彻底沦为自嗨？618结束了，热搜上一个话题都没有

48万条「618先涨价后降价」的笔记，判了618的信任破产和死亡……

——题记

柴油们，小柴先做个调查，昨天是一年一度的618，有多少人没参与，还有多少人忘了？

小柴一大早刷了「奏章」，往年战报满天飞的朋友圈，今年似乎一点动静都没有啊！甚至，媒体老师的选题中，618出现的频率，还不如Labubu多。

于是，又去翻了一遍热搜，一条一条翻，想找到点蛛丝马迹，但就像被清洗过了一样，关于618的一个字眼都没有。

难道十几亿的网民，都忘了618了吗？甚至，就连平台、商家品牌也懒得去买一个热搜了？

要知道往年这样的大促，热搜上那可是塞满了平台花钱买的热搜词条的！品牌们更是疯狂，加满各种前置定语，都要给自己整个第一，买个热搜。

但今年，离奇的连一个也没有，员工们加班加点两个月，竟然以这种姿势熄火了？

自然，更离谱的是，今年的热搜上，就安静的连一条关于618的吐槽的话题都没有。

事实上，像618这样的电商大促凉了的论调，早几年前就有了，也因此，618、双11这样的大促，都会被吐槽上热搜几个话题。

就好比以往的，消费者怎么为了少花钱凑单把商家薅秃的「卖16亿退15亿？沦为凑单神器的商家成了双11祭品……」类似的还有，商家哭惨的「退货单堆积如山！双11后女装电商排队卖惨……」

甚至还有商家为了防止消费者凑单后退款，秒发货的「昨晚，双11商家们的发货速度能擦出火星子……」

而往年，像这样的热搜话题，动不动就是上亿、几十亿的流量……

而连这样的吐槽都没有，是不是意味着那些凑单的消费者也不来凑热闹了，或者别说退了，他们连买都懒得买已经照进现实。

但是今年，小柴没记错的话，今年的618，各大电商巨头、头部主播和品牌，早在5月初，就发起了冲锋的号角，比如某两位顶流主播，没忍到五一假期结束，就宣布618开始了。

而在另一面，也就是广告宣传上，我们也看到，今年平台更是杀疯了，各种软广、硬广满天飞、

更离谱的是但凡是一个APP，都将手机陀螺仪的性能发挥到极致，疯狂的各种跳转APP。

就连取快递的丰巢也没放过，取个快递跳转3个APP「取个快递跳转3个APP，这届网友快被互联网巨头折磨疯了」。

甚至疯狂到，有些应用你不用它、甚至不启动，也会给你悄悄跳转到电商平台。

那么这样一边几乎疯狂的推广、一边冷清到连一个热搜话题都没有的背后到底发生了什么呢？

核心有两点，一是中小商家彻底躺平了；二是，先涨价后降价，以及各种满减套路，让消费者对618这样的大促，彻底祛魅了。

在商家端，小柴在社交媒体上检索了一遍发现，明确表示不参加618的商家不在少数。

比如有商家表示，今年的618活动513就开始了，越来越离谱，在此本店承诺，全年不参加任何活动。

还有商家表示，很多消费者问，今年618有没有活动，我们不想搞先涨价后降价那一套，很抱歉的告诉大家，没办法参加618.

更是有商家在自己的店铺，直接挂出了不参加618的海报。「本店不参加618及任何打折促销活动」

也有商家明确表示，除去所有人工成本，单品利润大概在6-15元，618满减我参与纯纯亏本，先涨价再参与这样的活动挺没意思的，所以就不参与了。

而除了这些非标品商家，就连大家电、数码等商家也开始躺平。不少区域性家电商家，纷纷表示，在国补暂停的背景下，他们的618也熄火了，冲不动了。

类似的笔记小柴检索了一遍，在小某书上数以万计。似乎，商家已经玩不动这样被支配的大促活动了。

大家都知道，现在的电商大促，所谓的优惠，就是在放商家的血。

尤其当大促的战线拉长到近两个月后，意味着商家要持续被放血近两个月，谁受得了？

尤其参与618后，消费者为了凑满减，各种下单后再退货，在包邮等政策下，商家不仅要贴上来回邮费，面单费，而每一单成交，不管退没退，都要给平台赚一笔广告费。

有商家对小柴表示，这样的大促，每年搞几次，一次一搞就是一个多月，累的要死，最后一盘账，竟然是亏损的。

可是大家都知道，不配合平台参与这样的大促活动，平台那是直接不给店铺流量的。在社交媒体上，也有大量的商家吐槽，因为不参与618，店铺一点流量都没了。

比如有商家表示：「救命，某平台因没有参加618被判死刑，打入冷宫，直接断流杀」

还有商家表示，没报名某平台的618活动，是一点流量都不给了，现在店铺半死不活，小卖家真的做不起活动啊！

而对于不参加618，平台不给流量这一问题，有商家对小柴表示，「玩不动了，平台爱咋滴咋滴……参与了是给流量，但是最后亏本，一年这么搞几次，和不给流量差别不大，甚至还少亏点……」

