梁平：融合发展催生“出圈”新品牌

▲山城相拥、水城相依的城市格局

梁平区立足国际湿地城市、中国西部预制菜之都、成渝地区双城经济圈明月山绿色发展示范带核心板块等优势，坚持系统谋划、精准定位、市场引领、创新发展，积极培育文旅新质生产力，全力打造具有梁平辨识度的双桂田园大景区品牌，着力建设国际疗愈旅修目的地。

当前，双桂田园景区已成功创建为国家4A级旅游景区。自2023年7月运营以来，双桂田园景区共接待海内外游客117.5万人次，实现旅游综合收入2.64亿元，展现了良好的市场吸引力和经济效益。

▲双桂田园

谋“市”而动，创新“定制”旅游新场景

准确把握疗愈旅修的市场机遇与发展趋势，将文旅、康养与疗愈经济有机融合，打造梁平文旅“新业态”。

精准“品牌”定位。瞄准疗愈产业与日俱增的市场需求，精准对接都市人群放逐烦恼、自在疗愈的情感需求，准确把握疗愈产业发展趋势与广阔前景，结合自身优势，推出“福在双桂·心归田园”文旅核心品牌建设，赋以禅修、疗愈为核心的品牌定位。

精准“项目”定位。锚定打造国际疗愈旅修目的地的项目定位，以国家5A级景区建设为标准，规划建设面积约927公顷、总投资约12亿元，总体布局为一核三区（双桂文化体验核、双桂田园服务区、田园康养度假区、产城融合示范区）的双桂田园景区。目前，已完成一期建设，建成双桂素食体验中心、游客中心、双桂田园旅游商品集散中心等重点配套项目。

精准“市场”定位。针对广阔的都市疗愈旅修市场，结合梁平区位特点，将项目市场定位为：以近郊微度假客群为基础，成渝双城经济圈客群为支撑，辐射全国客群，乃至国际游客的三级旅游市场体系。通过矩阵式营销、精准化项目推介，已率先在西南片区打响疗愈旅修品牌。

▲稻谷丰收

乘“势”而上，优质资源赋能核心竞争力

坚持深挖地域潜力，文旅核心竞争力“凸显”。

交通赋能“引力”。境内“六高五铁一机场”（梁平机场、郑渝高铁、达万铁路、沪蓉高速、张南高速、G318国道、G243国道等），实现与全国、主城及周边城市的无缝对接，有力提升区域旅游可达性。

文化赋值“魅力”。“天下第一禅堂”“西南禅宗祖庭”双桂堂，孕育禅宗巨擎破山海明。千载真儒来知德易学精绝。梁平竹帘、梁平木板年画、梁山灯戏等5项国家级非遗，居全市首位。农耕文化、禅宗文化、非遗文化互荣共生，融合催生“双桂文化”，赋值疗愈旅修厚重“底色”。

资源激发“活力”。双桂田园景区建设以双桂堂为依托，立足西部一流现代智慧农业园——重庆数谷农场、“石头上的古寨”——滑石古寨、大型亲子游乐场——桂香天地等周边优质农文旅资源，借力国际湿地城市、中国西部预制菜之都、成渝地区双城经济圈明月山绿色发展示范带“三张名片”，联动综合性开发，景区综合竞争力显著。

▲外国友人赞梁平柚

▲预制菜产品包装、封边

应“市”而为，疗愈旅修业态爆火“出圈”

坚持融合发展理念，提振旅游消费，构建双桂田园景区多元化旅游市场体系。

火爆“客群圈”。聚焦客源市场，采用与权威媒体深度合作、走出去推广等方式，梁平文旅话题“这才是重庆素食天花板”“第二届梁平双桂素食文化节启幕”阅读量达高达748.8万，登榜同城第一，引流游客明显，游客量同比增幅40%左右，双桂田园疗愈旅修正逐渐成为“新宠儿”。

火出“行业圈”。坚持用户思维，围绕“疗愈旅修”主题，布局了“无念兰若”主题民宿群、不若竹轻疗愈旅修营、普请归田主题农园、沐心渡禅意水街、牧野集消费市集、《双桂奇遇记》实景夜游体验、农耕文化博物馆等多个重点项目，大力发展禅修旅居、素食养生、漂浮音愈、瑜伽冥想等养心养生新消费业态，做足减压经济，引领疗愈旅修行业标杆，引爆行业圈。

火进“消费圈”。坚持创造性转化、创新性发展，深挖双桂田园景区文化价值，创新开发竹帘扇、年画丝巾、馒馒等文创产品，精心制作旅游宣传品，将预制美食、双桂素食、非遗文创等有机融入景区旅游消费场景，推动文旅消费显著提升。2024年来，景区周边民宿预订供不应求，游客结构变化显著，带动全区旅游综合收入大幅增长。1—3季度，全区旅游产业增加值16.85亿元，占GDP比重为4.3%，高于全市平均水平；占GDP比重同比增长0.2%。

▲山椒笋尖预制菜产品

▲豆制品预制菜产品

来源：重庆与世界

文/梁平区文化旅游委