从3000赞到7亿播放，这档“没底”的综艺怎么就杀疯了？｜专访

作者| 赤木瓶子

当一档行至第五季的短综决定“向短”，从主创到平台无一不是“没底儿”的。

《闪亮的日子》第五季首期在抖音上线半个小时后，前期负责人赵文文忐忑一看，3000赞，“也不知道算高还是低”。10000赞了，总导演“绿头鱼”已经开始思考，“是短视频用户不喜欢吗”？

第二周的复盘会上，这些忐忑和没底，迅速被平台“超出预期”的定调取代。在那之后的每次复盘会上，执行制片人都会带来好消息，“又被平台夸了”。

三年五季，《闪亮的日子》系列IP不仅在线下拥有着双向奔赴的场景，如每季节目收官后必备的闪亮音乐会、铺满粉丝应援礼的“2333 live空间”，还在第五季做出了关键尝试：平台由长入短，融入AI数字人创新实验，联动短视频原生博主，将真实、跳脱、鲜活的节目内核置于新媒介、新技术的前沿。

截至收官，《闪亮的日子》第五季35期正片总播放量突破3亿，抖音IP内容播放量超7.2亿，主话题播放量高达17.3亿。抖音综艺榜最高TOP5，#闪亮的日子为有金夫妇拍婚纱照 #谢兴阳空降三人行剧组 等相关话题频频登上热点。

这样一档“小而美”的短综，如何在竞争激烈的环境中稳定续航与迭代？ 娱乐独角兽走进大千影业，与CEO赵林林、前期负责人赵文文、《闪亮的日子》总导演“绿头鱼”展开对话，试图解开这档长青短综的“保鲜”密码。

短综向短，适配度“拉满”

与其说转战短视频是一次试炼，不如说是《闪亮》“回归”了主场。

《闪亮》从一开始就携带着“短视频基因”，其创作思路本就偏向中短视频。赵文文提到，最初给《闪亮1》定调时，有参考韩综《Workman》、油管等内容的剪辑节奏，主张节奏快，剪辑视角要生动，避免过于官方和克制，要“像你的损友在给你剪VLOG的那种”。

大千影业CEO赵林林透露，节目在诞生之初，锚定的平台是B站和抖音。不过，彼时B站商业化还没那么成熟，抖音更倾向制作大项目，对《闪亮》这样的创新短综兴趣不大，《闪亮》于是选择在长视频平台扎根。

节目第五季“搬家”至抖音后，《闪亮》“短”的触角也全方位延展开来。内容形式上更加丰富和活跃了。除了正片内容外，花絮日常、高光切片、主创侧写等多视角内容呈现，在互联网形成了全方位的立体传播。节目还通过关联艺人个人账号、联动原生博主等方式进行交互，提振跨圈层用户。

这些在观众看来的“微调”，实际上是在不改变节目调性的基础上的优化。导演“绿头鱼”为此battle了许久，最终认定“先不考虑数据，就坚持要传达的”，于是“向短”后的节目，仍然以闪亮IP完整记录的vlog形式一以贯之。

抖音的池子够大、观众够多，赵文文明显感受到，只要选题够好、内容够真实，就能共情到很多没看过节目的路人，“点赞嗖一下就上去了”。节目播出至今，多期节目点赞数达到或接近百万级别，如“虎嘘婚礼全纪录”上下集破123万赞、 “有金夫妇婚纱照”破86万赞等等。

从分账综艺赛道来到短视频新战场，闪亮IP也正在积极拓展多元化的商业合作路径。无论是结合直播、短植入等团队擅长的“整活”创意，还是对节目长线运营的深入思考，闪亮IP正在短视频平台探索一种共赢的合作模式，使IP不仅能够持续赋能IP的市场影响力，还能确保在非播出期持续供给新鲜内容，从而维持观众的持续关注和参与。

赵林林透露，团队当下正在策划相关直播内容，以确保在第五季收官之后，IP能够持续活跃。

总体来看，《闪亮》不仅在短视频平台交出一份高分成绩单，还在短综的商业模式上持续拓展边界。据绿头鱼回忆，“2022年，我们在《闪亮的日子》第一季播出时打了一个赌，节目会员总播放超6000万就续上第二季，如今，第五季的某几期片子的播放量已经轻松突破五六千万。”

从创作者的角度来看，短视频平台的优势在于它不设限地扩大了内容覆盖面，同时也像“照妖镜”般直观地展示出播出数据。这对于创作者而言，既是机遇也是挑战。

AI副本养成，内娱有这样的技术进入综艺

一向会整活儿、爱折腾、不设限的闪亮IP，也在第五季成功探索了技术的边界。

过往，AI与综艺内容的交汇止步于提供录制脚本、原创虚拟人等场景，而《闪亮》第五季首次将AI数字人技术应用到观察类综艺，并为每位艺人架构出了完整故事。

赵文文回忆，AI小片的灵感，来源于《闪亮》前PD王紫民在一次会议上分享的斯坦福大学实验项目的AI智能体模型，“那时提议做一个《闪亮》版的AI小镇，我们也搜集汇总了大量的艺人在过往四季节目中的海量信息，在即梦AI的帮助下跑出了一版闪亮的AI小镇。很有趣，蛮震撼。”

