值得买科技2025年618战报：国补加码激发消费升级，兴趣驱动引领消费新潮

6月19日，值得买科技正式发布2025年618战报，在国补和大促的双重推动下，公司核心业务“什么值得买”助力42个品牌达成超千万GMV，内容发布量同比增长17.28%，集团创新业务也表现不俗，星罗创想千万GMV以上的合作商家数量同比增长10%，日晟星罗直播开播时长同比去年增长13%，运营直播间ROI同比增长超30%；有助科技助力青岛啤酒双店登顶啤酒畅销榜；商智千帆助力品牌新增会员146万，会员销售额超9亿元。

大促期间，“什么值得买”正式升级为第二代版本“什么值得买”GEN2，在以兴趣为运营核心的同时，进一步强化了AI能力。原购物助手“小值”升级为AI购物管家“张大妈”，并与业务进行深度融合，帮助用户在大促实时变化的消费信息中快速获得决策支持。自5月13日至6月18日，AIGC内容发布量同比提升43.4%，AIUC标签识别扩至去年的15倍，内容审核时长缩短至去年的1/8，通过平台AI购物智能体达成的订单转化率同比提升162.6%。

值得买科技方面表示，作为年中关键消费节点，618成为观察上半年中国消费韧性与创新活力的重要窗口，Switch2、LABUBU等“兴趣消费”的爆发式增长印证了消费者为热爱买单的强劲意愿，也充分展现了能够满足兴趣消费的新型业态仍保有持续的增长空间。“什么值得买”也将积极把握市场需求侧变化，致力于服务好每一种兴趣需求，并持续贯彻“值得买才是618”的理念，帮助全网消费者过好大促。

GEN2火力全开，强势品类领跑

今年618大促自5月13日开启，是为期最长的一届618活动，相比以往强爆发、高峰值的特点，电商平台在今年618整体更注重长线运营、削峰填谷，既方便消费者灵活安排购物时间，也缓解了集中购物的压力。从消费走势来看，品质消费与兴趣消费成为重要驱动要素。

自2025年5月13日20点整至6月18日23点59分，“什么值得买”平台内二级品类GMV TOP5分别为手机通讯、大家电、电脑整机、生活电器和电脑配件，在千万GMV量级以上的品类中，GMV同比增速最快的五大品类分别为游戏硬件、餐饮美食、办公仪器、电子教育和智能设备，增幅分别为180.18%、91.37%、35.04%、33.11%、24.60%。

基于国补与大促双重优惠，消费者换新的同时整体倾向于“换优”，选择功能更强、参数更好的升级产品。如方太V1S-G 28风量抽吸排油烟机、美的万向X6S Max 18套洗碗机、容声526升双净双系统法式四开门冰箱，都成为所在品类的GMV冠军。

同时，“以旧换新”促进绿色循环消费的效应在今年618大促中再度凸显，相关GMV同比增长12.82%。电脑数码、家用电器、家居家装等品类通过“以旧换新”实现的销售额同比显著增长，消费者通过政策补贴加速淘汰高能耗旧品，拥抱智能、低碳新品，实现“换新潮”与“环保风”的双重共赢。“这一模式不仅激活了存量市场潜力，更彰显了政策与电商平台协同推动可持续消费的创新路径。未来，随着服务链路和补贴机制的持续优化，‘以旧换新’有望成为消费市场的长效引擎。”“什么值得买”电商营销负责人张宇昂认为，“以旧换新”的背后是广大消费者对于品质生活的不懈追求，同时也蕴含了对于家庭场景和个人生活的美好期许。

自智能手表（手环）年初被纳入国家补贴范畴以来，“什么值得买”平台内智能设备品类便保持着稳健增长，OPPO Watch X2、华为WATCH GT 5、Apple Watch Series 10包揽品类GMV前三；AR眼镜也在本次大促中走红，大疆 Flip全能Vlog航拍机跃居品类GMV前10。

在国补的带动下，摄影摄像也在本次618期间表现优越，不仅创下了近亿级的成交，GMV更是实现同比增长22.55%。索尼Alpha 7C II全画幅微单相机、大疆 Osmo Pocket 3和大疆Osmo Action 5 Pro脱颖而出。

