茅台公益，行至山巅

本文由酒业家团队原创

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨曲洋编辑丨椰子编审丨云顶

“茅台生长在大山，就注定有山一样的责任和担当。”这不仅仅是茅台的公益宣言，更已成为茅台公益的标准与方向。

当茅台将一个助学教育IP升级为公益品牌矩阵，当茅台公益五年战略规划出炉，当“中国茅台·国之栋梁”公益品牌正式启动。意味着一个崭新的茅台公益矩阵生态正在形成，茅台将以“栋梁之姿”，担“栋梁之责”，在践行公益的道路上不断发挥“国之栋梁”的作用。

去年10月，茅台集团党委书记、董事长张德芹便透露，茅台将积极推动茅台公益慈善事业转型升级，围绕着“顺天敬人，明理厚德”的企业核心价值观，打造“中国茅台·国之栋梁”公益品牌矩阵，助力国家培育出更多大国工匠和国之栋梁。

而至昨日（6月19日），“中国茅台·国之栋梁”启动仪式在贵阳成功举行。这意味着茅台完成了公益慈善事业的转型与升级，接下来，茅台将以“中国茅台·国之栋梁”为公益品牌矩阵，以专业化、品牌化、系统化的运作与打造，让“中国茅台·国之栋梁”的公益光芒照耀更多的地方，温暖更多的人。

“栋梁撑宇寰”。在建筑学中，栋梁是指房屋的脊檩或主梁，即支撑屋顶的核心横木，属于传统建筑术语。而在人文层面，栋梁一词被赋予了更重要的含义，不管是栋梁之材还是国家栋梁，都是对一个人与一个群体的肯定，是能承担重要责任的人。

中华文明上下五千年，国家建设与社会发展都离不开无数“国之栋梁”的努力。栋梁，可以是两院院士，研发尖端科技；可以是人民子弟兵，守卫祖国边疆；可以是企业家，推动经济发展；也可以是警察、是医生、是老师、是工匠，是每一个平凡工作岗位上默默付出的普通人。

来自遵义市道真仡佬族苗族自治县忠信中学的廖前兰，在大学毕业后选择回到家乡，成为一名英语教师，向大山里更多的孩子传播知识，希望用教育让他们看到外面的世界。

来自贵州大学的赵春妮，是一名扎根农业科学研究领域的研究生，在田间地头的科研主战场，她明白了守护绿色生态、保障食品安全的责任与使命。接下来，她将继续攻读博士，在农业科学研究的道路上发挥更大的作用与力量。

来自贵州民族大学计算机专业的大四学生潘泽，今年和伙伴创办了一家科技公司，牢记科技是第一生产力，专注于程序开发、人工智能建模和机器人研发。

他们在各自的领域内，在各自的工作岗位上发光发热，为他人、为社会、为国家做着贡献。而他们也都有一个共同的名字：茅台学子。

廖前兰是2015年接受“国之栋梁”捐助的茅台学子；王春妮是得到国之栋梁“本硕博优才计划”支持的茅台学子；潘泽是2021年接受“国之栋梁”捐助的茅台学子。在全国范围内，拥有“茅台学子”身份的栋梁，达25万余人。其中有人投身科研前沿，有人深耕教育一线，有人奔赴基层服务人民……他们都是国家与社会的“栋梁”。

在中国传统的建筑学中，榫卯结构最为坚固，榫卯也以凹凸相承之力，立广厦万千。而百世茅台，循天地人文之道，筑公益栋梁。

作为中国白酒的领军企业，也是中国优秀的民族品牌，茅台，以“国之栋梁”为名，打造“中国茅台·国之栋梁”公益品牌矩阵，凝聚起公益事业的磅礴力量，彰显着“栋梁”的担当。

大品牌承担大责任，大企业应有大担当。作为中国白酒头部领军企业和优秀民族品牌，70多年来，茅台始终坚守“大品牌大担当”的社会责任观，以实际行动诠释“顺天敬人 明理厚德”的深刻内涵。

“一直以来，茅台始终坚持开展社会公益行动，致力于塑造真善美的企业品牌。”这不是一句虚幻的赞美，而是一个民族品牌关于公益践行的真实写照。

从20世纪50年开始的“出口创汇”，到1981年茅台成立“环境保护科”，从1998年抗洪到2003年抗击非典、2008年抗震……每一次社会需要的时刻，茅台从未缺席，这是茅台用实际行动做出的公益承诺。