虽然最终因为技术限制，AI小镇暂且以艺人的个人AI小片形式呈现，但效果相当不错。

在爱与被爱中度过一生、地球陆地最后一只幸福的歌手老虎“陆虎”；现实中被临时退组、AI里化身冲破冷宫飞升的“兰湄公主”的高秋梓；从“五音不全”到在《歌手儿》大展美声歌喉的谢兴阳......每一部小片都做到了笑点与泪点齐飞的程度，内部梗密集袭来，闫永强更直呼要买插曲版权。在第五季收官音乐会上，闫永强演绎了这首AI制作的歌曲《永强高 永强强》，网友评论，“这个世界终于进化成了我希望的样子”。

先锋尝试的开局精彩亮相，也为闪亮IP带来了商业新可能。

据赵文文透露，《闪亮》目前已经接了不少AI的广告宣传片、纪录片，并且实现了盈利，“它的投入产出要比传统内容更高”。

并且，当下已经有很多人联系赵林林想要进行AI综艺的新尝试，想要跟上这一风口，对此，大千影业始终保持开放合作的心态。

养成系、熟人局，共筑“闪亮的高光”

无论是稳定持续地记录真实生活，还是AI的先锋尝试，一次次啃下螃蟹的闪亮IP背后，是艺人与主创团队的双向奔赴、共同成长。

尽管《闪亮》有着一个充满挑战的开端，成本压力堆积在CEO赵林林身上，“第一季砸进去了很多钱，看不到收益，对于一个制片人来讲肯定是压力非常大的，但是你又觉得这个内容是对的，我们长线的投入，总有一天会生长出果实。”赵文文坦言。

但是也正因这些挑战性的时刻，催生了诸多令人动容的真情实感的高光场面。前几季的艺人拉赞助、粉丝招商等名场面外，娱乐独角兽注意到，节目第五季的片尾，陆虎新增了《闪亮》名誉出品人的身份。怎么不算是节目与艺人的双向养成呢？

与那些同一公司培养起来的养成系不同，《闪亮》作为一档以个人小片为主的记录式综艺，能够拥有团体“养成感”并不容易。在赵文文看来，制作《闪亮》过程的高光时刻，就是看着越来越多观众从个人粉丝到成为团粉。实现用内容“养成”了闪亮家族和闪亮IP无限扩张的朋友圈。

谈到《闪亮》的市场竞争力，“足够真情实感”是三位主创们最先的感受。高秋梓工作被退组的那期，嘉宾们在观察室无声落泪，节目组最后攒了大千自己的短剧团队，筹集剧本想要“补上”这个失去的工作机会。

谢兴阳去德国突袭给妹妹过生日的那一天，从买菜做饭到一起吃饭聊天，作为独生子的绿头鱼既感动于亲兄妹之间的情感，又心疼妹妹三年在国外独自成长的坚强。

再者，是讲故事的视角和能力。如何赋予平淡无奇的真实生活一些闪光的时刻？自然要靠花式灵感穿插提振。

不仅在节目里闪亮家族不断交付出真诚实在的自我，幕后主创团队们也像是一个小型“乌托邦”。除了“提案必须让全场笑喷”、“共情细腻”等职业天赋之外，每逢“艰难”时刻，主创们便会开启精神“互助”模式，“听说某同事项目更难？那我还能熬！”，同时凌晨3点下班不敢在群里报备，因为“怕被嘲笑”。这些过程中的艰难的时刻，都在回忆里自动变成了“快乐的激励”。

天马行空的欢脱氛围下，怒省20万去呼伦贝尔、独自出国“挑战身体极限”拍摄、口罩期间带着锅碗瓢盆开会、被商场疯狂驱逐......都成了《闪亮》镜头内外的美好回忆。

最后，《闪亮》主创和粉丝们的关系也成为观察类综艺中的独一份。在《闪亮》第五季开播的那一天，一位布灵宝（节目粉丝的称呼）从东北寄出“漂流本”，途径21个省，最远抵达了新疆和海南，在《闪亮》第五季收官的那一天，45位布灵宝共同创作的漂流本来到了2333咖啡店。

收到漂流本的那一天，绿头鱼有一种“共脑”的感受，因为在收到本子之前，节目正在策划去到各个城市藏礼物的收官活动，“有一种双向奔赴的感觉”。

回忆起节目制作的高光时刻，每个人心中的高光时刻都各有侧重又细腻入微。绿头鱼的高光时刻是由一个个画面构成的，蜡笔森林的灯亮起来宣告节目第二季的开始、内蒙古夜空绽放的烟花、大巴车停在外边公布节目有冠名了；CEO赵林林的高光时刻在《闪亮》第一季提振行业对分账综艺的关注、每一季收官音乐会弹幕上刷屏的“内娱大团结”、“绿头鱼”的每次感性哭泣。

这是一个充满挑战的旅程，但正是这样一个个真实、感人的高光，一点点凝聚成了五季长青、富有生命力的闪亮IP。