iPhone 16 Pro“跳水”30%，库克孤注一掷

又到年中大促，电商平台硝烟弥漫，手机厂商纷纷上阵。

iPhone 16 Pro，这款发布尚未满一年的高端旗舰机，在苹果京东自营平台上，叠加国补和各类大额补贴券后，其128GB版本已经低至5400元左右。相较7999元的首发价，直降超2000元，接近一台入门级iPad的价格。而在“618大促”期间，有用户曾在社交平台发帖称，自己在美团闪购购买的iPhone 16 Pro 128GB，叠加各种补贴后价格低至4999元。

截至6月18日，iPhone 16 Pro 128GB版本在京东维持5469元低价，256GB版本部分配色缺货，在Apple天猫旗舰店券后价为5999元。

粗粗计算，iPhone 16 Pro价格最大跳水幅度达30%。

另一边，安卓阵营也打开降价通道，华为、小米、OPPO等高端旗舰机价格持续走低。

去年发布的华为旗舰Pura 70 Pro+，在华为京东自营旗舰店，通过国补及其他优惠，价格已降至5499元，比首发价低近2500元。小米去年10月发布的小米15系列，也创下新低。一位小米之家店员对《凤凰WEEKLY财经》透露，原价4499元的小米15，结合国补和平台补贴，通过美团购买最低可至3000元左右。

上述旗舰机与苹果形成正面交锋。在这场“贴身肉搏”中，热闹背后是各厂商的集体焦虑。当技术红利趋于见顶，手机价格一再“跳水”之下，如何为高端手机赋予坚挺价值，成为每家厂商都在竭力回答的问题。

一场“有预谋”的自降身价

在手机圈，苹果降价早已不是新鲜事。从去年初开始，iPhone15系列价格便已历经多轮下调，最高降幅可达2000元左右。

但进入iPhone 16系列后，这款全系搭载A18芯片的产品，降价节奏明显放缓，直到今年5月，苹果才首次向渠道商发布调价通知，调整幅度为每款降160美元左右（约合人民币1150元）。

iPhone 15 Pro Max与iPhone 16 Pro Max

与以往大不相同，受到国补政策影响，今年行业局面分化更为明显。有分析指出，由于iPhone16系列多个版本超过6000元国补线门槛，无形中错失了补贴红利，被国产手机厂商“截胡”了不少销量。

Canalys数据显示，2025年第一季度，苹果在中国智能手机市场的出货量同比下滑8%，市场份额跌至第五，落后于小米、华为、OPPO和vivo。2024年全年，苹果在华出货量更同比大跌17%。

此外，消费端的反馈也不容乐观。不少用户认为苹果创新乏力，产品力与售价不相匹配。

在市场份额下滑、用户粘性减弱的双重压力下，今年的“618”对苹果和库克而言，已不仅仅是促销节点，更是影响未来走向的关键阶段。

降价、免息分期等手段，或成为苹果在中国市场的“自救”。

除了销量压力，苹果在AI上的进展缓慢，也进一步动摇外界对其预期。6月10日，苹果如期举行了2025全球开发者大会，但关于Apple Intelligence何时登陆中国大陆，仍无明确时间表。

此次发布的Apple Intelligence的更新主要体现在实况翻译、视觉智能和自定义表情、背景的个性化程度提高等方面。对于外界期待已久的Siri的重构和优化，苹果软件工程高级副总裁Craig Federighi则坦言“需要更多时间，以达到苹果一贯追求的高质量标准。”

会后，华尔街知名投资机构Wedbush Securities的技术分析师Dan Ives在报告中写道：“WWDC为开发人员制定了愿景，但没有任何重大的苹果智能进展。”

但即便如此，苹果的这场“降价豪赌”确实在短期内奏效。截至6月18日16：30，京东618手机竞速榜数据显示，苹果再度拿下手机品牌销量与销售额双料第一。单品方面，iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max、iPhone 16分列前三，连续霸榜超36天。

安卓不再观望

如果说苹果降价是一场孤注一掷的豪赌，那么安卓阵营的降价可以说是“全军出击”。

在美团闪购等新兴渠道叠加各类补贴后，价格甚至能做到更低。以小米15为例，128GB版本原价4499元，通过美团平台叠加补贴后价格可压到3000元出头。

线下渠道同样火力全开，不少手机门店频频推荐促销活动，主动引导消费者购机。

消费者在数码专卖店内选购手机

在电商平台，华为旗舰机型同样降幅明显，Mate 70 Pro经补贴后价格跌至5500元档位。值得一提的是，华为Pura 70 Ultra（12+512GB），这款搭载了1英寸伸缩镜头的影像旗舰有着“万元机皇”之称，在京东秒送平台价格最低至5499元，相较发售时大降4500元。

其他国产品牌，OPPO、vivo、荣耀也在以价换量。无论是OPPO Find X8s、vivo X200s抑或荣耀300等旗舰机，普遍降价几百至上千元不等，覆盖中高端价格带。

潮电智库董事长孙燕飚在接受《凤凰WEEKLY财经》采访时表示，今年第二季度以来，各家厂商陆续发布了高关注度的Ultra机型和走量的中端机型，再叠加618节点，预计二季度各家厂商都将会迎来不小的销量上涨。

“部分厂商通过高规格+高性价比策略，在中高端市场迅速扩张，给苹果带来不小压力。”孙燕飚指出。

随着国产高端机在影像、性能等关键技术上不断追赶乃至超越，价格优势愈发明显，高端手机市场已不再是“苹果说了算”的局面。

在这一背景下，是以同样预算入手一部降价的iPhone ，还是购买一个满配版本的安卓旗舰，成为不少消费者换机前的考量。

降价成常态后，高端机靠什么打动人心

Canalys数据显示，2025年第一季度，全球智能手机市场同比微增0.2%。当智能手机增长大大放缓，甚至陷入红利“真空期”，价格战也从中低端蔓延至高端阵营。

在这波大促结束后，品牌还能靠什么打动人心？是继续降价，还是展现出人们可感知的技术体验？

Counterpoint Research资深分析师Ivan Lam对《凤凰WEEKLY财经》表示，其实，旗舰手机所面向的核心消费者原本就具备较高的价格接受度。苹果、华为、小米等在推出高端机型时，也并未期待依靠国补政策触达更广泛的用户。

“对这些人来说，6000元甚至8000元的心理预期是存在的，降价并非关键因素。”在Ivan Lam看来，影响人们对高端机体验的，一方面是使用习惯，另一方面则是生态。他表示，苹果的消费群体很庞大，在经年累月的使用中，他们已经习惯了iPhone的使用体验，再去考虑换回安卓，是有一定学习的过程。此外，苹果闭环的生态体系，也使得生态系统内的所有设备和服务能够无缝协同工作，隐私保护方面也会更优。

不过他也指出，安卓阵营在生态建设和影像能力上的投入，正在不断缩小差距。尤其在拍照体验上，安卓厂商更加贴近亚洲用户的审美偏好，反而留下了突破口。

在关注各品牌销量表现的同时，另一大悬念在于：大促之后，市场是否还能维持增长态势？

近期，多地国补申领入口的短暂停用曾引发政策或提前结束的猜测，对此国家发改委、财政部联合澄清：2025年国补政策仍将执行至12月31日，暂停仅为阶段性调整。

但长远来看，补贴终止后，市场需求会否出现断崖式回落？这种潜在的需求萎缩风险，将影响着整个手机终端市场的走向。

对各厂商而言，能否依靠更深层次的用户生态和差异化体验，重新定义高端价值，变得至关重要。这是决定谁能在后补贴时代乃至更长远竞争中胜出的关键。