辽宁品牌发展大会成功举办，广告产业与实体经济融合提速

（中国时事新闻网辽宁新闻副主任张添强，审核季瑞阳）

创传播新生态 赋品牌新势能 ，2025辽宁品牌发展大会

2025年6月20日，以“创传播新生态，赋品牌新势能”为主题的2025辽宁品牌发展大会在沈阳国际会展中心隆重召开。本次大会由辽宁省广告协会、辽宁省辽商总会、辽宁省品牌建设促进会、辽宁省辽商发展促进会、辽宁省老字号企业协会、辽宁省中小企业发展促进会主办，汇聚政府部门、行业协会、领军企业、权威媒体及高校智库等多方资源，围绕品牌建设、传播创新、数字赋能等核心议题展开深度探讨，为辽宁品牌高质量发展擘画蓝图。

聚焦战略节点 共议品牌振兴时代命题

作为“十四五”规划收官之年与辽宁全面振兴新突破三年行动决胜之年的关键活动，大会立足“共和国工业长子”的历史底蕴与“数字辽宁、智造强省”的战略机遇，以辽宁企业“敢为人先、精益求精”的奋斗精神为指引。

中国广告协会会长张国华对辽宁省品牌发展大会成功举办给予肯定：“辽宁省的广告人在提升辽宁省的知名度美誉度方面，在塑造辽宁省的品牌方面有着重要的使命。”

辽宁省广告协会会长白晓飞、辽宁省辽商总会副秘书长张余昌、辽宁品牌建设促进会秘书长姜洋海、辽宁省辽商发展促进会会长钱强、辽宁省老字号企业协会会长崔守军等嘉宾在致辞中，分别从产业实践、行业引领、品牌建设体系化推进、辽商资源整合、老字号传承创新等多元角度指出，品牌建设需整合政策、资本、传播等要素，构建“政府引导、协会搭台、企业唱戏、媒体赋能”的协同生态。

辽宁省广告协会会长白晓飞

辽宁省辽商总会副秘书长张余昌

辽宁品牌建设促进会秘书长姜洋海

辽宁省辽商发展促进会会长钱强

辽宁省老字号企业协会会长崔守军

发布核心行动 激活品牌赋能“组合拳”

大会重磅启动品牌赋能项目：由中共辽宁省委党校教授李海鹏发布的“辽宁品牌创意传播大赛”和辽宁省广告协会秘书长程彪发布的“辽宁品牌故事大赛”，将通过创意赛事挖掘品牌传播新范式；

辽宁省广告协会秘书长程彪

中共辽宁省委党校教学名师、教授，中国企业管理研究会品牌专业委员会副主任，中国企业改革与发展研究院秘书长李海鹏

在2025辽宁品牌发展大会“辽宁品牌创意传播大赛”发布环节中，辽宁省委党校教授李海鹏向记者介绍了本届大赛的创新亮点。他表示，本届大赛与辽宁品牌发展大会协同联动，对赛项设置进行了重要的“升级拓容”。

“一个显著的变化是，我们今年首次将平面创意设计、音频宣传作品正式纳入大赛赛项。”李海鹏教授在介绍时特别强调。他解释道，此举旨在鼓励创作者运用‘好的声音’来讲述精彩的辽宁品牌故事。

“广告赋能辽宁品牌发展‘百企行’活动”同步启动，省市场监管局、企业代表、协会代表、高校代表、媒体代表共同按下启动键，标志着广告行业与实体企业的深度对接正式开启，标志着政、企、协、媒、学多方联动，深入服务辽宁品牌发展的系统性工程正式扬帆起航。

“辽宁优品”作为辽宁省重点打造的区域公共品牌工程，也将成为大赛参赛重点品牌，辽宁省广告协会将联合多方力量，为入选“辽宁优品”品牌提供专业化、系统化的广告传播服务支持。通过创作高品质品牌内容、策划整合营销活动、对接精准传播渠道等多元化手段，深度赋能“辽宁优品”的品牌塑造、价值提升与市场拓展，助力其讲好辽宁故事，精准触达目标客群，全面提升“辽宁优品”的市场竞争力和品牌影响力。

