更大的开放，引入更多B级片，拯救电影市场

　　刘远举：提振电影市场，不仅关系到电影行业本身的消费，也直接影响到购物中心等更大范围的消费。

　　文丨FT中文网专栏作家 刘远举

　　近日，曾在青春搞笑剧《东北插班生》中饰演主角王虎的东北演员史元庭发视频表示，今年接戏比较困难，找了个兼职做泰山陪爬。视频中，史元庭一路上帮背包、免费送水送黄瓜、送西瓜、送拐杖，还提供边讲冷笑话、腿部按摩服务，情绪价值满满。价格不贵，白天699元、晚上799元，和其他陪爬的价格差不多。

　　史元庭当陪爬，当然也有拍视频的目的，但无论如何，他已经不是一般群演这个层次了，他是当过主角的演员。这样的演员，都在另寻他路，中国电影市场的衰退可见一斑。

　　一、

　　春节档之后，国内电影市场多个重要档期票房不及去年，票房能够突破5亿元的新片少之又少，单片票房破10亿元更成奢谈。

　　6月15日，第27届上海国际电影节上，多家影视上市公司高管，谈到了自己的看法。大麦娱乐总裁李捷认为，对于企业来说，提升电影性价比尤为重要。需要借助虚拟拍摄、AI等科技手段降低拍摄成本，缓解电影市场外部资金流入少的压力。光线传媒董事长王长田则认为，行业目前的分成占比并不合理，需要改变电影行业利益分配格局。万达电影董事长兼总裁陈祉希认为，解决行业供给难题迫在眉睫，必须从人才入手。

　　中国电影市场的困境，也反映在哪吒2的不断延期上。前不久，电影《哪吒之魔童闹海》，密钥第三次延期，延长上映至6月30日。继续延长的原因，可能是多方面的。有一种说法，截至5月14日，《哪吒2》全球票房158.45亿人民币，距离全球票房榜第四名《泰坦尼克号》，只差5.78亿。为了冲击第四名，所以才延长。

　　有人说，延期就能赶上儿童节，然后是暑假，暑假完了是国庆，然后又到元旦和春节档了。

　　目前，哪吒2已经开始疲软。过去半个月，票房只增加了1.5亿。但冲击票房的目的，的确可以靠延长上映达成。2020年，中国出生的人口为1003万，过了半年，从不能看电影的小孩，变成了可以看电影的小孩。1000万，有三分之一进影院，那就是三百万，加上父母陪同，那就是900万，一张票30块，就是2.7个亿。等观众长大这一招，在中国这样一个超大规模市场中，是有效的。

　　不过，实际情况可能并非如此，还是市场在起作用。一方面，下映之后，会继续卖给三大平台。如果要价高，那么继续上映才能降低价格。

　　更重要的是，对院线来说，基本上是市场化的，《哪吒2》票房不好了，不赚钱，影院也不会排片。但当下市场上的确没有好电影，一直放哪吒也是一个理性的选择，虽然逮着一部片子薅羊毛，是中国电影的尴尬，但至少还可以靠着哪吒赚一点钱。

　　二、

　　2025年4月的票房比13年前的2012年还低。当年只有3200家影院，而现在有1.1万家影院，但票房却原地踏步。五一档总票房仅7.47亿元，观影人次仅1890万，两项数据较去年同期腰斩；日均票房为1.5亿元，创下近九年来第二低。

　　具体来看，今年五一档的场均收益为325.7元，同比减少47.8%；单影院日均收益约为1.2万元，同比减少52%。同时，高票房体量影院比例大幅下滑，档期票房收入超20万元的影院数量占比从去年的19.6%锐减至5.1%；10万—20万元的影院占比从24.4%腰斩至12.7%；收入在3万元以下的影院占比则从去年的22.7%暴增至43.2%。

　　拓普数据显示，2025年国产电影市场，3年前的开机项目占比高达50%，是2019年以来占比最高的一年。1年前开机项目占比21%，1年内开机项目趋近于0%。对比2019年到2024年的占比，1年前以及1年内开机项目占比发生严重下滑。

　　这意味着，行业不景气，大家不敢投资了。而没有投资，片子质量和数量多下降，市场会更不好。现在不少院线，都开始放老电影了。

　　三、

　　电影市场的衰退，还直接影响着另一大行业。

　　包括商店、电影院、健身房、儿童游乐场和美食广场等多种业态的购物中心，已经成为中国人生活的一部分。不过，现在购物中心的日子也不好过，正在越来越像餐饮中心。

　　《2024中国购物中心年度发展报告》显示，过去一年，全国重点24城购物中心平均空置率为9.06%，同比下降近2个百分点，这是近四年来“最佳成绩”；开关店比为1.11，显示出回暖趋势。数据表明，租商场铺面的，很大一部分是餐饮从业者——全年来看，80座城市有5165家“首店”开业，在这些新店中，餐饮新店的数量及占比首次超过零售，首店占比为43.27%。

　　餐饮是需要引流的，而电影，则是一个很好的办法。电影院与购物、餐饮、娱乐等业态形成互补关系，电影院票房与购物中心业绩存在明显的正相关。统计数据显示，我国年票房高于2000万的367家高票房影院有95%位于购物中心内。电影院作为“目的地型”业态，能够显著提升商场的客流量和业绩。观众在观影前后都可能在商场内消费，带动商场的整体销售额。下班了去购物中心看场电影，顺便逛逛服饰店，再吃顿饭，这是很多人谈恋爱和闺蜜约会的“标准程序”。

