飞天茅台闪屏批发价跌至1980元，正式击穿了2000元关口

茅台现在是真的慌了。6月12日，飞天茅台闪屏批发价跌至1980元，正式击穿了2000元关口，这是自2018年以来，茅台价格首次跌破这一心理防线。

更可怕的是，河南某经销商透露，当地最新年份飞天茅台散屏的回收价已降至1970元，而在端午节前，这个数值还是2100元。过去一年多时间，茅台就像悬崖边的舞者数次逼近2000元的临界点，不过每次都能被一套稳价组合拳硬生生拉回，但这一次奇迹没有发生。

茅台防线的最终沦陷，电商平台功不可没。今年618期间，各大电商平台疯狂补贴茅台。某团直接上线万瓶原价茅台限时抢购，还推出无需抢购的1998元茅台，某桌更激进，部分店铺的飞天闪屏单价低至1900元。在某宝上，两瓶装飞天茅台套装算下来，单瓶仅需1940元，而山姆会员店的动作更夸张。据统计，仅今年1至4月，山姆就累计投放了12万瓶原价飞天茅台，放量频次和规模都创下历史新高。

除了电商平台的冲击，更深层次的问题在于消费群体的更新换代。数据显示，26至35岁白酒消费者占比不到四成，18至25岁仅占一成多点。这种代际断层，如同一条无法跨越的鸿沟，将白酒与年轻消费者隔离开来。对于年轻人来说，他们更愿意把钱花在蜜雪冰城的奶茶、泡泡马特的盲盒上，而不是传统白酒。半数青年的消费核心动机是取悦自我，六成以上更倾向精神消费。

除此之外，政策冲击也不容小觑。新修订的条例明确规定，公务接待工作餐不得上酒，虽然公务消费在头部白酒公司占比降至不足5%，但连带的商务宴请消费影响不容小觑。因此，自“禁酒令”发布当天起，白酒股集体转向，同时茅台的库存又相当严重。当前茅台社会流通库存约1.2亿瓶，基酒库存相当于5.6亿瓶，加上2025年新增产能1.3亿瓶，总计约7到8亿瓶，这意味着每个中国家庭可以分到近两瓶茅台，供需关系的根本性变化可见一斑。

站在历史十字路口，茅台要面对的不仅仅是价格调整，更是整个商业模式和价值逻辑的重新审视。茅台股价从2021年初2400元历史高位到如今1427元，已经跌去超过40%。4年多的弱势震荡，让无数股民的信仰开始动摇。

白酒行业的黄金时代，或许真的在渐行渐远。2016年，茅台产量近1400万千升，2024年，这个数字只剩下400多万。近20年的发展轨迹已经说明了一切。这个经历了品牌崛起、规模化、全国化、高端化的成熟行业，正在面临消费者断代的严峻挑战。

茅台也尝试过跨界创新，推出过冰淇淋、酱香咖啡、酒心巧克力等产品，但最终都归于平淡。这说明在消费趋势发生根本性变化的时代，仅仅依靠产品创新远远不够。一代人有一代人的茅台，当年轻人不再把白酒当必需品时，传统白酒企业的价值回归，或许已经不可避免。