社能积极走进京津冀市场，与京津冀旅行商加强沟通与交流。

“在旅游产品开发上，要突出湖北的特色文化和非遗元素，如深挖三国文化，将影视剧中相关场景、服装等融入旅游项目。与此同时，开发以美食、文化为主题的旅游产品，打造多元化旅游线路，利用现代网络平台，加强旅游宣传与推广。此外，还可通过举办活动、与达人合作等方式，向京津冀游客深度推介湖北的小众旅游目的地。”孟琳霞说。

推介会上，湖北省文化和旅游厅发布76处避暑康养胜地，以“25℃的山水+100℃的热情”向京津冀游客发出暑期清凉之约。从武汉的江城烟火到宜昌的三峡奇观，从襄阳的古城金戈到恩施的峡谷鬼斧，湖北各市州文旅代表轮番上阵，以“一城一特色”的推介模式，展现荆楚大地的多元魅力。此外，湖北文旅集团、湖北机场集团、神农架林区等单位也加入资源推介行列，从交通配套、服务升级到小众目的地挖掘，全方位释放湖北文旅的“待客之道”。

随着“知音湖北 相约京津冀”2025年“引客入鄂”活动的正式启动，湖北与京津冀地区的文旅合作进入新阶段。湖北省文化和旅游厅表示，未来将通过常态化互送游客机制、联合举办文旅活动、开发特色旅游产品等方式，持续深耕华北市场。例如，针对京津冀游客对三国文化的热衷，湖北计划推出“影视三国游”，将赤壁古战场、襄阳古城等景点与影视剧场景、服装体验相结合；针对年轻客群，则可能开发“美食+非遗”主题线路，将武汉热干面、荆州鱼糕等美食与楚绣、漆器等非遗技艺打包呈现。（旺旺）