事实上，我们也看到，不止是小店，很多大店铺、老店铺，公开表示不参与这样的大促活动的也越来越多，甚至不少网红店，到了这样的大促，直接选择暂时关店歇业。

甚至还有大量的百万、千万粉的老店，直接选择退出平台。也即平台这种扭曲的大促，加剧了很多中小商家的死亡。

所以说，平台们所谓的618狂欢，对于商家来说，恰恰是平台霸权，送给商家的一场灾难，是平台集中压榨商家的大型屠宰场。

对于平台来说，他们只要交易、只要GMV，因为只要有交易，他们就能赚到广告费、服务费，商家是死是活，并不重要，因为如今的电商行业，商家对于平台来说，算不上资源了。

而也正是平台这种趋利的发展目标，如今的电商，已经陷入无尽的价格内卷，正如钟睒睒此前所说：「某平台让价格体系不断下降，这不仅仅是劣币驱逐良币，更是一种产业导向，对中国品牌和产业是一种巨大伤害。」‍‍‍‍

事实也的确如此，在无下限的价格内卷中，品牌被卷成白牌，白牌内卷又开始偷工减料……

而这个过程，平台们可以说赚的盆满钵满，很直观的就是在如今这种经济环境下，那些电商巨头们，个个都是一个月上百亿的净利润，增速那更是跑赢GDP十倍不止。

然而，当利润被垄断，当价格战还在持续，传导到打工人，就是降薪、失业，失去消费能力，然后，消费者又被动消费降级，持续卷低价平替，形成恶性循环。

而这样的电商大促，就是这个恶性循环的放大器，商家无限的被内卷、内耗，要想活下去，要想在这样的大促中不亏本，以次充好、先涨价后降价，也就成了618这样的大促的常规操作。

而消费者们也明显感觉到，先涨价后降价，成了如今电商大促的常规操作，逐渐开始对电商大促祛魅。

在社交媒体上，大量的消费者吐槽，在这样的电商节购物，感觉自己就像一个韭菜，被更韭懵了！

因为消费者发现，自己耗费大量的时间精力、研究大促规则、满减规则，守时蹲点，最后在电商节买的东西，竟然比平时贵，而当你去找平台补差价，他们有一万个理由把你怼的哑口无言。

还记得前不久小柴写过的一篇爆文「一个店长一天就能套现近万，国补消费券成了谁的钱袋子？」

在国补政策出现后，家电行业品牌们纷纷不约而同的对新品进行大规模涨价，同时，彻底撤销产品本身的优惠，甚至有些手机厂商直接把国补优惠当成自己发给消费者的福利，写在发布会的PPT上。

而在今年的618，把国补当成自己给消费者发福利的丑陋嘴脸之外，先涨价后降价，更是被它们玩疯了。

就比如某白电巨头，在618期间上万的一场百变价格魔术首发，更是惹了众怒。

大概是，不少消费者投诉，该巨头在618期间玩价格模式，产品价格一天便几次，比如一款洗碗机产品一天内三度涨价超过300元，而不仅洗碗机，其冰箱等其他产品也是这个套路。

有消费者吐槽，你玩不起可以不玩，把消费者当猴耍……

当浓眉大眼的巨头都这种操作的时候，我们敢相信现在的618还有净土吗？甚至，对于先涨价后降价，618比平时还贵这样的套路，平台还和商家、品牌一唱一和。

而过了618价格更低，也逐渐成为一种消费共识……

而根据前文中，商家不约而同的说法，现在参加618，先涨价再降价，已经成了常规操作。

比如在小某书上，关于618先涨价再降价的笔记竟然高达近五十万条。

换个角度来看，平台这种龌龊的戏码，已经不再是秘密了，而是成了一种消费共识，甚至成了618的新标签，当贴上这个标签后，618的信任实际上已经彻底破产了。

加上这种大促的战线越拉越长，拉到两个月，用户哪有精力为了买一件商品，天天耗在一个电商APP上。

显然，从压榨商家，到套路用户，无疑是平台给618掘的坟墓……

直到今天，当平台扯着嗓子喊了近两个月，花了那么多的钱和精力，换来如此冷清的收场，背后是被压榨的商家玩不起了、玩不动了，以及觉醒了的消费者。

那么，当618结束，热搜上一个关于618话题没有的时候，我们似乎到了彻底忘记618的时候了，而下半年的双11可能也一样，消费者早就对其祛魅、失去期待了。

而可以预见的是，商家对这样的大促的躺平心态还在持续，618的冷清，也在书写下半年双11的命运，大概率好不到哪里去了。

而平台、品牌们，似乎也应该意识到，618这样的大促，实际上已经信任破产了，再玩下去，就算从3月份开始启动618，618结束，直接启动双11，已经没有意义了，最后也只能是自嗨了……

柴狗夫斯基©️

作者|小柴肆号

编辑｜谭松