同行在抢趋势，你还在耗老本

作者/陈 功

编辑/陈金艳

市场已经卷不动了。无论大企业小企业，见面都是这句话。

大环境的确有些糟糕，但有没有另一种可能，生意不好做是因为自己有些躺平，不求上进。毕竟“走运”这个词，先有走，才有运。

业精于勤，同样的环境下，有些人还是做得挺好的。他们爱学习，爱思考，不放过任何有效交流和资源积累的机会；而有些人，连家门口的展会都懒得去看一下，更别说在一个跨境出海大会中主动去加一下海外运营商的微信。

当跨境电商的红利期到来，多少人守着手里的老客户，抱怨“出海太复杂”，却不愿花三天时间研究一次亚马逊的规则；当Z世代消费者为“情绪价值” 买单，多少品牌还在重复十年前的“营销”，宁可在直播间砸钱刷单，也不肯走进一场关于消费者心里的论坛；当环保包材成为国际趋势，多少工厂盯着眼前的模具成本，也不愿到专业展会了解下未来潮流趋势。

同行在抢趋势，你还在耗老本。“遇名师而不拜，遇贵人而不交，遇机会而不入”——老祖宗的这句话，如今成了无数美妆人的墓志铭。不是没有机会，是你在机会面前关上了门。当同行在iPDF未来国际包装展上与国际包材巨头探讨可持续设计时，你在办公室刷着短视频抱怨“生意难做”；当别人在论坛里记下“美妆+科技”的跨界逻辑时，你在朋友圈转发着 “经济下行，谨慎投资” 的消极论调。

化妆品行业从来不是一劳永逸的生意。从膏体形态到包装材质，从营销逻辑到渠道变革，每年都有新的变量在改写规则。看看那些在小红书爆火的新锐品牌，哪个不是在包材创新、场景营销上玩出了新花样？再看看那些出海成功的企业，哪个不是在跨境对接会上找到了本地化运营的钥匙？

有人说，2025年的美妆行业是 “冰火两重天”—— 有人在寒冬里冻僵，有人在烈火中重生。区别在于：当机会的“火种” 出现时，你是选择伸手触碰，还是缩手后退？

展会的意义，从来不是让你花钱买一张门票，而是让你在看到同行的创新时，产生 “原来还能这样”的震撼；在听到专家的分析时，生出“我也可以做到”的决心；在对接资源的瞬间，明白“闭门造车”才是最大的成本。

2025年的美妆江湖，正在上演 “进化论”：那些愿意跳出舒适区、把“求上进”刻进 DNA的人，终将在浪潮中站稳脚跟；而那些沉迷于 “等风来”的人，终将被时代的车轮碾过，只留下一句“早知道”的叹息。

抱怨是最无用的内耗，行动才是破局的唯一路径。走出你的办公室，关掉那些抱怨的对话框，来展会看看。用学习对抗经济周期，用资源脱离内卷冲击。包装展三天，盘活企业一整年。7月3-5日，iPDF国际未来包装展，这里有你错过的趋势，有你需要的资源，更有你本该抓住的 2025。