Labubu价格崩了，3亿黄牛天塌了

作者 | 李大为 来源 | 互联网品牌官

有关Labubu的新闻，久违的出现了价格暴跌、人手一个等奇观。

6月18日晚，泡泡玛特旗下热门IP Labubu第三代搪胶毛绒产品Labubu 3.0 “前方高能” 系列首次开启全球范围线上预售，热闹程度堪称潮流圈春晚，玩家们纷纷扫货，国区服务器一度瘫痪。

这次的力度有多狠？检索各大电商平台来看，泡泡玛特京东旗舰店销售量30万+，天猫旗舰店销售量70万+，全渠道预计补货量在400-500万左右。

震撼，实在是震撼！

按照一个99元的价格，这次销售额也来到了5个亿以上。

真爱粉们笑嘻了，但黄牛党的天塌了，官方大面积补货直接让二级市场价格崩盘，二手平台上挂价1200元的预售订单整夜无人问津，黄牛群内一片哀嚎！

顶流Labubu，

价格随地大小变

一代人有一代人的茅台！

忆往昔，承担这一角色的或许是玲娜贝尔，再往前一些是冰墩墩，这些顶流潮玩在热度鼎盛时均一个难求。

但人们心中都明晰，知道这样的流量热潮有社交媒体的助推，黄牛的作局，等风头一过，就会降温。

而Labubu其实也有异曲同工之妙，时间拉回半个月前，但凡是跟LABUBU沾边的，每逢发售，尽数售罄，二手市场溢价数十倍是常有的事，如2024年初泡泡玛特推出的LABUBU Van全球限量联名款玩偶原价599元，之前二手成交价已突破一万。

还有那一只再永乐2025春季拍卖会上亮相的初代收藏品——薄荷色Labubu，直接拍出了108万的天价，看的人瞠目结舌。

真爱粉的喜爱是一方面，但是少不了黄牛在其中的推波助澜。

黄牛收割的背后是精密的技术武器和全球化剥削链条。售价仅12.88元的“顶配版”抢单软件，能在0.1秒内清空线上库存，让普通玩家连支付页面都刷不出来。更绝的是人海战术——黄牛组建月费18元的监控群，支付200元/单佣金雇人全球蹲守门店。

甚至为了抢到Labubu，黄牛们一度大打出手，在首尔、巴厘岛、伦敦等地引起混乱，泡泡玛特不得已禁止部分地区的销售。

但反转来得过于迅速，泡泡玛特的大面积补货让真爱们尝到了久违的甘露，与黄牛群里的一片死寂形成了鲜明对比。

全渠道投放量高达400万盒，相当于过去三个月全球销量总和。

一位抢到预售的玩家激动发文：“外面溢价5倍的端盒，昨天终于原价入手！这波是庶民的胜利”。

凌晨三点的黄牛群，消息疯狂刷屏：“前方高能系列整盒1500元急出！”“马卡龙单只加价50%甩！”“谁收隐藏款？价格好谈！”昔日一盒难求的拉布布，此刻成了烫手山芋。

咱们都知道，潮玩生意是需要稀缺性的，所以为什么泡泡玛特开始产能觉醒了，背后是品牌对自身商业逻辑的反思——创始人王宁曾坦言“控制产量维持稀缺性”的策略，如今正遭到反噬。

饥饿营销与情感消费的合谋

价格崩盘之后，各方开始揪出背后的真凶，但其实是多方共谋的结果。

潮玩与稀缺是一对双胞胎兄弟，二者互为表里，互相服务，毕竟收藏属性才是潮玩最坚挺的优势。

但“稀缺性控制”策略虽然短期内能够获得暴利，长远来看会让品牌陷入信任危机。

尤其在全世界这么多市场，难免出现补货不均的情况，一方富裕就要压缩一方的供给，所以泡泡玛特必须要学会控制稀缺性与价格狂飙的矛盾。

从消费者视角来看，不少成年人上瘾是为了弥补儿时的缺憾，还有开盲盒的刺激感能够让人感到兴奋，当然了，从不少人将Labubu当作伙伴来看，消费者还希望从Labubu身上体验到亲密关系的温暖。

年轻消费者就更不用说了，为了情绪价值买单就是最好的理由。

但问题是，这样的充值行为是具备成瘾性的，尤其面对社交媒体的推波助澜，不少未成年人尚未拥有健全的消费观，很容易做出不理性消费行为。

如有女孩两年花费10万元抽盒；更有人为“社交货币”标签买单，认为“包上挂Labubu=跻身潮人圈层”。

这种心态被明星效应放大——Lisa在Instagram（粉丝超1亿）多次展示Labubu挂饰，带动东南亚抢购潮；蕾哈娜、Dua Lipa等国际巨星跟进，使其成为欧美“包挂文化”的潮流符号。

平台规则漏洞同样不容忽视，如抽盒机不限购、补货机制不透明、外挂软件横行……技术防线形同虚设，这些都给了黄牛们可乘之机。

本质上，这是“需求激增+供应滞后+投机资本三重失衡的缩影”，当抢购超出正常的消费需求，实际上就变成了一种散户的投机行为。

泡泡玛特如何走的更远？

泡沫破裂后，Labubu事件成为整个潮玩产业的转折点。

黄牛党自然是潮玩界的天敌，但产能、限购、实名制等手段尚能对其做出精准打击。

更深层的挑战在于IP生命周期管理。分析师警告Labubu可能重蹈暴力熊、Kaws等IP价格跳水的覆辙——当市场热度消退，溢价泡沫终将破灭。

还记得那一句一代人有一代人的茅台，泡泡玛特需要警惕的不止是茅台的繁荣，还要注意茅台走下神坛的落寞。

最近一周，泡泡玛特股价的剧烈波动已经说明了这一点，如何把这门生意做的更健康、更长远需要深思。

回首过往，泡泡玛特在2021年2月时，市值一度接近1500亿港元的高点，但之后迎来了漫长的低谷，直到2024年底才打了场翻身仗。

对于普通消费者来说，要警惕黄牛炒作，拒绝高价接盘，关注商品功能性与实用性，避免将潮玩产品异化为投资品或身份符号。

毕竟99元本应是经济下行期的“快乐补偿”，而当隐藏款被炒到5000元，这份快乐就变质了。

看到一个黄牛调侃自己的出货简洁，轻微战损包浆，自带历史沧桑感——毕竟经历过金融风暴的娃，值得收藏！”

Labubu价格崩盘的硝烟渐渐散去，留下满地狼藉的预售订单和破碎的黄牛美梦。

这场看似“庶民胜利”的狂欢背后，实则是一场关于价值锚定、产业本质与人性贪婪的集体叩问，其回响远超一个塑料玩偶的跌宕起伏。

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