　　万达集团董事长王健林曾坦言：一开始做文化产业是被动的，觉得购物中心光靠卖东西是不行的，于是就想搞电影院、卡拉OK、电子游戏。

　　所以，提振电影市场，不仅关系到电影行业本身的消费，也直接影响到购物中心等更大范围的消费。仅仅依靠中国电影行业自己增加投资，排除更高成本、制作更优良的电影，是一个更加漫长的过程。当年，外国大片的引进，激活了中国电影市场，如今这个思路，不妨再用一次。

　　四、

　　五一档最大的问题，则是缺少有吸引力、有号召力的商业大片，其中，缺乏好莱坞的大片又是一个很重要的原因。

　　在2017年，中国内地的票房中，好莱坞电影占据了大约38.7%的比例，但随后这一数字持续下滑，到了2024年，其占比已经降低到了15.1%。即便是在进口电影这一特定领域内，好莱坞电影的市场份额也经历了显著的缩减，从2017年的约83.68%跌落至2024年的不到70%。

　　美国电影不仅在中国市场表现不如以往，北美市场也下降了。2024年北美电影暑期档，票房收入约为36.7亿美元，比2023年下降了10.4%。Gower Street公司预测，今年全年北美地区票房82亿美元，低于去年的91亿美元。

　　好莱坞不行，原因是多方面的。去年好莱坞编剧和演员工会长时间的罢工造成定档影片推迟，新片供给不足。据统计，今年上半年只有8部电影的北美票房超过1亿美元，比去年少5部，比2019年少7部。而且，好莱坞编剧罢工，还会影响作品质量和制作水准。

　　当下，美国好莱坞大片，公式化、缺乏新意。电影中充斥各种政治正确。这都让观众产生审美疲劳。电影这样的市场，其实对品质很敏感，美国观众也不愿意花钱去影院观看低质量的电影。

　　除了好莱坞本身质量下降，随着中国电影市场下沉，大城市之外，更多三、四线城市，主导着中国电影市场。中国观众的口味在发生变化。美国电影与国内观众有距离、难以引发情感上的共鸣等。而那些更接地气、更接近中国人生活的电影，挤占了美国电影的份额。

　　不过，好莱坞电影在中国不接地气，选片是一个很大的原因。今年，国内两部与北美同步上映的备受关注的美国好莱坞影片，《我的世界大电影》和《美国队长》，但这两部电影都不行。

　　《我的世界大电影》，源于一款游戏。我的世界是一款开放式的沙盒游戏。玩家以基本元素建造世界，可以发挥自己无限创造力。某种程度上，游戏达到了哲学的高度，有人在我的世界里，用基本元素搭建了计算机，而且可以运行。这是在虚拟世界创建虚拟世界。这款游戏，本身是曲高和寡的，电影也会如此。电影上映后，游戏玩家们奔走相告的，但在更大众的层面，电影口碑不佳，到了中国，就更是如此。

　　人性是共同的，人性对于娱乐的那些选择，其实也是类似的。人性是共通的，哪里的人不低俗呢？好莱坞会不懂低俗和普罗大众吗？比如前不久，时隔14年，大名鼎鼎的《死神来了6：血脉诅咒》的票房、口碑都爆发了。

　　其实，这类所谓的小制作B级片里跑出的爆款很多。1974的《德州电锯杀人狂》、1977的《隔山有眼》、1978年的《月光光心慌慌》、1979年的《疯狂的麦克斯》、1982《怪形》、1984年的《捉鬼敢死队》、2000的《大逃杀》、2012年的《钢铁苍穹》《杀死比尔》《低俗小说》。近年来的《疾速追杀》等等。

　　电影的种类很多，说B级片只是举一个例子。总之，更大程度的开放，让院线选片，就能让更多类型的电影，更低成本的进入。比如《权力的游戏》8季，电影院也可以放。院线也可以通过竞争，形成自己的特色。

　　电影行业是一个高度不确定性的行业，需要靠试错才能发现机会。其实电影就像自媒体，是赛马机制跑出来的，足够多的马，一定能跑出爆款。对于小制作影片，只有更开放，更顺畅、更低成本的机制，才能更多地引进包括好莱坞在内的各国电影，才能在市场试错中，跑出爆款，进而带动院线销售，带动购物中心的销售，提振消费。

　　更大规模地引入外国电影，会对国产电影形成压力，但也能激活电影市场，带动国内电影的发展。现在的问题，不是竞争压力，而是整个市场已经进入一个负面循环。更重要的是，院线，不仅是电影行业的下游，它也是城市商场、餐饮、娱乐行业休戚相关的上游。

　　从国际贸易的角度，国家之间产业如果是互补关系，国家之间的贸易就更加稳定。从政治、民意的角度看，电影行业的娱乐明星，其影响力是超过其行业重要度的。美国好莱坞明星很多也积极参与政治、观念表达。所以，如果在产业中做取舍，更大程度的开放电影行业，是一个理性的多赢选择。

　　刘 远 举

　　央视网、第一财经、光明日报、腾讯大家、南方周末、新京报、南方都市报、FT中文网、澎湃等特约作家，多家智库研究员。

　　关注时政、财经、科技话题，以深度、专业、理性的态度，去掘现象背后的事实。

　　腾讯大家年度作家奖;

　　新浪最有价值专栏作家奖；

　　红辣椒评论年度佳作奖;

　　第28届北京新闻奖一等奖；

　　第34届中国经济新闻奖，评论一等奖