BIBF观察｜从书籍装帧到周边文创，提供“情绪价值”成出版行业新趋势

在全民阅读的热潮中，青年群体正为阅读注入新活力。那么，出版产品如何更广泛地链接年轻人？

在第三十一届北京国际图书博览会上，出版湘军给出了自己的答案。回应年轻读者的需求，是拉进彼此之间距离的秘诀。

6月19日，图博会湖南馆人头攒动，十分热闹，图书展台前围满了前来观展的观众。岳麓书社展区，《战天京》《苏轼的朋友圈》《大唐之变》等图书吸引了不少年轻人驻足，这些书的精美装帧是吸引他们最为直观的原因。

△现场观众翻开岳麓书社展区展示的图书。

“年轻读者对更为丰富多样、更有视觉冲击的设计怀有很多期待。”岳麓书社总编室主任吴茵告诉潇湘晨报记者，影响年轻读者做出购买选择的因素，除了内容、价格，就是书籍的装帧，精美的装帧设计更容易吸引年轻读者。

面对年轻一代读者阅读需求的更迭，出版机构也在积极探索年轻化的路径。

近年来，岳麓书社敏锐地捕捉到了年轻读者的“审美”需要，打造了“大麓”品牌丛书。图书装帧、封面设计更贴近强调情绪价值，通过装帧设计的创新与年轻读者达成情感共鸣，让传统文学出版突破固有的阅读圈层，赢得了更多年轻人的关注。

据悉，2025年，在历史通俗读物方面，“大麓”品牌将推出《宋仁宗及其时代》《西晋的挽歌：八王之乱始末》《祺祥之变：咸同之际的权力博弈》等图书。

不仅图书装帧更强调情绪价值，出版湘军还搭建了契合年轻读者品位的文创产品矩阵，重新激活经典生命力，助推传统文化在当代焕发新的风采。

此次参展图博会，湖南出版集团一系列独具匠心的图书周边文创产品亮相，成为展会里一道靓丽的风景线。

与知名作家、画家蔡皋合作推出的艺术丝巾首次亮相图博会：花与人系列·我们的故事（纸本水粉）2004、时光系列·谜（纸本水粉）2019、时光系列·赞颂（纸本水粉）2020、花与人系列·荣耀（纸本水粉）2023四款丝巾在展会上吸引了不少国内外观众上前试戴。

△外国嘉宾试戴艺术丝巾。

在湖南展台，此次展出的文创产品还有精美的徽章、冰箱贴、帆布袋、拼图、胶带等，其造型设计、装饰图案或取材经典书籍封面元素，或提炼书中标志性意象，让读者感受图书内容的独特魅力。

△集章爱好者前来湖南展台打卡盖章。

值得一提的是，湖南展区盖章打卡点的观众也络绎不绝。此次图博会，湖南展台共展出6套具有湖湘特色的印章，其中，“出版多劲旅 无湘不成军”“湖南人能吃辣会出书”等特色印章吸引了不少集章爱好者打卡收藏。

潇湘晨报记者罗雅琪、周诗浩 摄影杨旭、吴琳红