闭店800多家！暴跌20.7%，童装巨头凉了？创始人夫妇套现10亿退场

　　作者 | 曾有为

　　来源 | 品牌观察官（ID：pinpaigcguan）

　　引言：江苏夫妇在深圳发家致富，做出了风光近30年的高端品牌，很多家长都很信赖的童装，如今却彻底不装了！

　　6月10日，停牌了5个交易日的“安奈儿”复牌了！然而迎来的局面却是复牌当日股票大跌，又打了很多散户一个措手不及，收盘价为16.08元，跌了4.85%。

　　虽然6月11日、12日股价微涨，但6月15日又下跌了。

　　6月16日，安奈儿当日收盘价为15.95 元，市值为33.98亿元。

　　在复牌之前，安奈儿的股价是这样的：

　　2025年5月27日到5月30日，安奈儿股价狂涨了4天，涨幅比例超过20%，甚至在5月30日涨停了。

　　6月3日，安奈儿停牌了！打了很多散户一个措手不及。

　　6月10日，安奈儿复牌同时还发布了公告，简单地说，就是安奈儿的创始人曹彰，他们夫妇和深圳新创源投资合伙企业（以下简称“新创源”）于6月9日签署了《股份转让协议》。

　　曹老板夫妇转了0.28亿股，每股转让价格为15.21元，套现了4.22亿元。

　　巧的是，新创源公司于5月27日成立，非常新鲜的新公司却不容小觑，注册资本3.95亿元。

　　新创源的老板黄涛，也即将成为安奈儿的实控人。从成立到完成一系列的收购操作，新创源的速度只能用一个字形容：绝！

　　江苏夫妇在深圳发家致富，如今却“清仓”离场

　　如此一来，曹彰手上的股份仅剩0.31亿股，持股比例为14.35%，还失去了表决权。

　　曹老板妻子虽不是安奈儿的高管，但之前也是股东之一，此次交易后，曹老板妻子就没有安奈儿股份了，直接“清仓”离场了。

　　曹彰是江苏无锡人，出生于1969年，今年56岁。

　　他和妻子王建青本来是校友，两人一起在中国纺织大学上学。

　　毕业后的曹彰本来有一份安稳的“铁饭碗”工作，但他却选择了“下海”，跟着妻子去往深圳创业，毕竟90年代的深圳遍地是黄金。

　　夫妇两人在深圳服装公司打工了三年，于1996年选择当个体户。

　　安奈儿的前身“安妮儿”童装店，地址位于华强北女人世界2楼，就这样开起了童装夫妻店。

　　虽然只有9平方米，卖的只是童装，但曹老板夫妻创业有经验，并非啥都不会。

　　开店之前，本来曹老板一开始是在深圳的电子厂打工，但后面却转行去女装公司当了销售经理，而妻子则曾去了童装公司当了设计师。

　　但这对夫妻似乎不满足只开一家夫妻店。

　　1999年，“安妮儿”变成了“Annil安奈儿”，虽然不是香奈儿，但好记也蹭了点高级感，衣服还不便宜。

　　随后，“Annil安奈儿”迅速扩张，赶上了直营＋加盟的经营浪潮，在全国各商场开店，还没上市，就开了800多家。

　　经典的兔子图案，陪伴了很多90后或者00后的童年。

　　门店已经很多，名气也打出去了，江苏夫妇在深圳发家致富，也是时候上市了。

　　于是，2017年，安奈儿上市。

　　2017年营收为10.31亿元，利润为6886.98万元；2018年营收为12.13亿元，利润为8338.67万元；2019年营收为13.27亿元，利润为4211.73万元。

