四川
封面新闻记者 付文超
6月22日消息，今年618大促期间，淘宝数字生活行业迎来爆发式增长。从美食卡券、影视会员、游戏娱乐到洗护清洁、出行保险、购物礼品卡等吃喝玩乐类消费，用户需求驱动行业成交规模显著提升。
数据显示，数字生活行业订单和成交用户规模同比实现双位数增长。5个品牌成交规模破亿，同比实现超双位数增长；超60家品牌成交规模破千万，超180家品牌成交规模破百万，数量均超过去年，展现出强劲的市场活力。
在成交规模突破千万的品牌中，包括腾讯视频、爱奇艺、百度网盘、优酷、QQ音乐、哔哩哔哩大会员、酷狗音乐、夸克、微博、剪映等大家熟悉的影音会员及网络服务赛道头部品牌。
其中，剪映旗舰店今年是首次参与618大促，成交规模就突破千万，成为行业新星。据统计，本财年充值类新商家数量同比增长超100%。据行业招商负责人介绍，今年平台还将重点新增网络短剧和娱乐平台付费视频这2个热门趋势新赛道，今年618充值类新商家的表现也吸引了更多该类目商家咨询入驻。
618期间，淘宝数字生活行业通过丰富的优惠券供给进一步带动消费。大润发卡券旗舰店5月初开店，618期间成交破千万，显示出新商家的快速成长。金色回响旗舰店主营各类到店综合服务，618期间成交破千万，年同比增长超260%。
据介绍，2025年，淘宝数字生活行业将全力打造“各种充值”与“各种优惠券”两大IP，通过一站式入口解决用户的吃喝玩乐需求。用户只需在淘宝搜索“各种充值”或“各种优惠券”，即可快速找到相关服务。同时，行业面向商家启动“供给升级、商品创新、商家共赢”三大核心战略，提供资源、政策和工具扶持，鼓励更多相关商家入驻，共同推动服务型消费的持续增长
有业内人士表示，今年618，数字生活行业的表现不仅体现在交易规模的爆发，更反映出消费者需求的结构性转变。从传统的商品消费向更加注重体验的服务型消费转型，成为这一行业增长的核心驱动力。
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