广东
如果我问日本的化妆品品牌有哪些，或许你能想到不少，但如果我问是京都的本土品牌，不知道你又是否猜到是哪个？
今天日研君要介绍的便是日本人们家喻户晓，还成为了必买伴手礼之一的品牌“优佳雅”。
“优佳雅”是在日本京都起家，在1904年成立的老字号，距今已经拥有一百二十多年的历史，你或许不知道它的名字，但该品牌的logo你一定不会陌生。
这个形象十分鲜明，拥有着黑色的眼睛，古典的气质从手镜中欣赏着自己的容貌，这便是日本京都品牌“优佳雅”的经典标志形象。
就算你不认识这个品牌，这个鲜明的京都女子形象标志也足以输出日本味道，而该品牌也把这个经典形象贯彻到品牌文化。
而该品牌成为国民级别，还是在1990年代面世的吸油面纸，主打日本人们的痛点，一推出便风靡全国，品牌声名远播，集团抓住了商机，让品牌形象和产品结合，这富有京都古典气质的商品，逐渐成为游客心目中的京都伴手礼代表。
优佳雅（Yojiya），最初以「國枝商店」之名创业，由于早起主打产品之一是牙签，（日语「杨枝」），所以京都的当地人亲切地称它为「ようじやさん」（意思接近于「牙签店」或「杨枝店」），后来，这个称呼逐渐被沿用，并成为了品牌的正式名称。
然而，品牌形象比品牌更为成功，成为被传播的大ip，由于京都是一个主要靠旅游收入的城市，因此优佳雅也把产品进行重塑，产品包装精致，吸引众多年轻少女。
然而，该品牌的古典韵味十足，每个店铺的设计也是木质感的自然，但似乎还缺少了一丝活力？
我们回溯该品牌的品牌形象，他们是真的很贴潮流，最初的品牌标志还是二代社长亲自绘制的小丑形象，想要表达的便是创新与活力，直到1965年起用“手镜中的京都美人”的形象，象征着专注美丽与化妆的品牌定位。
而这个品牌形象也带着这些象征很好地传播，是一眼便能知道是日本品牌的存在，直至优佳雅成立120周年，该品牌宣布更改使用了60多年的品牌形象，把在镜子中的美人放了出来，让这个手镜中的美人走出镜子，变成了可爱的小女孩形象。
这是为什么呢？在疫情后这个消费低迷的时候，竟然更换知名度高的形象？
然而，正因为这个原因该品牌找到更换的契机，优佳雅集团提出“摆脱依赖观光”，把经营方针转变为打造让京都当地与日本国内的粉丝喜爱的样式。
经典的形象标志，从镜子中美人的容貌变成了鲜活的女孩子，从被框定的美变成无约束的自由形象，强化亲和力的前提下，保留了识别度高的女子容貌，设计师强调的重新设计，便是从镜子中“走出来”，其品牌虽然历史悠久，但其思想进步，确实抓住了当下的女性思维。
而其代表董事国枝昂表示：“希望在培养让人喜爱的IP形象的同时，通过‘YOJIKO’努力建设长期受到京都当地和粉丝喜爱的企业。”
日本的传统与创新，每每都让人耳目一新，就像优佳雅（Yojiya）从一个舞台化妆品牌的流动商贩起家，当时只有花街或歌舞伎演员帮衬；
后来大正时期人们开始注重口腔卫生而发展了牙刷生意，在20年代，因为环境需求而推出吸油面纸，直到如今他们不忘初心，却也勇敢滴创新前行。
不过他们不再独自前行，而是带着升级为品牌吉祥物的YOJIKO，以一个充满活力的全身形象，继续为品牌带来新的生命力。
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