　　可以看出，上市之后的安奈儿，虽然增收但却不增利。

　　营收暴跌21.54%，连亏5年，闭店800多家

　　根据安奈儿公开的2024年财报数据分析得出，2024年营收为6.39亿元，同比暴跌20.7%；净利润亏损1.15亿元。

　　而安奈儿早就揭不开锅好几年了：

　　2020年亏损4682万元、2021年亏损302.9万元、2022年亏损2.37亿元、2023年亏损9955 万元。

　　从2020年到2024年，5年累计亏损5.05亿元。

　　要知道，2019年年底，安奈儿的门店数量高达1505家，到了2024年年底，只剩下670家门店。

　　5年闭店800多家，销量自然大跳水！这速度比沃尔玛大卖场还猛，实在是令人唏嘘。

　　曹老板妇这一次“清仓”离场，可见安奈儿的生意有多难做了，股市的“清仓”跟服装的“清仓”在这一刻形成了闭环。

　　安奈儿在曹老板手上，从夫妻店到现在也快30年了，要说没感情那也是不可能。

　　分红仅2次，创始人夫妇多次减持，高管、董事减持

　　2017年，安奈儿上市，也是“童装第一股”，IPO募得3.79亿元！一时风光无限。

　　时至今日，安奈儿上市已经8年了，但作为安奈儿的股东，却没过上吃肉喝汤的日子。

　　8年期间，安奈儿只分红了两次，合计金额为4142.39万元。

　　但安奈儿除了刚上市募得资金外，其在2021年还通过增发募得3.11亿元。

　　安奈儿没上市之前确实是好好在卖衣服，但上市之后，上市之后，不好好卖衣服，反倒玩起“资本游戏”。

　　2022年1月，安奈儿发了个公告，计划投资红动视界，股价也暴涨甚至涨停，但不到一星期，又说取消了，股价又暴跌。

　　也许是开始有挫败感了？曹老板妻子陆续减持了。

　　2022年6月，曹老板妻子减持了安奈儿424.16万股，套现了大约3600万。

　　2022年8月，安奈儿发了公告表示正在研发一款“杀毒消菌”的面料。

　　此公告发出两个月，安奈儿的股价涨超了400%。

　　接着，便是曹老板和高管开始“清仓”了！

　　2022年11月，安奈儿高管龙燕以及董事徐文利一共减持了236.25万股股票，套现约2600万元。

　　2023年2月，曹璋减持安奈儿约192万股，套现3499.4万元。不到一个月，曹老板又转让股份，套现了1.93亿元。

　　2023年4月，安奈儿推出了充满噱头的“安心衣”，销量不错但杯水车薪，无法扭亏为盈。

　　多次故技重施，创始人夫妇累计套现超10亿元

　　2023年12月，故技重施。

　　安奈儿发布公告，计划斥巨资4.4亿元收购深圳创新科技术有限公司部分股权，这也就算了，还要给河南传媒数字公司提供算力平台软件设备。

　　利好消息“双喜临门”，安奈儿的股价在公告发布两个月一路上升，涨幅峰值超169%。

　　而曹老板妻子继续“清仓”。

　　2023年12月，曹老板妻子又转让了手上12%的安奈儿股份，套现约3.6亿元。

　　正当又瞒天过海时，却瞒不过深交所的“火眼金睛”。

　　2024年3月至4月，深交所累计对安奈儿下发了四次“关注函”。

　　安奈儿也慌了！原来的跨界收购也不“玩”了。

　　2024年4月，安奈儿宣布收购创新科失败。

　　同年年底，曹老板夫妇还自己掏了6000多万，把债务窟窿补上。

　　上市公司在合法范围内，实控人减持、高管减持、更改控制权、转让股份都是正常的事。

　　安奈儿错就错在一边放出“利好”消息的同时，公司股价上去了，创始人夫妇、董事、高管、相应投资机构却在逐步减持？

　　
这不纯纯的把散户以及股东当“韭菜”收割吗？

　　散户也不能说是冤，毕竟股票有风险，投资需谨慎！

　　安奈儿也没强迫你买他们家的股。只能说，一个愿打一个愿挨。

　　本来曹老板夫妇手上持有约1亿股安奈儿的股票，持股比例为 47.48%，三番几次减持，持股比例从47.48%下降至27.38%，曹老板夫妇累计套现约6.2亿元。

　　如今停牌再复牌，再一次减持，累计套现约10亿元！

　　奋斗一辈子，在快退休的年纪，实现了财务自由。

　　安奈儿在消费者心中的地位，呈现两极化

　　有网友表示，娃娃都好几岁了，却压根不知道这个牌子。

　　也有网友表示，20多年前就已经给家里的孩子买安奈儿这个牌子的衣服了，衣服质量也很不错，还很耐穿。

　　安奈儿虽然是2017年上市，但在20年前，安奈儿的价格一点都不低，随便买一件它家的小外套都要几百元。

　　可以说当年买的起安奈儿的非富即贵，不能说是中产，而是“老钱”家的孩子才能穿的起。

　　但自从上市了之后，安奈儿在股市的一举一动备受关注。

　　衣服的质量以及设计，已经脱离了老顾客的喜好，价格对比后来兴起的牌子，完全没有了优势。

　　以前的安奈儿，开在类似深圳茂业这种商场，而且安奈儿在奥莱店的生意也很好。

　　谁能料到20多年前安奈儿叱咤风云的时候，小猪班纳，小李宁，小安踏，巴拉巴拉这些童装牌子有的还没出来。

　　三十年河东，三十年河西。

　　童装高端品牌也跌落神坛，现在反倒是休闲实惠的品牌销量比较好。

　　如今中高端童装市场份额被小太平鸟、菲乐、马拉丁、moodytiger占据。

　　安奈儿同期的还有淑女屋等牌子，也都淹没在时间的洪流中，当年的淑女屋有多风光，现在就有多凄凉。

　　与其说这些老式服装品牌不断倒下是因为转型失败，还不如说是因为不会营销。

　　再看现在这个局面，这个走过了30多年的服装品牌，是否还能走过第40年？

　　毕竟现在安奈儿新的实控人黄涛并不是服装行业中人，而是世纪金源执行董事、集团总裁。

　　黄涛这个名字，在金融圈颇有名气。

　　根据经济观察报公开信息分析得出，黄涛间接控股皖通科技，这也是一家A股上市公司。

　　同时，黄涛还持有多家港股公司的股份，分别是中国金融国际、信铭生命科技、农银人寿保险股份有限公司。

　　希望安奈儿还是好好卖衣服吧！毕竟也是陪伴了很多90后、00后的童年的轻奢品童装，多少有点情怀了。