吴彦祖当“村民”的这个村庄，解决了电影版权和衍生品开发问题

界面新闻记者 | 杨舒鸿吉
界面新闻编辑 | 彭朋

吴彦祖，回村了。

上海电影节如火如荼的举行的同时，知名影视演员吴彦祖在上海郊区农村开设工作室的消息在社交网络上引发关注。界面新闻从上海松江区证实，自去年8月起，吴彦祖已携手团队与国内知名设计师，在上海松江区车墩镇长溇村的香地艺术中心进行设计创作。

去年至今，吴彦祖的工作重心逐渐向国内转移，频繁在上海出席各类活动。社交媒体上，他跨界成为摄影师出现在上海街头，还在网络直播间兼职英语教师。此次开设工作室的消息传出，也标志着他回归设计师的本业。

吴彦祖开设工作室的地点位于上海松江车墩镇，这里是上海打造“科技影都”的重要承载地，拥有国内知名的上海影视乐园，也是《繁花》等热门影视作品的拍摄地。

为进一步丰富影视产业链条，自2013年起，车墩镇成立了叁零·SHANGHAI文化创意产业园，园区引进了一大批影视界的头部明星、导演、编剧及影视公司。长溇村是该镇产业布局版图之一。

作为车墩镇的下属村落，长溇村距离上海市中心约40分钟车程，此前是一座以农田和宅基地为主的上海郊区农村，70%人口为外来务工人员。

与其他乡村不同，长溇村毗邻上海影视乐园，是车墩镇影视产业的重要组成部分。

此次吴彦祖在长溇村的工作室名为Zuhaus，专注于生活美学设计。在该工作室，吴彦祖本人领衔参与设计，已面向市场推出耳机、自行车、头盔等设计产品，市场反馈热烈。

从长溇村的功能定位来看，吴彦祖在此开设的设计工作室并未脱离电影产业。

Zuhaus所在的长溇村香地艺术中心位于长溇滨江国际⽂旅综合体内，同时也是上海科技影都影视衍⽣品开发基地。

上海科技影都影视衍生品开发基地创始人邓亚鸣告诉界面新闻，香地艺术中心的建设旨在解决中国影视产业中长期存在的两大痛点：版权保护不力与版权二次开发能力不足。

邓亚鸣指出：“中国电影产业的票房占比过高，而周边产品贡献不足，这与成熟的影视市场如好莱坞形成了鲜明对比。好莱坞的电影票房仅占20%到30%，而70%到80%的收入来自于电影衍生品。我们希望通过香地艺术中心，推动中国影视产业在衍生品开发方面的发展。”

正是在这样的功能定位之下，包括吴彦祖、水木年华等国内影视歌领域的知名从业者、艺术家纷纷前来。

这些从业者目前正在围绕影视衍生品开发，推出自己的作品，涵盖多个热门影视IP。

近年来，国内影视剧产品开发逐步火热。以今年火热的《哪吒之魔童闹海》为例，在上映不足1个月，其周边商品的销售额超过了3亿元，打破了《流浪地球2》保持两年的纪录，成为淘系史上最吸金的国产影视IP，周边产品涵盖盲盒、手办、卡牌等潮玩类商品。

但在邓亚鸣看来，尽管衍生品开发取得了新突破，但国内影视行业在该领域的开发仍显不足。

他告诉界面新闻，美国好莱坞在电影衍生品开发方面拥有丰富的经验。从迪士尼的经典卡通形象到漫威的超级英雄系列，好莱坞通过版权运营和多轮次开发，将电影中的角色和故事转化为各类衍生产品，如玩具、服装、主题公园等，形成了完整的产业链。相比之下，中国的影视衍生品市场还处于起步阶段。

邓亚鸣提到：“中国的电影市场在2019年达到票房峰值，但周边产品贡献不足10%，这反映出我们在版权保护和衍生品开发方面的滞后。”

究其原因，开发能力不足、设计人才短缺以及开发意识尚未形成，是影视IP衍生品市场尚未形成较大规模的主要原因。

好在随着《黑悟空·神话》《哪吒2》等影视IP的不断涌现，国内已经完成了消费者教育与普及。如何形成产业规模及产业链条，是摆在影视从业者面前的重要挑战。

背靠上海松江数千家影视企业，车墩镇积聚了影视前期创作、影片拍摄、后期制作、放映发行、影视教育等核心产业圈层，以及影视装备、影视旅游等关联产业圈层。此外，车墩镇还积极引进高科技影视项目，如昊浦影视基地、启名影视科技创新基地、1905国际数娱影视产业园等，形成了涵盖影视前、中、后期全产业链的完备生态。

