“一张票根”撬动城市文旅热潮！演出市场进入火爆季，头部歌手拉动票房

（孙燕姿演唱会现场 受访者供图）

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

“小时候没钱，看不了她的演唱会，等长大了有钱了，她不开演唱会了，这次孙燕姿在鸟巢开演唱会，第一时间抢票了，但是没有抢到，所以周五、周日我都去鸟巢外应援了，周日的音响明显调大了，她太好了。”孙燕姿的忠实粉丝萧飒告诉《华夏时报》记者。

时隔10年，在巅峰期选择“隐退”的天后孙燕姿重开演唱会，门票秒罄，这也导致粉丝们纷纷在鸟巢外应援，场内外形成联动，不时响起大合唱。随着暑假到来，演出市场来到了旺季，演唱会与音乐节等大型演出将在全国各地上演，以北京市鸟巢为例，还将有林俊杰、五月天等歌手在此开唱。视线再放大一些，全国各地的演唱会、音乐节，剧场中脱口秀、音乐剧等都将轮番上演。

盘古智库高级研究员江瀚在接受《华夏时报》记者采访时表示，“从孙燕姿在鸟巢的演唱会门票秒罄以及场内满座的情况来看，今年的演唱会确实已经进入了旺季，这表明观众对于现场演出的热情高涨，市场需求旺盛，结合暑期档的到来，这一时间段通常是学生和上班族较为集中的休闲时间，因此演出市场的热度会进一步提升，预计今年的演出市场将会持续保持较高的热度。”

演唱会拉升市场热度

作为忠实粉丝，晓飞此前看过两次李健的演唱会，今年3月10日，她提前定好闹钟，在平台一放票就开始抢李健4月18日在华熙Live·五棵松举行的演唱会门票，最终她第三次如愿看到了李健的现场演出。

“李健的演唱会门票在3大平台可买，因为火爆，我最后是在携程上抢到的‘回流票’。”晓飞告诉《华夏时报》记者。晓飞还向记者吐槽：“本来也抢孙燕姿的演唱会票，但是一开、二开、三开，我都没有抢到，我甚至拉来身边的朋友帮忙抢票，最终也没有一张票留给我。”

颇感遗憾的晓飞选择在6月13日下班后来到鸟巢外应援，她提供给本报记者的现场视频显示，没有买到演唱会门票的粉丝们，三三两两结伴来到鸟巢外应援，随着演唱会开始，场外也不时有人跟唱。

“场外粉丝的应援活动也进一步证明了演唱会的热度，这种现象不仅限于个别艺人，而是整个演出市场的普遍现象，反映出观众对于高质量现场演出的强烈需求。”江瀚表示。

晓凯今年在鸟巢看了场凤凰传奇的演唱会。今年5月27日，他无意间看到凤凰传奇的演唱会门票3开，便尝试抢票，没想到瞬间就抢到了，这已经是他近两年在大麦平台上抢到的第13次演唱会门票。作为忠实粉丝，晓凯此前看过两次林宥嘉的演唱会，林俊杰、薛之谦、刘德华等歌手的演唱会他也都看过。

“但也有例外，像周杰伦的票就特别难抢，找代抢都未必能成功。”晓凯补充道，“今年就看我能不能抢到武汉场的周杰伦演唱会门票了。”

正是来自粉丝们的追逐，头部歌手的演唱会总是场场爆满，而在演唱会、音乐节等大型演出的带动下，演出市场热度持续上涨。

中国演出行业协会和灯塔专业版今年4月联合发布的《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析》（下称“《报告》”）显示，2024年大型营业性演出依然保持高速增长态势，票房收入达296.36亿元，同比2023年增长66%，占2024年演出市场总票房51.1%。上述《报告》还显示，2024年大型演唱会月票房均有大幅增长，5月、8月、9月、11月为票房高点。2024年下半年演唱会场次显著增长，8月、9月达到了全年峰值。

随着高考结束，暑期档来临，演出市场开始走热。中国青年剧作家、导演向凯对《华夏时报》记者表示，今年演唱会的热度一直很高，进入暑期档，演出市场将迎来一波新高峰。

向凯向记者分析，“毋庸置疑，头部艺人对于演出市场具有极高的拉动作用，但目前这些歌手已经频繁在全国各大场馆、音乐节进行演出，演出市场想要寻求增量，则需要从二三线城市出发，从中腰部艺人出发，一方面中腰部艺人需要舞台保持热度和收益，另一方面二三线城市消费者也有对精神文化生活的旺盛需求，有关部门也希望借此能拉动当地消费。”

拉动城市消费

在抢鸟巢孙燕姿演唱会门票失败后，谭敏与她的演唱会“搭子”抢到了孙燕姿在青岛的演唱会门票。“听完孙燕姿的演唱会，我们可以在青岛过个周末，看看大海，再吃点海鲜。”谭敏如是告诉《华夏时报》记者。

今年5月至9月，华晨宇、凤凰传奇、周深、周传雄、孙燕姿、汪苏泷、伍佰等歌手已经或者将在青岛开唱。头部歌手来到青岛，势必会吸引全国各地的粉丝到来，为青岛的文旅产业注入强大活力。青岛文旅局也抓住机会，在歌手演唱会期间，打造服务矩阵，擦亮“跟着演出去旅行”文旅品牌。

公开信息显示，凤凰传奇在青岛市举行巡回演唱会期间，青岛文旅局围绕凤凰传奇演出项目，推出一系列文旅配套服务和优惠活动，比如，观众凭演唱会门票在十余家酒店，享受系列入住优惠活动，部分酒店提供便捷的接驳车和报销出租车费服务，观众凭演唱会门票还可以在十余家景区景点，享受系列优惠活动等。

不仅是青岛市，诸多城市正以演唱会促进当地文旅产业发展与经营业态升级，以文化产业培育新的经济增长点。据媒体报道，2024年，太原共举办32场演唱会，直接拉动经济效益41亿元。上述《报告》也显示，太原市在2024年演唱会票房表现强劲，跻身2024年城市票房TOP10。

“二三线城市的演出市场潜力巨大，随着这些城市经济的发展和居民消费能力的提升，越来越多的演出活动开始在二三线城市举办，满足当地观众的文化消费需求，因此，未来的增量市场很可能会集中在二三线城市。”江瀚进一步表示，今年的演出市场是否会超过去年，从目前的趋势来看可能性较大，随着演出市场的全面复苏和观众需求的持续增长，今年的演出市场有望实现超越。

“各地文旅在内的相关部门也在挖掘暑期市场，演唱会、音乐节都是重要抓手，其可以有效带动当地文旅、餐饮及交通等需求增长，成为拉动消费的新引擎。”向凯分析。

还值得关注的是，记者在走访中了解到，在北京天桥艺术中心，众多国际音乐剧、话剧、舞剧也陆续上演，如法语原版音乐剧《巴黎圣母院》和《罗密欧与朱丽叶》等。而在上海市的各大剧场中，来自全球各地的音乐剧、话剧更是频繁登场。

“在演出市场，内容同质化较为严重，如果没有较高流量的歌手、艺人，很难在激烈的市场上具有号召力，国外的音乐剧、话剧在国内演出，提升了演出市场的内容丰富度。”向凯认为。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