“6·18”价格战高端白酒电商促销价击穿批发价，行业承压

来源：环球网

【环球网消费综合报道】2025年“6·18”电商大促期间，白酒市场掀起了一场激烈的价格战，多个头部酒企的高端产品价格纷纷“跳水”，部分价格甚至击穿批发价，引发市场关注。

据悉，主流电商平台以及新兴渠道，都推出了针对茅台、五粮液、泸州老窖等知名品牌的“百亿补贴”活动。以53度500毫升飞天茅台为例，在京东、淘宝等平台自营店标价多在2128元至2387元之间，但通过限时“百亿补贴”优惠，到手价可低至1840元/瓶。美团平台部分店铺更是直接将价格拉至1999元/瓶，较去年同期（约2300元至2500元/瓶）下探明显。1499元/瓶的预约抢购活动也吸引眼球。

不仅茅台，其他高端白酒也遭遇价格冲击。第八代五粮液和国窖1573在“百亿补贴”后的价格分别跌破861元/瓶和779元/瓶，均低于6月15日的散瓶批发价（分别为900元/瓶、850元/瓶）。中高端产品同样受影响，如52度500毫升剑南春水晶剑在淘宝“百亿补贴”后售价344元/瓶，低于近期批发价405元/瓶。

价格大幅下调的背后，是库存压力和行业周期性调整的共同作用。业内人士分析，2025年第二季度恰逢白酒行业传统淡季，库存压力叠加“618”电商促销，导致价格普遍下行。

东方IC

值得注意的是，随着白酒销售加速向电商渠道倾斜，假酒问题也日益突出。五粮液在“6·18”期间发布了《致五粮液消费者的告知书（三）》，明确指出近期平台上出现的“光瓶第八代五粮液”为假冒产品，并披露了近期在电商渠道打假的成果：自2024年11月12日以来，已取缔售假店261家，下架侵权链接6431条，今年前5月为消费者提供免费鉴定服务1610瓶，其中268瓶为假酒。

市场低迷也传导至资本市场。截至6月18日收盘，A股中20只白酒股全部下跌，*ST岩石股价接近“腰斩”，迎驾贡酒、酒鬼酒等跌幅超两成，白酒板块今年以来市值蒸发达3400亿元。

业内人士指出，当前行业正面临社会消费与行业周期的双重压力，已从增量市场进入存量竞争阶段。短期内行业承压较大，投资者需警惕三季度传统淡季可能带来的进一步冲击。如何在调整期优化库存、稳定渠道、提振消费信心，成为酒企面临的重要课题。（文馨）