广东
松下在中国市场正逐步摆脱
“家电巨头”的传统标签，加速布局住空间业务，力争成为新的增长引擎。
据界面新闻报道，松下住空间业务营收规模有望突破百亿元人民币，成为中国家装市场的重要“玩家”。
实际上，松下的家装业务已历史悠久。上世纪60年代，松下已在日本市场布局家装业务。1997年，松下正式将全屋定制引入中国，并活跃于一二线城市高端市场。
2019年，松下电器中国东北亚公司（CNA）成立，首次将经营决策权下放海外，并设立住建空间事业部，聚焦健康、养老等社会核心需求，提供住宅设备、空调新风、照明、空间创新等住建产品和服务。
2024年，松下中国提出了WS（WellnessSmart智感健康）事业战略，从单纯的商品销售向提供空间价值转型。
WS事业包含两种模式：一是B2B模式，与房地产开发商合作，聚焦康养、文旅、健康公寓等领域的WST（Wellness Smart Town智感健康生活）事业；二是面向翻新、装修市场，提供一站式住空间提案和装修体验的WSH（Wellness Smart House松下智感健康空间）事业。
至此，松下在中国的住空间业务发展方向真正明确起来。据悉，2024年，中国市场为松下贡献了30%的利润，是松下最大的利润贡献市场。目前，包括家装业务在内的健康智能住空间业务已成为松下在中国的三大业务之一，其它两大业务分别是移动出行与智能制造。
▲今年2月，松下控股株式会社对“松下电器解散”相关报道作出回应。
值得一提的是，今年2月，松下集团宣布启动大规模经营改革。据彼时报道，松下集团计划在2025财年末解散“松下电器公司”，并组建3家新子公司：家电业务将整合为“智能生活公司”，空调等业务将组成“空气品质空调·食品流通公司”，照明业务将划归“电气工程公司”。此外，松下集团原有的电池、住宅能源系统等业务板块将继续作为独立子公司运营。
近两年，住空间业务的重要性愈发突出，松下中国的管理团队曾在多次公开表态中强调了对住空间业务的看重。2024年进博会期间，松下中国对外宣布表示，WS事业计划在2025财年实现同期比382%的增长目标。
为实现这一目标，松下中国采取多种措施，加快住空间业务领域开拓。如，线下增设住空间旗舰店。家装家居是强线下体验的行业，松下在线下增设住空间旗舰店，主要分布在一、二线城市及省会城市为主，如上海、北京、杭州、深圳、成都等地。据悉，松下计划在2025年将相关门店数量扩张至50家。
▲2025年，松下继续推出多款家装新品。
如今，我国家装市场已从增量时代转向存量时代。奥维云网数据显示，2024年旧房装修在家装市场中的占比达63%，其占比首次超过新房装修，一二线城市率先步入旧房装修主导阶段。
要在中国全面打开家装市场，松下面临两方面挑战：一是松下高端定价策略限制了其在中国低线城市扩张家装业务，消费者对高装修成本的接受度较低。
对此，松下针对不同消费层级人群，制定了差异化战略——V战略面向高净值、高端用户，通过加大投资、提高产品附加值等方式满足该市场需求；X战略面向年轻人，推出年轻化、性价比更高的产品，丰富市场产品线。
二是面对国内家装市场的智能化趋势，松下住空间业务涉及的智能化产品仍相对较少。松下住建空间事业部副部长小槻哲成曾坦言：“智能化不是目的，而是提升便利性的手段。我们专注于生产安心、耐用的产品。”
有业内人士指出，中国家装市场规模庞大但集中度低，松下需进一步提升本土化适配能力，尤其是在区域市场差异和智能化趋势上。能否在适老化领域守住先发优势，并平衡高端与性价比策略，将决定松下住空间业务的未来表现。
综合报道
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