洛杉矶“氪金王”要花100亿美元拆“盲盒”

洛杉矶体育圈顶流IP，尽归一人。

文｜《中国企业家》记者 李晓天

编辑｜张昊

图片来源｜视觉中国

可以说是“NBA史上最知名”的球队，还是被卖了。

6月19日，多家媒体爆出消息，拥有NBA球队洛杉矶湖人的巴斯家族已与美国投资公司TWG Global首席执行官马克·沃尔特（以下简称“沃尔特”）达成协议，球队大部分股权将以约100亿美元的价格出售给后者。

如果最终成行，这将成为美国职业体育史上，乃至全球职业体育史上最贵的一笔交易。

在外界看来，由沃尔特接手洛杉矶湖人绝对是个明智之举。前洛杉矶湖人球星、人称“魔术师“的埃尔文·约翰逊就在推特上发文力挺“新老板”：“他是湖人最好的选择，也是未来湖人这个品牌的最佳捍卫者。证据就是过去12年间他带领下的洛杉矶道奇队（美国职业棒球队）所取得的成就，他们一直在夺冠。”

美国知名体育媒体ESPN的洛杉矶湖人跟队记者也爆料，目前球队的当家球星卢卡·东契奇对新老板也十分满意：“每个人都希望拥有最富有的老板，这本身就说明了一切。”

所有人都认定这是一笔好买卖，也包括出售球队的巴斯家族。媒体报道，虽然将大部分股权都出售给了沃尔特，但球队目前的实控人珍妮·巴斯仍将担任球队经理至少6年，不过其球队的管理权并不会再继承给巴斯家族的成员。

近年来，不少NBA球队老板相继出售股权，这就包括被中国球迷熟知的阿里巴巴集团董事会主席蔡崇信。

2018年到2019年，他分批次全资购得布鲁克林篮网队，交易总金额超过30亿美元，成为NBA球队中第一位华人老板。2024年6月，他将手中的部分股权出售，交易总估值为60亿美元，这在当时成为美国职业体育史上最高的交易估值之一。

巴斯家族对洛杉矶湖人的交易估值要高得多，以及有些“苛刻”地要求保留部分管理权。这样的交易最终能完成，也被不少球迷认为“划算”，毕竟已经过世的“老巴斯”在买下球队时，仅仅花费了约6700万美元。

对洛杉矶湖人来说，巴斯家族的撤退早有预兆，该家族是NBA联盟中为数不多仅靠球队盈利的球队老板。尤其是在杰里·巴斯去世之后，洛杉矶湖人近几年的影响力削弱不少。

“现在多数NBA的老板都只将经营球队当作副业，比如洛杉矶快船的老板鲍尔默是微软的联合创始人、克利夫兰骑士的老板吉尔伯特家族是美国最大的房地产商等。”体育媒体The Athletic写到。

然而副业并不等同于超级富豪的“玩具”，知名体育记者麦克·沃库诺夫将洛杉矶湖人的交易形容为“旧时代的结束和新时代的开始“，他说：“随着NBA球队估值的飙升，它的版权都已经高达数十亿美元，买家们带着大笔财富和更大的抱负来到这里，希望将球队变成可持续经营的‘公司’型组织。”

提出“体育娱乐”理念

或许今天的球迷会称赞珍妮·巴斯“高位套现”洛杉矶湖人是一个精明的决定，但事实上她的父亲“老巴斯”买下湖人的故事更令人记忆深刻。

杰里·巴斯出生于1933年，9岁时第一次跟着母亲从美国怀俄明州来到洛杉矶。三年间他见识了洛杉矶的繁华，也一度认为自己将永远扎根在这座大都会。后来他还把对洛杉矶的美好印象放进了洛杉矶湖人的队歌里：看看那些山，看看那些树，看看那些女人，她们每个人都长得不一样。

然而随着母亲再婚，杰里·巴斯不得不搬离洛杉矶。博士毕业后拿着自己的6000美元和贷款来的10万美元购买了一套14个单元的出租公寓。

18年间，靠着运营出租公寓积累的资金，不断折腾，他将自己的生意变成了一个价值3.5亿美元的“商业帝国”。

1979年，杰里·巴斯将靠房地产赚到的钱全数投入了体育产业——他以约6700万美元从杰克·肯特·库克手中买下了洛杉矶湖人，后者还“赠送”了他一支冰球队和一座郊区农场。

当年多数篮球队还未走上商业化的道路，但他想得很清楚——他要靠运营球队赚钱。他对不少媒体都讲过自己的愿景：让篮球比赛成为一项娱乐活动，也是从那以后，“体育娱乐”的概念才被广为提及。

他迈出的第一步就是设置不同的球票价格区间和包厢，越靠近球场的座位价格越高，而包厢则用于接待VIP客人。杰里·巴斯当年曾对媒体说过，自己周围的熟人买到了内场票往往会对外炫耀，这也是内场票能加价的主要原因。包厢制和价格分区至今仍是NBA球票利润的重要来源。

