狂揽143亿！618营养品牌销售榜单出炉！谁是爆品之王？

在健康意识觉醒与消费行为开悟的双重驱动下，营养保健品市场正经历前所未有的变革。

2025年“史上最长618”大促落下帷幕，营养保健品全网销售额突破143亿元，不仅映射出消费者对健康管理的刚性需求，更揭示了行业深层次的趋势迭代。

根据星图数据选取的8个市场关注度较高的热门品类，营养保健品牌销售额（143亿元）超越宠物食品（75亿元）和休闲零食（97亿元）排名第六，排名在其前面的分别为家用电器（1101亿元）、美容护肤（432亿元）、洗护清洁（233亿元元）、粮油调味（192亿元）、香水彩妆（143亿元）。

以下天猫、京东、抖音、快手四大主流电商平台营养保健销售榜单为：

天猫：

Swisse、汤臣倍健、万益蓝、WHC、金凯撒

诺特兰德、五个女博士、万益蓝、百祺堂、Swisse

京东：

Swisse、汤臣倍健、九芝堂、善存、佰澳朗德

添喜堂、绿之路、健安喜、睿博士、YOUTHOLOGY

(数据监测周期:2025年5月13日-6月18日)

健业家研究院还发现，从年轻一代“花式养生”到银发群体“精准养生”，从国际品牌的技术博弈到本土品牌的渠道突围，营养保健品行业正经历需求细分化、产品科学化、渠道多元化的深刻变革。

一、消费者行为变化

年轻群体消费理性化：与以往不同，年轻人对618大促的促销行为已趋于理性。他们不再被复杂的促销活动轻易吸引，而是更加注重性价比和自身实际需求。在购买营养保健品时，会仔细研究产品成分、功效和用户评价，选择真正适合自己的产品。

中老年消费崛起：46岁以上的中老年家庭在618期间的消费显著增长，成为营养保健品消费的重要力量。这一群体在经济快速增长时期积累了大量财富，拥有稳定的养老金，且消费观念逐渐改变，愿意为高生活品质和健康诉求支付溢价。他们对营养保健品的需求主要集中在关节养护、心脑血管健康等方面。

消费需求多元化：消费者对营养保健品的需求呈现出多元化和个性化的特点。年轻人偏好功能性食品、运动营养品及“药食同源”产品，如益生菌、氨糖软骨素、叶黄素等；中老年人则更关注营养补充与疾病预防，对鱼油、蛋白粉等产品需求较大。此外，消费者对产品的科学性、安全性和有效性要求越来越高，对成分、纯度、技术含量等因素的关注度不断提升。

二、市场竞争格局

头部品牌优势明显：在618期间，头部品牌如Swisse、汤臣倍健、万益蓝等在多个平台表现突出，占据市场份额。例如，Swisse在天猫、京东等平台均位列TOP5品牌排名；万益蓝在天猫益生菌热销品牌榜中位居TOP1，其多款产品在抖音商城品牌益生菌爆款榜中也名列前茅。这些头部品牌凭借强大的品牌影响力、优质的产品质量和广泛的市场渠道，赢得了消费者的信赖。

国际品牌与本土品牌竞争激烈：国际品牌如Swisse、GNC等凭借先进的技术和成熟的营销策略，在高端市场占据一定份额；本土品牌则通过渠道下沉和营销创新快速崛起，如汤臣倍健在线下药店、商超、母婴店等零售终端和线上多元化电商平台构建了全渠道销售体系，市场份额不断提升。两者在产品创新、品质提升和营销推广等方面展开激烈竞争，推动了市场的不断发展和进步。

新兴品牌崭露头角：在竞争激烈的市场中，一些新兴品牌凭借独特的产品定位和创新的技术脱颖而出。例如，盼生派C9NMN凭借基因编辑技术突破、全维度抗衰配方等优势，在男性健康市场崭露头角；W+端粒塔以“糖氧双抗”和唤醒因子技术为核心，在抗衰老产品市场中占据一席之地。

三、市场趋势展望

政策红利推动行业规范化发展：国家对保健食品行业的监管日益严格，推动市场向规范化、科学化和国际化方向发展。政策的支持将有助于提升消费者对营养保健品的信任度，促进市场的健康发展。

银发经济成为重要驱动力：随着老龄化社会的到来，老年保健品市场需求激增。预计未来，针对老年人的营养保健品市场将持续扩大，产品将更加注重个性化、精准化和便捷性。

年轻群体偏好引领市场创新：年轻群体对健康和美容的关注度不断提高，推动了营养保健品市场的创新和发展。未来，市场将涌现出更多针对年轻人需求的产品，如功能性零食、运动营养品等。

市场需求细分化和专业化：随着消费者健康意识的增强，营养保健品市场将进一步细分化和专业化。企业需要不断研发新产品，满足不同消费者的个性化需求，提升市场竞争力。

健业家研究院认为：2025 年 618 营养保健品市场在消费升级、技术创新和政策规范的多重作用下，正从 “粗放增长” 转向 “价值驱动”，品牌需聚焦细分需求、强化科技赋能，方能在竞争中脱颖而出。