上海
近日，泡泡玛特旗下潮玩IP“LABUBU”因全球爆火陷入供不应求的抢购狂潮，原价594元的整盒盲盒在二手市场一度被炒至2800元。与此同时，浙江义乌小商品市场迅速涌现大量仿冒版LABUBU，单价低至30元，部分“高仿”甚至可以做到以假乱真。6月9日起，义乌市市场监督管理局开展专项打击行动，一夜之间强制下架全市仿冒产品，部分商家转向合规生产“娃衣”避风头。这场正版与盗版的博弈，折射出中国潮玩产业爆发式增长背后的版权保护难题与市场乱象。
据了解，自2025年4月LABUBU 3.0系列发售以来，其“丑萌”设计及盲盒机制引发全球抢购。美国洛杉矶消费者凌晨3点排队，英国伦敦因抢购发生斗殴，韩国首尔门店甚至因秩序混乱被迫暂停销售。国内情况同样严峻，沈阳等多地线下门店长期缺货，消费者只能通过线上抢购，且“十秒售罄”成为常态。
正版稀缺催生了庞大的盗版市场。义乌作为全球小商品集散地，迅速成为仿冒LABUBU的“重灾区”。记者调查发现，当地商家将仿冒品分为两类：1.“高仿一比一”款外观、包装与正品几乎无异，部分甚至能通过扫码验证，批发价300-700元/盒，单只售价60元。2.“义乌品质”款做工粗糙，价格仅20-30元，被网友戏称为“Lafufu”。 “LABUBU火到连仿冒厂都产能不足，订单排到两个月后。”一位义乌商贸城商户透露，但6月9日义乌市监部门突击检查后，所有仿品一夜下架。“现在只敢卖自家设计的娃衣，合规合法。违法的事情不能做，也不敢做。” 该商户称。
“生产和销售Labubu必须获得正版授权，对于盗版，工商管理部门一直是严打的态度。如果涉及的案量较大，还可能移送公安处理。”义乌市市场监督管理局一工作人员称，除此之外，电商直播平台要加强审核，原创企业要提升维权能力，同时加大正版文创产品的供应。消费者也要树立起正确观念，抵制盗版，从需求上压缩盗版生存空间。
“LABUBU的全球现象级走红，既展现了中国潮玩的创造力，也暴露了产业链的脆弱性。首先，体现在供需失衡，泡泡玛特产能集中于东莞，虽占全球70%产量，仍难满足需求。其次， 黄牛扰乱市场，部分海外黄牛勾结店员囤货，普通消费者被迫高价购买。”业内专家建议，从百万拍卖到街头盗版，LABUBU的走红故事既是潮玩产业的缩影，也是中国创意出海的一道考题。当市监部门的执法行动与消费者的版权意识同步提升，“中国创造”才能真正赢得全球尊重。
原标题：《LABUBU潮玩爆火催生义乌“高仿产业链”，市监重拳出击一夜清》
栏目主编：范兵 文字编辑：蒋萍
来源：作者：刘海波
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