专题研究：顶流Labubu的走红之路｜探舆论场

日前，Labubu火爆全球，而火爆背后，更是折射出当前时代复杂的文化消费图景：年轻人消费趋“小而美”，Labubu将潮玩转化为日常情感消费品，形成“潮玩口红效应”；高压力社会环境下，反主流形象受追捧，年轻人借怪诞IP完成情感宣泄与身份认同；消费行为上，Labubu完美诠释了新一代年轻人“悦己”的消费哲学，即在物质消费上高度理性化，却在精神消费层面追求极致放纵，愿为情感溢价买单。Labubu的爆火是设计、营销、文化融合与消费心理的多重胜利。

知微报研通过细化Labubu的走红之路，深度剖析走红背后的流量密码，加深对文化消费图景的理解。完整版报告可扫码添加“知小微”获取。

01

走红分析

>>>走红之路：十年运营，走向爆火

2015年Labubu诞生；2018年Labubu作为泡泡玛特新兴IP进入大众市场；2023年凭借搪胶毛绒成为年轻人新宠；2024年经明星带货席卷东南亚和欧美；2025年4月3.0版本推出，更是引发全球抢购狂潮。

>>>明星效应：从东南亚到欧美的破圈路径

Labubu的全球走红呈现出独特的“明星带货+逆向文化传播”现象：在明星kol的带动下，先于东南亚引爆热度，继而席卷欧美市场，最终反哺中国本土。

>>>时尚活动：不断加码时尚潮流认知

Labubu作为泡泡玛特旗下现象级潮玩IP，不断通过高频跨界活动深度渗透时尚潮流领域，如亮相米兰时装周、参与跨年晚会等，持续强化其潮流符号属性。

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风险分析

>>>IP风险：爆款叙事的可持续性隐忧

Labubu借独特“情绪叙事” 成为全球现象级IP，摩根大通甚至将其誉为“下一个Hello Kitty”。

然而，在当前潮玩行业普遍面临“爆火即沉寂”的困境下，市场仍对其商业价值神话保持谨慎观望态度。

>>>品质风险：品控频繁暴雷引争议

Labubu系列全球爆火却频发品控问题，买家吐槽产品存在歪头、掉漆等基础工艺缺陷，只能不得已学习“换货攻略”和“正骨术”。由此，泡泡玛特代工模式下的品控短板也再次暴露。

>>>盗版风险：遭仿盗版产品“围剿”

Labubu全球爆火导致正品长期断货，催生规模化盗版产业链，多位海外博主“晒仿品”甚至成为热点。Labubu正在遭遇关于市场份额、品牌形象、用户忠诚度的多方位“围剿”。

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封面图源：新华社：《LABUBU，为啥这么火！》

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