何为栋梁？在公益慈善事业中，茅台便是当之无愧的“国之栋梁”。何以栋梁？茅台则用一次次感人的行动、一张张荣耀的成绩单书写着栋梁的内涵。

截至2025年6月，茅台可统计的公益投入已超100亿元。其中发起于2012年的“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦助学行动，历经13年，助力25万余名学子从家门走入校门，已成为希望工程实施以来，覆盖范围最广、受益对象最广、合作程度最深的标志性、示范性、引领性公益品牌项目。

作为从大山深处走出的企业，茅台始终不忘反哺乡梓，以行践诺，彰显茅台公益责任的力度，并通过多渠道、多方式助力群众致富路，助力乡村振兴。多年来，茅台已累计投入金额超60亿元助力地方经济发展。

从茅台机场到茅台学院，再到茅台医院，这些“基础设施”的投入更是改善了一方民生。十年帮扶道真县，茅台累计投入4.5亿元；守护赤水河生态，茅台累计投入专项资金超4亿元……

在带动地方经济发展方面，茅台累计推广酒用高粱种植面积3000万亩以上，创造农业总产值750亿元以上，带动增收致富农户850万人次，总增收超100亿元。

每一名学子的背后，是一个家庭的希望；每一个农户的背后，是一个家庭的靠山；每一片绿水青山的背后，是百姓的幸福生活，是留给子孙后代的宝贵财富。

从超25万名学子，到850万农户，从整个赤水河流域的绿水青山，到仁怀市十万百姓的出行、医疗便利，再到道真县实现脱贫的壮举……一桩桩，一件件，都是茅台这个民族品牌用公益之心与公益之行浇筑而出的希望之花。

“新征程上，茅台将坚定大品牌有大担当的社会责任观，持续扩大茅台公益品牌的朋友圈，全力以赴把国之栋梁公益品牌擦得更亮。”去年10月，张德芹便对“中国茅台·国之栋梁”公益品牌明确定调。

而随着“中国茅台·国之栋梁”的启动，茅台公益品牌实现焕新升级，更开启了全新的发展阶段。以“中国茅台·国之栋梁”为统领，秉持“责任”初心，以“栋梁之姿”勇担“栋梁之责”，积极打造茅台公益品牌，让茅台公益触及更深、更广。

▍茅台集团党委副书记、总经理王莉

正如茅台集团党委副书记、总经理王莉所表示，为了更好地传播和弘扬中华感恩文化，凝聚更多公益合力，播撒更多的希望与星光，茅台将“中国茅台·国之栋梁”助学行动全面升级为茅台公益品牌，以“1+2+4+N”的路径，集群打造“中国茅台·国之栋梁”公益矩阵，实现从助学行动到公益生态的价值跃升。

值得注意的是，为了更好地践行公益事业，并从专业化、品牌化、系统化运营的角度打造“中国茅台·国之栋梁”公益品牌，茅台编制了《茅台公益五年战略规划（2025—2029）》，将围绕“天地人文，厚德共兴”的愿景，打造“中国茅台·国之栋梁”公益品牌矩阵。

酒业家了解到，全新升级的“中国茅台·国之栋梁”公益品牌包括“天地人文”四大板块，持续助力乡村振兴、公益助学、国计民生、科技创新、文化传承、环境保护等领域发展，大力支持科研、教育、医疗、体育、文化等领域人才培养，并按照“专业化、品牌化、国际化”方向，通过杠杆式资助和共建式慈善，科学有效、持续系统地推动公益事业，让茅台的发展成果惠及大众。

其中，“顺天护地”将聚焦生态环保，重点支持水源地生态保护，应对气候变化等项目，打造贵州生态文明的示范平台；“厚德共兴”聚焦行业产业，重点聚焦乡村振兴、包容发展、理性饮酒等项目，打造合作共赢的可持续发展公益平台；“敬人惠众”聚焦民生教育，重点聚焦公益民生、教育助学等项目，打造发展成果共享平台；“明理思源”聚焦文化传承，重点支持文化传播、非遗保护、国际文化交流等项目，打造文化保护资助平台。

从2012年的“中国茅台·国之栋梁”圆梦助学行动到2025年“中国茅台·国之栋梁”公益品牌升级，这背后，是一家民族品牌通过自身发展反哺社会的真实写照，从单一的助学到全维度的公益与慈善，从聚焦“人”到聚焦“天地人文”，茅台公益品牌迎来焕新升级的同时，茅台的公益视野与格局也站到了新的高度。