整合媒体矩阵 构建全渠道传播“强引擎”

在媒体资源推介环节，辽宁广播电视集团(台) 北斗MCN公司总经理李爽、沈阳广播电视台FM98.6交通广播主播 《马达指路》工作室主理人马达，分别展示了主流权威媒体、本土特色频率及行业专业媒体的强大传播资源与精准服务能力，为辽宁品牌“走出去”提供坚实渠道保障。

辽宁广播电视集团(台) 北斗MCN公司 总经理李爽

沈阳广播电视台FM98.6交通广播主播 《马达指路》工作室主理人马达

讲述品牌故事 解码辽宁制造“基因密码”

品牌故事分享环节则生动呈现了辽宁品牌的底蕴与活力。

本溪龙山泉啤酒有限公司党委书记赵雪松诠释“辽宁优品”的匠心坚守；

西丰县鹿产业领导小组办公室顾问、原西丰县人大常委会副主任佘君讲述区域特色品牌“西丰鹿产业”的崛起历程；

辽宁老字号企业代表辽宁越秀辉山控股股份有限公司品牌总监姚莉则展现了百年品牌的传承与创新；

辽宁玉鼎食品有限公司总经理刘学宇为大家分享豆宇鼎笨榨豆油的传统工艺与现代品控结合的品牌发展实践。

这些案例生动诠释了辽宁品牌在传统与创新交融中的成长路径，共同奏响“辽字号”品牌的动人乐章。

拥抱数字浪潮 探索融媒体运营“新赛道”

面对短视频、直播等新传播形态，抖音、快手、小红书等平台代表带来实战分享。

优厚品牌创始人、抖音生活服务官方服务商赵侃解析“短视频流量密码”，强调内容场景化与用户互动的重要性；

沈阳智讯文化传媒有限公司行业运维总监、快手行业代理服务商曹毅分享直播电商的流量运营逻辑；

小红书产业带服务商王威则聚焦“种草经济”，阐释如何通过价值共鸣打造品牌社交资产；

品牌中国战略规划院专家委员郑策文在《拥抱品牌时代》演讲中提出，品牌建设需实现“意识觉醒、故事赋能、价值制胜”的三维突破，为数字时代品牌升级提供理论指引。

凝聚发展共识 开启品牌振兴“新征程”

本次大会的成功举办，不仅是辽宁品牌力量的一次集体检阅，更吹响了以品牌建设助推高质量发展、服务全面振兴新突破的冲锋号角。大会深刻彰显了广告产业作为现代服务业的关键引擎，正以前所未有的深度与广度融入辽宁实体经济发展的血脉。在“政府引导、协会搭台、企业唱戏、媒体赋能”的协同生态中，辽宁省广告协会代表的是辽宁广告产业和广告人，肩负着赋能品牌、塑造形象、畅通渠道、创造价值的核心使命。各方力量在此凝聚共识、共享智慧、共启行动，特别是广告产业与实体经济的深度融合、同频共振，必将成为激活“辽字号”品牌新势能的强大助推器与创新催化剂，让辽宁的金字招牌在新时代焕发出更加璀璨的光芒。大会后续将依托“百企行”等活动，持续推动广告全链路服务能力与辽宁品牌需求的精准对接，深化理论成果向产业实践的转化，以广告产业的高质量发展，赋能辽宁品牌在全国乃至全球市场提升核心竞争力与影响力。

特别鸣谢以下单位对本次大会的大力支持：

辽宁广播电视集团(台)及北斗融媒

沈阳广播电视台及FM98.6广播全媒体

辽宁澎湃视界信息科技有限公司

沈阳路上文化传媒信息有限公司

沈阳新锐时代网络科技有限公司

辽宁广告协会出租车联盟

阜新天马广告传媒有限公司

辽宁迪沃斯特会展有限公司

人民交通杂志（运营中心发行部）

主 编：朱大权【未经作者授权，转载与搬运文图需注明出处】