5月27日，“什么值得买”正式升级为“什么值得买”GEN2，成为AI驱动的全网兴趣消费指南。此次大促期间，平台升级背后的兴趣运营理念，与用户的兴趣消费意愿不谋而合。5月22日任天堂Switch2开启预售，拉动平台游戏硬件GMV全周期同比增长180.18%，品类GMV TOP3的单品均为Switch2及相关卡带套装。

此外，此次618周期内，消费新顶流LABUBU热度持续攀升，“什么值得买”平台内泡泡玛特GMV同比增长53.60%。张宇昂介绍，作为潮玩代表，LABUBU在平台内有相应兴趣受众群体，并保持稳定的讨论热度。而伴随近期品牌海外爆火等新闻陆续爆发，吸引了大量普通用户关注，尤其6月10日“初代玩偶108万拍卖”新闻爆发后，“什么值得买”平台内LABUBU热度同比增长高达231.91%，充分证明了情绪消费的爆发力。

出行必备成为本次618黑马品类，GMV同比增长88.60%，卡塔尔航空单人往返亚欧美洲公务舱机票卡、南航国际单人经济舱往返次卡、四川航空飞全球双人往返经济舱机票卡成为最受值友青睐的三款产品。出行目的地同样呈现出被热点带动的趋势，如618期间新西兰签证政策变化，持澳洲签证的中国公民可免签自澳洲入境，直接拉动澳洲多次签证爆发。

深化兴趣运营，服务美好生活

在提供优质商品供给的同时，基于今年618大促整体战线变长的特点，“什么值得买”围绕“值得买才是618”的运营理念，并紧密结合“我们的兴趣消费指南”这一品牌主张，实时调整运营策略：一方面，从大促专题主会场着手，发挥资源优势，深耕兴趣场景运营，服务每一种消费需求；另一方面，平台通过完整的创作者成长体系、专业的达人运营及行业专家团队，持续鼓励用户内容共建共享，引领、帮助更多用户成长为创作者，通过更真实的优质内容为消费者提供更具价值的决策参考。

“有趣请上报”是“什么值得买”针对兴趣消费所推出的重磅专题，通过定期深度挖掘细分兴趣圈层需求，以期打造多元化、包容性强的兴趣平台。本次618大促期间，平台特别推出「“什么值得买”x有趣请上报」主题特刊“618购物人格图鉴”，结合当下大众热议的MBTI人格概念，以及数码、家电、美妆、服配、美食等几大热门兴趣消费品类，进一步细分“参数专家”“宝藏猎人”“实用达人”和“尝鲜玩家”四类购物消费人格画像，从而更精准地服务兴趣消费群体。该板块一经推出便获得了用户的踊跃参与，大促期间主场景曝光量近9000万，带动洗地机、运动夹克、即食食品等品类GMV同比增长62.09%、56.73%、104.79%。

“什么值得买”年中“值选奖”则致力于汇聚专业行家和值友的力量和智慧，甄选全网优质好物，解码最新消费趋势，为广大消费者提供618大促期间可以“闭眼买”的决策依据。值得一提的是，本届“值选奖”强化了“兴趣”维度在评选中的比重，增设“兴趣风向标”奖项，最终评选出SU7 UItra、OPPO Find X8 UItra、可丽金胶卷面霜、Lexar 1TB MicroSD Express等20款上榜产品，在帮助消费者挑选出值得购买的好商品的同时，也助力更多有志于提供优质产品与服务的品牌，得到更广泛用户群体的认可。

成立十余年来，“什么值得买”早已形成了用户驱动的消费内容创作生态，并积累了一批高价值的优秀创作者，他们分享自己在消费领域的真知灼见，并和其他值友产生内容上的深层互动，为平台注入了源源不断的活力。“什么值得买”也持续投入创作者生态建设，本次618大促期间，“什么值得买”便针对头部和中腰部创作者，分别发起了“兴趣开麦人”和“兴趣合伙人”活动，鼓励创作者从兴趣场景出发，对各类兴趣场景下的相关问题进行解答，在为达人提供丰厚内容回报的同时，更有效助力达人账号加速跃迁，扩大内容影响力。截至6月18日，该活动扶持达人超700人，活动总曝光近1000万。

