泡泡玛特之外，谁在抢食千亿潮玩蛋糕？

越来越卷的潮玩圈，谁还能笑到最后？

潮玩，从最早的小众圈子，到如今的大厂入场、跨界联名……潮玩，早已不是当年的它了。

• 谁在一路高歌，谁在悄悄退场？

• 哪些 IP 真正做成了长线生意？

潮玩圈正在发生的变化，很多人其实并没看懂。

图源：大熊

今年，酷玩潮团队整理了这份《十大顶流 IP 深度解析与产业洞察》专题报告。

希望帮你看清行业背后的逻辑，掌握最新趋势。

潮玩的“前世今生”

潮流玩具，英文叫 Art Toy，本质上是“设计师艺术风格+个人表达”。

从一开始就不是为了讨好大众，而是面向小圈层、个性化的玩家群体。

• 起源可以追溯到 80 年代美国（James Groman、Care Bears）和日本（岩永光、KAWS）。

• 后来香港明星陈冠希、余文乐推动日潮玩文化进入内地市场，泡泡玛特等公司用盲盒模式工业化放大，才有了今天大家熟悉的 Molly、LABUBU。

现在谁是顶流？

我们选出了 2025 年 TOP10 热门潮玩 IP，简单放个前 5，大家先一睹为快（数据来自千岛潮玩族）：

LABUBU 依然是头牌，但新品牌、新玩法也不断冒头。

企业表现差距越来越大

• 泡泡玛特，2024 营收 130 亿+，海外市场破 50 亿，MEGA 系列和盲盒双轮驱动，会员 DTC 渠道超 92% 占比。

• TNT SPACE，靠“大盲盒”玩法杀出重围，DORA、Baby Zoraa 两款都已年销破 3 亿。

趋势和挑战

• Z 世代主导：72% 玩家买单的理由是“悦己”“情绪价值”，而不仅是收藏。

• 联名爆发：DIMOO × 肯德基、LABUBU × 泰旅游局，60% 以上销售来自联名系列。

未来怎么走？

预计 2026 年中国潮玩市场将突破 1100 亿，最大机会在：

• 高端限量款

• 区域化本土 IP

• 线上线下联动玩法创新

这份报告里还有更多内容：

• Part 1 ｜潮玩的前世今生

• Part 2 ｜十大热门潮玩 IP 深度拆解（包括 LABUBU）

• Part 3 ｜数据洞察：头部企业打法全解析

• Part 4 ｜ 市场趋势总结与展望

这不是行业白皮书，而是我们团队站在玩家+从业者双重视角，整理出的“真话”报告。

如果你也想知道 LABUBU 和它的朋友们为啥能火这么久，想了解今年还有哪些新机会，或者正打算入局潮玩，正在找点靠谱信息参考，记得私心小酷！