广东
白酒里面是酒精；
香水里面也是酒精；
所以做白酒的，也能做香水？
会不会“前调是柑橘香，后调竟透出淡淡酒糟味”？！
喷了会不会酒驾？！
最近，泸州老窖限量发售文创香水“窖香清橙”的消息，引发了不少网友的调侃。
官方信息显示，这款25ml的香水售价128元/盒。
这还不是泸州老窖第一次跨界做香水。
早在2016年，泸州老窖就曾联名气味图书馆首次推出香水；2017年又推出的“顽味香水”。
目前，在泸州老窖官方旗舰店中，也有顽味香水十二星座系列在售。
不过销量嘛，大家自己看~
有意思的是，就在前几天，汪小菲请台湾网红“馆长”陈之汉在麻六记吃饭，喝到泸州老窖时，陈之汉就直言：
它很香很香很香很香，很像在喝香水…
喝起来很像在喝香水，是不是也可以直接倒出来做香水？！
这会不会也是泸州老窖“死磕香水”的原因所在？！
说起来，白酒企业爱跨界，今时今日也不是什么新鲜事了。
之前茅台和瑞幸联名搞酱香咖啡，就整得很出圈。
但很多人不知道的是，泸州老窖其实才是热衷搞跨界的鼻祖。
早在2019年，泸州老窖就与钟薛高联名“断片雪糕”。
2020年，泸州老窖又与茶百道联名的奶茶产品名为“醉步上道”。
不仅想“讨好”年轻人，泸州老窖还想赚女人的钱。
除了锲而不舍推出香水， 2023年，泸州老窖发布“中 国酒粕美妆”系列，从酒糟、酒泊中提取出有效成分，推出面膜、沐浴露和洗发水。
大家都明白，白酒企业热衷跨界、积极“出圈”营销，背后其实是对未来的焦虑：
年轻人都不爱喝白酒，白酒行业未来怎么办？！
前几天，茅台跌破2000元“心理防线”。
神话如茅台尚且如此，其他酒企压力只会更大。
今年4月份，泸州老窖全系产品停止订单接收、停止发货的消息，曾引发行业震动。
事实上，多个产品的大范围停货，已经成为泸州老窖近年来的惯例动作。
2019年以来，泸州老窖曾多次下发大范围的停货通知，其中涉及全系列产品的全面停货和主力产品的全面停供。
而全系控货的背后，是泸州老窖长期的价格倒挂。
以泸州老窖最高端的产品国窖1573为例，今年以来，国窖1573各渠道销售均价一路从973元/瓶下降到了845元/瓶，跌幅达13%。
而 国窖1573的出厂价为为980元/瓶，市场批价低于出厂价，价格出现“倒挂”。
说起来也是有点唏嘘。
曾经，泸州老窖顶着“浓香鼻祖，酒中泰斗”的称号，是中国首家实现百万级规模的白酒企业，曾一度长期位列酒企营收榜首。
然而，在上世纪八十年代中国酒企逐步迈向高端时，泸州老窖却因固守民酒路线，错失了攻占高端市场的机遇，被贵州茅台、五粮液、洋河等名酒在高端席位上超越。
2015年6月，刘淼上任泸州老窖董事长之初，就提出了“重回行业前三”的口号。
而“重回行业前三”主要抓手，就是产品高端化。
此后，泸州老窖开始频繁提价，并被网友戏称为“提价王”。
比如2022年，泸州老窖一年内提价十余次；
甚至在白酒行业也开始“去库存”的2024年，泸州老窖依然提价两次。
但高端化，不是说自己想卖高价就能卖高价，也要消费者肯买单才行。
结果就是，虽然泸州老窖试图通过全面控货来稳价，但依然长期价格倒挂。
而泸州老窖心心念念想要的“重回行业前三”，更是“渐行渐远”。
今年一季度，泸州老窖的营收甚至输给了洋河，掉到了第五名。
距离负增长，也仅一步之遥。
而眼下正在进行的， 是继2012年八项规定之后，体制内正在开展的史上最严“禁酒令”、“禁聚令”。
白酒企业注定再一次受到严重冲击。
这事，你怎么看？！关注我们，评论区聊聊吧！
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