《长安的荔枝》：长剧穿越周期的“保鲜”底气在哪？

在短视频、短剧冲击下，长剧似乎成了流媒体时代的“荔枝难题”：成本高昂、容错率低，稍有不慎就腐坏在观众的耐心阈值里。而《长安的荔枝》用无法被压缩的价值，对抗当下的“时间通胀”。

读娱 | yiqiduyu

文 | 林不二子

《长安的荔枝》播出带动的“荔枝热”还历历在目，如今观众不止于边吃荔枝边看“荔枝”，也在更入佳境的剧情下开始讨论“窝火”的现实。

在不得不运荔枝的李善德终于算出了方案回到长安后，一连多天流转于各个部门却拿不到正式批文，王朝崩塌前官员的明哲保身、互相推诿，让观众看的既窝火又着急，但正是这样憋屈、不够爽的段落却获得了观众好评。

“这几集更好看了”、“看的窝火就对了，这就是现实”、“右相这荔枝论，看得我胃里翻江倒海”……从剧中李善德的无力联想到那个时代对人的异化，李善德一句“流程是弱者才要遵守的规矩”更是说出了普通小人物的无奈。

在经过足够的铺垫后，观众的注意力也从看李善德、郑平安如何在必死局中拼出生路，来到了对官僚系统腐败、对制度性压迫的批判中，这也使《长安的荔枝》呈现出了长剧内容沉淀后的价值影响。

在短视频、短剧冲击下，长剧似乎成了流媒体时代的“荔枝难题”：成本高昂、容错率低，稍有不慎就腐坏在观众的耐心阈值里。而《长安的荔枝》用无法被压缩的价值，对抗当下的“时间通胀”。

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情绪共振与深层价值传递

是长内容的核心价值

时长决定了表达的广度与厚度，也决定了内容引发系统性思考的稀缺性。在《长安的荔枝》中，很明显地体现了“慢发酵”内容带来的关注点转变与价值传递升维。

在剧集前期李善德是“背锅社畜”，因老实不圆滑而被迫接下不可能完成的任务，让观众通过“职场叙事”而共情代入，好奇作为男主的李善德要如何为我们上演一出逆袭。换句话说，《长安的荔枝》看起来有一个“爽剧”般欲扬先抑的开篇。

然而随着剧情推进，在李善德计算、实验、敲定荔枝转运之计的过程中，观众还看到了吃辣蒿果腹的峒人、不被当人看的林邑奴等等一系列挣扎在生存线上的小人物；当李善德回到长安拿到批文，却还需跨过千重阻碍才能有介绍转运方案的机会……权贵对民生疾苦的无视与制度性压迫逐渐浮现于观众眼前，《长安的荔枝》“没有爽，只有现实”的底色才被明确揭晓。

观众从一开始的“期待”，到中间段的“感知”，再到后段的“思考”，这种情绪与感受的变化，正是通过故事循序渐进的铺垫带动价值传递的晋升实现的。如今观众虽“窝火”却大呼过瘾，无非也是对于这种能够引发思考传递深层价值的内容有着强需求而已。

见微知著，是原著小说作者马伯庸一贯的创作风格，《长安的荔枝》通过改编也进一步放大了这一点。新增的郑平安权谋线，不仅为剧集带来幽默的轻喜剧元素，更意在指向权力博弈对小人物命运的无情碾压；对胡商群体丰满化描摹，也侧面映照出再善于经营也无力对抗无理条例的层层剥削。官吏、商人、民众的群像刻画，对看似浮华盛世实则皆是苍生血泪的时代描绘，让整部剧有了更进一步的思想深度与人文价值，这也是剧集能让观众从浅层“代入”到深度“共振”的原因。

从这个角度而言，观看整部《长安的荔枝》收获情绪感受与精神满足，相比在乎一分钟提供多少戏剧冲突的短剧更为丰富与深刻，用“质价比”取代了“性价比”，发挥优质长剧优势，通过内容引发更长期、深远的系统性思考，让“荔枝”不仅香在六月。

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长剧锁定“专属赛道”，优质内容释放IP潜力

小红书上一篇“炫耀”荔枝的笔记获得了6000多赞，评论区多半都是晒出自己手中荔枝的图片，这正是《长安的荔枝》引发“荔枝热”的一角。某平台上广东荔枝成交额同比去年增长超560%，据外卖平台数据，6月以来“广东荔枝”的搜索量较5月环比增长143%，边吃荔枝边看“荔枝”成了全新的追剧打卡方式。

在内容即消费的当下，看似好内容就能带动消费，但实际上只有将“用户消费内容”和“对内容消费背后的价值满足”合二为一，才能真正让用户在观看内容时产生消费欲望。

剧中圣人贵妃都难吃上一口的岭南鲜荔枝，现代普通人网购就能拥有，这种技术进步带来的对比产生的“爽感”，是人们买荔枝、“炫耀”荔枝的浅层情绪支撑；更深一层，当看到李善德为运荔枝的艰辛，众多小人物为这件不可能的任务牺牲，想替他们与朝堂腐败权力压制“抗争”的价值驱动，一个小人物运荔枝的故事让广大观众产生共情与共鸣，也让单纯的“荔枝热”发展为“荔枝效应”。

《长安的荔枝》所讲的运荔枝故事能够带动人们联想到荔枝，但真正让市场从“想买”进化到“买到”，关键还在于剧集带来的情感价值赋能在驱动，而这正是在长剧的内容积累与播出周期双重发酵下才能触及的“专属赛道”。

不为放大冲突而压缩剧情，让李善德等一种小人物的悲情色彩得以感染观众，不为加快节奏而忽略逻辑，让故事得以传达其深刻的内涵，《长安的荔枝》通过35集的时长与观众精神相交，才使得市场想要通过消费与行为参与其中、进行表达，这也是一部剧能从内容走向IP的关键。

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用“不可替代”对抗“时间通胀”

当短剧凭强情绪争夺用户时间后，行业需要从用户需求出发重新看待内容的价值，一类是提供情绪消遣价值的娱乐式内容，一类是追求长期影响的精品内容，两者并非互为零和，它们各有受众与市场，显然两者并存才是符合当下市场需求的格局。

对于长内容而言，找到能够为市场带来深远价值影响的方式，才有其存在的意义。从《长安的荔枝》来看，长剧也能凭借其不可替代的特质为用户提供特有的情绪价值。

在《长安的荔枝》豆瓣小组中，每次剧集更新都有大量新讨论出现，有人分析为什么后段的官场戏格外好看，有人为李善德被观众骂“蠢”鸣不平，还有人认为小人物的信任是故事情节的关键，拿着放大镜逐帧追剧，对剧情人物抽丝剥茧的分析，对历史背景的挖掘，已经成了当下观众追好剧的标准动作。

不止于此，很多长剧还能在社交平台上催生出一众“野生编剧”，他们从剧中细节挖掘可能的关系延伸，从而创作更多“新剧情”，也是这种“社交货币”能带来更多情绪价值的体现。

解读内容、购买荔枝某种层面成为了新的“社交货币”，在不断与他人交流、参与剧中故事的过程中能够产生新的情绪价值，而这正是内容套路化、故事单一化、情绪碎片化的短内容所无法实现的，也是长内容能在用户心中产生深远影响的一点。

长剧穿越周期的答案，始终在内容肌理深处。只有更高质量的创作才能沉淀共情、转化消费、催生更多情绪价值，这也是当下内容行业对抗“时间通胀”最好方式。

THE END