南都电商观察｜啊宝涉虚假宣传；编造“高额奖学金”账号被封

主播&达人1、百万粉丝网红啊宝涉虚假宣传，被指固体饮料当药卖

据澎湃新闻，近日，因宣传科普应对蛇咬伤而走红的网红“啊宝”被消费者举报在销售固体饮料“阿宝胃舒”的过程中宣称可以根治胃酸胃胀等多种胃部不适，还能治疗痛风、关节炎，涉嫌虚假宣传。

该名消费者提供给媒体的图片显示，该产品包装盒上印有“啊宝”头像、字母“HBB”组成的TM商标，并用大字提示，“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”。产品成分标称为“党参、甘草、大枣、山楂、陈皮、鸡内金、麦芽”，肠胃低下人群适用。包装盒上未见生产日期、备案批号，仅印有“河南恒盛源药业有限公司”的名字。

资深中医专家指出，该款产品的药材成本低，对脾胃虚弱、消化不良、积食气滞所引起的胃胀烧心可能起到一定辅助缓解作用，但无法实现快速缓解、根治效果，建议胃部不适患者就医接受规范治疗。

目前，针对消费者反馈的情况，厦门市市场监督管理局工作人员表示，将尽快反馈到基层去核查。啊宝助理“阿明”朋友圈也已经删除了“胃药”的相关视频。

2、编造“高额奖学金”账号被封

近日，社交平台出现大量雷同帖文，发帖人声称孩子被清华、北大或国防科大等名校提前录取，获得50万奖学金，配图为孩子抱着录取通知书或者巨额现金。

尽管发帖人的IP归属地各不相同，在这些帖文的配图中，不少学生的面容相似，服装类似，所处环境也极为相像，且抱着现金的手指较为奇怪，被网友质疑是AI生成的图片。值得注意的是，在该类帖子的评论区中，发帖人存在带货倾向，有宣传奶粉、藻油等产品的行为。

对此，清华大学招生办公室工作人员称，清华大学确实会发放新生奖励金，但金额并不高，约2万到5万，不会发放高达50万的奖金。新生奖励金也不会以现金的形式发放。同日，国防科技大学招生宣讲服务团队湖南省负责人亦否认发放奖金一事，其表示国防科技大学并不会提前给录取者发放奖金。

针对该情况，抖音黑板报回应称，经核查，相关账号编造不实内容、开展营销，违反《抖音社区自律公约》，视频已下架，账号处置禁言，平台将持续回查此类不实内容并予以处置。

行业&平台1、微信公众号新增评论区广告位

近日，微信公众号推出新举措，新增评论区广告位。

此功能开通设置了门槛，要求公众号粉丝数大于等于500，开通后系统将自动插入广告。据悉，广告会出现在内容评论区，创作者可依据广告曝光量获得分成收益。若创作者想要管理评论区广告位，可前往“微信公众平台-收入变现–流量主-广告管理”进行操作。

2、7月起小红书严禁使用第三方工具发货推广

日前，小红书发布《消费者隐私信息加密调整公告》，宣布自6月30日起，将下线无限额解密申请功能（因订单中的用户姓名、手机号、收货地址等信息被加密，商家需解密后方可发货）。

这意味着，未使用小红书电子面单及官方打单工具的商家依靠传统方式获取用户信息用于发货的路径将受阻，需在规则生效前完成发货流程改造，也就是仅支持开通小红书指定的电子面单进行发货。

3、京东公布618期间全国消费热点

6月18日，京东公布了618期间的全国消费热点。

在城市方面，北京市成为购买力最强城市，消费最活跃的为深圳市，首次购用户最多的是广州市，以旧换新渗透率最高城市为玉林市，客单价最高的是海口市。

在县域农村地区，京东618期间订单量同比增长超130%，购物用户数同比增长超140%，成交额最高的品类是家用电器，成交额增速最高品类为珠宝首饰。

4、前程无忧51job发布《618电商领域从业观察2025》

6月17日，前程无忧51job发布《618电商领域从业观察2025》显示，电商行业平均月薪11794元，同比增长4.31%，其中月薪中位值为9629元。按城市分布来看，一线城市电商从业者平均月薪达到14060元，新一线城市则为11826元，尽管区域间仍存在差距，但这一差距正在逐年缩小。

职级方面，电商行业呈现出鲜明的“金字塔结构”。从总监（30719元）、经理（20173元）、主管（13191元）、工程师（12484元）再到普通职员（8678元），行业内部的薪酬差距存在梯级式分布。结合企业招聘数据来看，高薪岗位集中在电商运营经理（21410元）、供应链经理（20747元）及社群运营经理（20111元）等职位同时，软件工程师（16097元）与前端开发工程师（15285元）也维持着较高薪资水平。

调查发现，2024年电商行业跳槽率下降，77%受访者未更换工作，主要因企业招聘趋谨慎及用人成本稳定。离职者中，薪资不满（43%）、职业发展受限（42%）和工作压力（33%）是主因，21%因“优化调整”被动离职。

在对待毕业生问题上，49&的企业愿“匹配即录用”，32.3%要求“从基层做起”。人才需求呈现分化，54%的企业首选“技术类人才”，包括开发、测试、数据分析等岗位。其次是营销类（32%）、运营类（31%）与设计类（31%）人才。主播类人才仅占7%。

在技能维度上，最受青睐的能力依次是营销推广（55.8%）、电商运营（48%）、数据分析（47%）与产品策划与管理（41.2%），其次是直播出镜能力（30.4%）与供应链管理能力（26.5%）。

5、国家有关部门回应多地国补暂停

近期，多地传出以旧换新“国补”暂停或者调整的消息。

对此，国家相关主管部门就“国补”下一步计划回应称，今年国家安排3000亿元超长期特别国债资金支持消费品以旧换新，目前已向地方下达了共计1620亿元资金，剩余资金将有序下达。

2025年的消费品以旧换新政策将全年实施，有关部门正指导地方平稳有序使用“国补”资金，推动政策发挥更大效能。

数据&排行

抖音6月18日直播带货日榜：618收官日直播间大爆发。前十最低销售额均突破2500万，两直播间销售额破亿，肩部达人李宝宝首次上榜力压头部主播贾乃亮成为新冠军。

研究员：黄莉佳