暑期游戏联动大战爆发，动漫影视成流量密码？

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6月下旬，随着暑期的正式到来，为了迎接从繁杂学业中暂时解放的学生党们，各家游戏不仅在联动数量上继续发力，涉及领域也更加多样化，从童年回忆的经典动漫作品，到同期正在上映的热门影视，再到我们日常出行用到的公交一卡通，都被选作联动目标，和游戏搭上了关系。

在这期的联动案例中，有着不少大家熟悉的影子，我们统计了在本周开启的25项联动活动，联动对象涉及动漫、影视、游戏、生活、文旅、APP、餐饮等等。

新老名作齐登场，影视联动百花齐放

本周有《这城有良田》、《群星纪元》、《地下城与勇士：起源》、《闪耀暖暖》4款游戏与热门影视作品联手开启活动。

从6月中旬起，《地下城与勇士：起源》就连发多部宣传PV，为《大话西游》联动造势，6月19日联动正式上线，推出6款以“至尊宝”、“紫霞仙子”、“唐三藏”等经典影视形象为原型的主题时装，另有全职业高级联动时装及“鬼剑士”职业特有的隐藏款“孙悟空”时装，联动宠物、称号、光环等包含《大话西游》元素的道具更是一个不少，承载着满满的回忆。

益世界旗下模拟经营产品矩阵的代表作《这城有良田》本周上线了与电视剧《长安的荔枝》联动版本。《长安的荔枝》电视剧改编自马伯庸的同名人气小说，由雷佳音、岳云鹏等演员主演，上映后全网热度不减。早在剧集上映前，《这城有良田》就已官宣联动电视剧，李善德、郑平安、阿弥塔等剧中角色在游戏中以全新联动僚属、联动客卿身份出现，同时也根据原著打造了联动剧情”危途荔行“和”古矿寻奇“等玩法。

与潜力影视IP联动，本质是借势其上映档期 实现传播联动。不过除了短期热度收割外，《这城有良田》在资源调度经营的内核上也与IP有着高度的契合。未来这种“押宝影视IP”的合作形式也许会成为更多厂商探索的方向。

唤醒暑期情怀，经典动漫IP备受青睐

在本周的联动案例中，与动漫作品开展联动的游戏最多，至少有6款游戏联动。

心动公司旗下放置类手游《出发吧麦芬》在6月18日开启了与《新世纪福音战士》的联动，动漫中的四位主要角色“真嗣”、“明日香”、“绫波丽”、“渚薰”将在6月至7月间，以时装形式登录游戏，在线下联动快闪店还将发售特别款联动时装“未来福音”，同时游戏内还上架了“初号机”元素的载具皮肤，以及还原动漫剧情的“使徒来袭”活动玩法。

6月19日，《梦幻模拟战》手游上线了《妖精的尾巴》联动版本，人气角色“露西”、“纳兹”、“艾露莎”均会在联动中登场，同时还将开放特别联动剧情“迷雾之岛”，通关剧情即可免费获取SSR联动角色“纳兹，参与联动活动还可获得联动限定士兵皮肤、头像框、名片背景等奖励。

《元梦之星》在6月21日上线的《天线宝宝》系列时装属于联动返场，在去年年底双方已经有过一次较为成功的联动，本次返场不仅四款天线宝宝联动时装、联动背饰等重新上架，还新增了4款可以免费获取的时装、气泡框，以及收集齐四款联动时装后就可解锁的特别装扮“芭蕾小裙”。

对游戏方来说，这些历史悠久的动漫IP不仅拥有深厚的粉丝基础，在泛用户群体中知名度也很高，容易勾起玩家的情怀，保证联动效果的下限，而对动漫方来说，与热门游戏开展联动，也是维持住IP热度的优秀手段。

以合作代替竞争，多款游戏开启双向联动

游戏之间开启联动早已不新鲜，本周也有6款游戏互相之间进行合作，《以闪亮之名》与《龙族幻想》、《永劫无间》与《女神异闻录5R》、《大侠立志传》与《逸剑风云决》两两开启联动。

《大侠立志传》与《逸剑风云决》是近年来武侠题材的国产独立游戏中口碑较好的两作，6月19日，两款游戏开启了双向联动，《大侠立志传》推出了免费DLC“清风遗痕”，内容包含《逸剑风云决》的3名人气角色“上官虹”、“司马铃”和“宇文逸”，不仅还原了3位英雄的武学招式，还更新扩展了双方的主线故事，实装了联动新地图。另一方面，《逸剑风云决》也更像了免费DLC《武家旧事》，包含两段联动剧情及一件联动角色装扮。

6月17日，《以闪亮之名》开启了与《龙族幻想》的联动，早在4月底，《龙族幻想》就先行开启过与《以闪亮之名》的联动，由于游戏类型原因，本次的逆向联动规模相对较小，但推出的联动款装扮“梨落一梦”及限定头像等奖励只需要玩家参与活动就能免费获取。

着眼衣食住行，生活类联动的新创意

在日常生活领域，本周有三项联动，分别是《胜利女神：新的希望》与上海、北京交通卡联动、《永恒之塔》与罗森便利店的联动、《花亦山心之月》与如画的美甲联动。

《胜利女神：新的希望》国服于上个月刚刚公测，本周6月16日与上海、北京交通卡携手，推出了4款手机交通卡卡面和4款Q版主题卡面，该主题卡在全国300+城市可用，其中4款Q版主题卡玩家可以到上海交通APP限时免费领取。

6月17日，《花亦山心之月》公开了与如画美甲的联动内容，6月至8月，在如画美甲165家线下门店推出多达12款联名彩金描限定美甲，在享受过美甲服务后，还可以到抖音、小红书平台分享联动活动体验，赢取护手霜等奖励。

在如今的市场形势下，越来越多的游戏从传统的竞争模式开始走向合作，通过联动这种形式，推出让玩家“双厨狂喜”的活动内容，提高自身IP的影响力，发掘潜在用户，最终实现互惠共赢的商业目的。

除上述案例，本周还有其他领域联动，完整表格整理如下：

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