“什么值得买”GEN2更旗帜鲜明地提出了“兴趣共建”理念，鼓励内容从专业输出走向全民共建，让兴趣的表达、实践与交流空间真正属于每一位用户。因此，平台特推出“全网种草推荐赛”和“我的购物车会说话”等内容征集活动，帮助消费者基于兴趣实现更好的种草和决策。

在灵活的平台运营之外，“什么值得买”也注重让“值得买才是618”的理念触达线上、线下更多人群，帮助更多消费者过好大促。其中，线上通过蓝V联动、用户共建、话题传播等多元形式撬动声量，最终实现全网曝光超2亿；平台户外广告也覆盖了北京、上海、广州、深圳、厦门、苏州等多个大型城市的核心商圈，曝光人次超4000万。

升级智能营销，赋能品牌增长

作为全年两个S级电商大促之一，618大促不仅是消费者采购生活所需、兴趣所致的节点，更是品牌、平台方深化用户连接、抢占市场高地并考验综合能力的重要竞技场。作为以服务连接供需两端的企业，值得买科技不仅通过兴趣消费激发用户消费潜力，更依托覆盖平台内外优质消费内容的全域流量体系，将AI技术与工具充分应用于营销场景，持续提升品牌、商家与消费者之间的连接质量和效率。今年618大促，众多品牌在值得买科技智能营销各业务的助力下，在全网范围内达成了销量与口碑的双赢。

其中，子业务星罗创想作为以AI驱动的商品信息全网分发平台，通过接入全网传统媒体和自媒体，帮助品牌在不同的流量体中进行分发。618期间，星罗创想以AI驱动营销升级，千万GMV以上的合作商家数量同比增长10%。而日晟星罗作为专注品牌电商营销的全链路服务商，凭借全面的营销服务能力和亮眼的成功案例，多次荣获抖音电商“钻石品牌服务商”等多项荣誉资质，此次大促直播开播时长同比去年增长13%，运营直播间ROI同比增长超30%。

有助科技作为AI驱动的品牌线上全域代运营服务商，充分发挥“以内容为特色、以数据为支撑”的业务优势，为客户提供一系列创新性数字化营销解决方案，持续引领电商服务新生态。本次618期间该业务凭借AI+全链路运营双引擎，助力青岛啤酒、欧普、首农等多个品牌赢战618，其中青岛啤酒拼多多同比增长44%，双店登顶啤酒畅销榜，欧普天猫旗舰店跻身行业前列，首农旗下多品牌GMV环比翻番。

商智千帆作为专注提供SaaS系统及运营的服务商，通过“工具+内容+运营”三位一体的服务，为客户打造一站式私域营销解决方案，全方位助力品牌和用户建立更紧密的关系。本次大促期间，商智千帆助力客户品牌新增会员146万，会员销售额超9亿元。

本次618期间，值得买科技也携手各兴趣消费品类头部合作客户为消费者带来更多优质选择，不仅有HOKA、苹果、SAMSUNG、Under Armour、BOSCH、DIOR等国际品牌，也有美团闪购、华为、雅迪、小吉、云南白药等优质国货品牌，其中Apple、小米、石头更是登顶相关品类冠军。

值得买科技方面表示，今年618正迎来一场消费生态的深度变革，各电商平台不约而同地在促销策略、零售形式和技术服务等方面都做了较大调整，从短期爆发到放眼长期价值，其背后折射的是传统大促形式需要根据用户日新月异的需求来持续升级，这不仅考验着平台灵活调整爆发节点的运营能力，更考验对于消费者真实需求的回应与服务能力。这也是“什么值得买”一直以来都以“值得买才是618”为主题的深层原因，希望通过对于消费需求的持续理解与快速响应，促进B端和C端高效连接，推动消费行业高质量发展。