2024年中国广告业发展指数发布：市场规模稳居全球第二

6月17日，国家市场监督管理总局发布《中国广告业发展指数报告（2025）》，全面揭示2024年中国广告业发展态势。报告显示，2024年中国广告业发展指数达128.4点，较上年增长8.0%，呈现“稳中有进、量质齐升”的特点，市场规模继续稳居全球第二，占全球比重近五分之一。

市场规模加速扩张，数字化转型成核心引擎

2024年，全国广告业务收入达115464.1亿元，同比增长17.9%，远超国内生产总值实际增速（5.0%）。其中，数字广告收入首次突破万亿元大关，占广告总收入的66.7%，成为推动行业增长的核心动力。短视频、直播电商等新业态贡献显著，传统广告与新兴媒体协同发展，形成“线上线下双轮驱动”的新格局。

区域发展方面，北京、上海、广东、浙江等东部地区广告业务收入合计占全国总量的72.7%，其中北京以4143.6亿元位居榜首。中西部地区增速亮眼，河南、福建、贵州等省份广告收入增幅超过全国平均水平，区域间梯度发展格局进一步巩固。

政策护航与创新赋能，广告业高质量发展提速

2024年，广告业政策环境持续优化，国家及地方出台多项举措推动行业转型升级。财政部减半征收文化事业建设费，市场监管总局发布《广告产业“组合式”助企政策指引（2025）》，并推动国家广告产业园区扩容提质。目前，全国30个国家级广告产业园区及60余个省级园区已形成产业集群，入驻企业近2万家，解决就业20余万人，全年广告业务收入突破2200亿元。

技术创新方面，人工智能、大数据等技术深度渗透广告产业链，推动创意设计、精准投放、效果评估等环节智能化升级。北京、上海、浙江等地率先探索数字广告产业园区建设，江苏、安徽等地通过产教融合培养复合型人才，为行业注入新质生产力。

社会效益凸显，广告业助力经济与民生

广告业在促进就业、规范市场秩序、弘扬文化等方面发挥重要作用。2024年，广告从业人员总数稳定增长，规下企业户均吸纳4名从业人员，成为就业“蓄水池”。市场监管部门全年查处广告违法案件4.69万件，罚没金额3.5亿元，通过智慧监管技术强化对虚假宣传、直播带货乱象的整治。

公益广告发展成效显著，上海首届国际公益广告大赛吸引全球9306件作品参赛，山东、四川等地通过“广告助农”“广告助企”行动，直接带动农产品销售超14亿元，助力乡村振兴和品牌建设。

展望未来：广告业迈向“品牌全球化”新阶段

报告指出，2025年是中国广告业高质量发展的关键之年。随着数字经济深化和新质生产力培育，广告业将进一步赋能实体产业，推动“中国制造”向“中国品牌”升级。国家市场监管总局表示，将研究出台新时代广告产业高质量发展意见，强化顶层设计，助力广告业在全球竞争中抢占制高点。