“茅台酒虽酿在河谷，但是茅台的视野格局要站在山巅。”王莉表示，茅台始终坚持长期主义，做真善美的品牌，此次公益计划的启动，是茅台践行真善美的重要举措，必将推动中国茅台“国之栋梁”迈向专业化、品牌化发展的新阶段，为社会凝聚更多向善的力量，创造更多社会价值与美好。

回望过去，茅台用胸怀天下的大爱无疆与品牌担当，诠释了“何为栋梁”与“何以栋梁”。而“中国茅台·国之栋梁”公益品牌的升级发布，则解答了“栋梁何为”这一问题。

栋梁何为？那便是以“爱我茅台，为国争光”的企业精神，以“顺天敬人，明理厚德”的核心价值观为指引，根植家国情怀，勇担时代使命，心怀感恩，传递大爱，以“国之栋梁”为名，以公益善举汇聚人间大爱，为推动社会进步和文明发展贡献更多茅台力量。

70多年前，赤水河畔大山深处，39人的小作坊怀着炽热的家国情怀接续奋斗，一步步成长为今日的世界烈酒巨头。茅台，早已成为民族品牌的代表，是民族品牌与酒类产业的“栋梁”。

在茅台不断地发展与壮大中，茅台人不仅始终铭记“大企业有大担当”的社会责任观，也更深刻理解“能力越大责任越大”的内涵。正是这样的认识，让茅台的公益范围越来越广，让茅台的公益善举惠及到更多的角落。

在2012—2021这10年时间里，茅台集团的公益捐赠主要用于公益助学、环境责任与乡村振兴三大板块，且三者的捐赠占比大约为50%、20%与15%。而随着“中国茅台·国之栋梁”公益品牌的打造，未来五年间，茅台集团的资助核心将更加聚焦生态保护、民生教育、文化传承与行业产业发展四大板块。

不难看出，在公益慈善领域，茅台的公益担当与力量将越来越多地承担起“栋梁”之责。在“天地人文、厚德共兴”的茅台公益愿景中，不仅有上善若水和天下为公的家国情怀，也有至臻至善、共享繁荣社会的美好展望。

“坚持践行社会公益，是茅台的国有企业责任；带头弘扬传统美德，是茅台的民族品牌责任。”王莉表示，茅台既要坚持内练自修，践行ESG理念、开展负责任营销、倡导理性饮酒，追求与自然和谐共生、与社会价值共享、自身治理现代化相契合的美好格局，也要带头弘扬正能量，坚持做中华传统美德的弘扬者，不断拓展公益的新内涵。

如果说，早期的公益助学与乡村振兴，是茅台作为一个企业与品牌的公益善举，那么，如今茅台打造“天地人文”四大板块的公益矩阵，则书写了一家民族品牌的“栋梁”担当。

尤其是当“中国茅台·国之栋梁”的服务范围不再只是贫困学子与乡村振兴，也包括了文化遗产保护、文化挖掘传承、新科技的研发支持、富农乐乡乡村CEO等多个方面，极大地延展和升维了公益的内涵，拓展了传统公益关注的领域，以站在历史、现在与未来的视野，全面加码公益事业。

如“茅台1935·国之大医”，注重对传统中医药的研究与传承；茅台支持的“东方传统色”系统研究；“汉酱·匠心传承”关于文物的修复；亚洲文物保护基金，保护人类宝贵的文化遗产资源。无一不是对传统公益范围的提升，也无一不在彰显茅台公益的视野和格局。

在践行“栋梁之责”的公益道路上，茅台并不是“独行者”，而是以品牌的魅力，号召经销商、供应商与相关方，共同组成了关于慈善与公益的“集团军”。仅2023年贵州茅台公益基金会成立以来，来自全国的2100多家茅台相关方已累计向贵州茅台公益基金会捐赠超1.8亿元，开展公益项目超50个，覆盖全国31个省级行政区，凝聚起了向上、向善的澎湃力量。

山，是一种信仰，也是一种托付，因为山承载着大地的厚重，连接着天与地的深邃。茅台正如大山一样，生长在大山，更承担着大山一样的责任和担当。

在历史的回响中，茅台一步步从大山之中走来，以“栋梁之姿”，勇担“栋梁之责”，以“国之栋梁”为名，承“山之担当”。

18971676107黄先生（同微信）

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