这样在国内独一无二的影视产业基础，为影视IP保护与开发提供了肥沃土壤。

邓亚鸣告诉记者，为了解决这些问题，香地艺术中心打造了一个完整的影视版权服务系统。该系统包括确权登记、监测维权、版权孵化开发等环节。

邓亚鸣解释说：“我们引入了国家版权局下属的中国版权保护中心，为影视作品提供快速的版权登记服务。同时，我们利用先进的技术手段，对侵权行为进行实时监测和证据固定，为版权维权提供有力支持。”

更为重要的是，香地艺术中心还通过与高校合作，培养设计人才，为影视衍生品开发提供创意支持。“我们与中央美术学院合作发起了国际创新设计奖，调动了全国320多所艺术院校的设计专业学生参与。”邓亚鸣介绍道，“这些学生和老师可以为影视作品提供设计创意，帮助开发各类衍生品，从玩具、手办到主题公园、游戏等，形成了一个完整的生态链。”

艺术家、设计师在这里，可以通过线上、线下开展艺术创作，参与影视IP的衍生品开发。

如今，通过明星工作室和设计师团队，该中心的知名度和影响力正在与日俱增。

叁零文化园区总经理陈姬告诉界面新闻记者：“吴彦祖工作室的落地，为车墩长溇滨江国际文旅综合体带来了巨大的宣传效应，吸引了众多企业和机构的关注。我们希望通过明星效应，吸引更多优秀的设计人才和影视企业入驻，形成产业集聚效应。”

这些依傍在影视产业周边的设计师、艺术家，还为影视IP开发带来新的玩法。

邓亚鸣说，不仅局限于手办、玩偶、卡牌，通过香地艺术中心平台，还可以实现剧组与产业链的“一站式”对接，剧组可向艺术家、设计师定制、开发影视IP。“比如，在影视作品中，剧组可能需要一款高定珠宝作为道具，那么有设计师可以投稿为其进行定制。借助影视作品的载体，实现珠宝的销售，并与剧组进行分账。”

从影视产业出发，这一模式还可以衍生出国内文化产权交易及投融资综合服务的新链条。“通过版权授权的形式，建立了新的基金模式，为文化产权交易提供了更加安全、高效的平台。并将影视衍生品交易拓展至泛艺术品领域。”邓亚鸣说。

他预计，从国际影视衍生品的孵化规模来看，影视IP衍生品市场规模通常是票房本身的3-4倍。从这一规模推算，我国影视衍生品的行业规模有望超过2000亿元。

在产业的号召下，艺术家、设计师纷纷入驻这座总面积6.8平方公里、地处黄浦江畔的乡村。

上海松江车墩镇经济开发办公室负责人告诉界面新闻，通过对969座宅基地的改造，长溇村正在建设集传统手工艺术展示、体验、培训，影视衍生品设计、打样、展示，设计版权的登记申领和保护，影视和手工艺术主题休闲旅游和配套服务为一体的，具有产业集群效应的文化产业品牌基地。

在长溇村，白色建筑与乡土田园交相辉映，美术馆、艺术展示空间、艺术家工作室、IP版权中心、沉浸式体验店、咖啡轻食以及日式汤泉民宿、音乐家村、无动力乐园等，将逐步登场。

2025年6月，国内知名艺术家宋陈将在长溇村开设自己入驻以来的首场个展——《壤茗》，展示茶、土地、宇宙天时之间的密切关系。而音乐人组合水木年华也将在长溇村进行相关的艺术创作。

“不同于以往在都市的创作，长溇村建筑、艺术与自然共生的场景，更适合围绕自然与社会开展创作，也是美好的栖息之地。”宋陈向界面新闻透露，在这座乡村，她将通过装置艺术作品展示对人类身心与宇宙模式进行新的隐喻性阐述。

至今年年底，随着餐饮、文旅休闲配套的升级，长溇村将进一步进化为文旅资源聚集的艺术乡村。届时，长溇村的艺术家、设计师与普通游客将在田野中思考、寻找、生产艺术创造的多种可能。邓亚鸣展望道。