第二步就是改造啦啦队，他为洛杉矶湖人的每场比赛都聘请了现场乐队，并将传统的啦啦队训练成为“湖人女孩”。这些年轻姑娘与球星和名流们的恋爱约会，在当地的话题度丝毫不亚于场上球员。

除此之外，杰里·巴斯还精通球员交易和现代企业管理。他倾向于聘请职业经理人管理球队，自己很少干涉具体的管理事务。但他在社交上拥有极高天赋，无论是“魔术师”约翰逊，还是后来红遍全球的科比·布莱恩特，杰里·巴斯在他们眼中，都是“教父”级别的存在，甚至能直接影响到球员的交易和续约。科比曾在自传中写到：“他非常聪明，也很有耐心，他知道自己的目标是什么，也知道该如何完成，他更懂得怎样运营一支球队。”

在上世纪80年代的美国，他是一个商业传奇：出身底层、白手起家，靠聪明才智成为了亿万富翁。

2013年，杰里·巴斯去世后，洛杉矶湖人经历了一段时间的“内斗”：他的6个子女先后想要争夺球队的控制权，最终以珍妮·巴斯将亲哥哥赶出湖人办公室而告终。

坊间传闻，珍妮·巴斯与沃尔特私交很好，这也是这次交易能够达成的重要保证。

“洛杉矶体育之王”

相较于杰里·巴斯白手起家的美国梦故事，买下洛杉矶湖人的沃尔特显得低调很多。

直到他以21.5亿美元买下濒临破产的棒球队洛杉矶道奇时，美国媒体才开始关注到这个亿万富翁。在纽约时报的采访中，沃尔特说：“如果你不认识我，也不会冒犯到我，我是个没什么特别之处的人。”

很显然，沃尔特谦虚了。

1996年，刚刚涉足房地产的沃尔特创立了“自由互惠公司”。四年后，他的房地产生意被美国财团古根海姆家族注意到，恰逢家族继承人彼得·劳森·约翰逊二世想创立一家做金融服务的公司，沃尔特之后成为了他的合伙人。

社交网络传言彼得·劳森·约翰逊二世是个只图风花雪月的世家公子，公司事务基本都是沃尔特在打理。靠着金融保险业务，和古根海姆家族的背书，沃尔特在2012年创立了TWG Global，主营“销售年金制”的保险业务，这项业务为公司带来了良好的现金流，也让沃尔特的投资变得激进和大胆。

2011年，美国职业棒球老牌劲旅洛杉矶道奇前老板弗兰克·麦考特卷走球队上亿美元的收入，并申请了球队破产。这让当地球迷很难接受，在很长一段时间内，洛杉矶道奇几乎是洛杉矶最重要的文化标签。

球队生死存亡之际，沃尔特出手了。

他以高于市场预测两倍的价格（21.5亿美元）买下了球队，这笔交易让外界瞠目结舌。毕竟除了历史之外，球队几乎什么都不剩了。但沃尔特不这么认为，他很早就认定体育是一门能赚钱的好生意。商业价值与竞技成绩强绑定的状况下，洛杉矶道奇第二年逆境崛起，竟然被媒体评为“最具竞争力球队”，还顺势拿到了高额的转播合同。

沃尔特对球队的管理可以总结为一条：砸钱、砸钱、再砸钱。洛杉矶道奇不设“工资帽”，他为超级球星大谷翔平奉上了10年7亿美元的天价合同，成为北美单笔薪资总额最高的合同。

更难能可贵的是，沃尔特没有盲目追求球星效应，他还把更多的资金投入在球队梯队搭建、球探系统和训练设施等保障球队长期竞争力的板块上，这也让洛杉矶道奇在2021年和2024年夺得了美国职业棒球大联盟的冠军。

除了洛杉矶道奇，沃尔特还拥有美国女子职业篮球WNBA球队洛杉矶火花，和F1方程式锦标赛的凯迪拉克车队。此次再将洛杉矶湖人收入囊中，沃尔特一方面集齐了洛杉矶体育圈的所有“顶流”，成为名副其实的“洛杉矶体育之王”。另一方面，在全球体育圈里，也可以说他已经“登顶”。

不过，沃尔特买下的这支湖人，虽然拥有勒布朗·詹姆斯和卢卡·东契奇两位超级巨星，但球队近况并不算好。在医疗团队、教练工资等方面上的削减支出，让“供养”两位顶级球星的洛杉矶湖人看上去有些“抠门”，已经被球迷诟病许久了。

“财神爷”沃尔特的到来，当然能很好地缓解球队在资金上的困难。体育记者布雷特就直言，现在的洛杉矶湖人可以把最有价值球员榜单上的所有球员全部签下来。

这句“玩笑话”在球迷群体里却威力十足，他们已经开始幻想：“紫金王朝（因湖人队标志性的紫色和黄色球衣得名）”又要回来了。