“禁酒令”再升级，“升学宴”“谢师宴”被大棒伺候

中国酒商新媒体

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前段时间，来势汹汹的“禁酒令”在白酒行业引起了不小轰动（）。

一方面是，有人认为党政机关这波“禁酒令”堪称史上最严，恐怕对白酒整体消费预期仍有一定负面影响。

另一方面则是，有人认为政务消费在白酒整体消费占比少之又少，影响无关紧要。

还有人提出，红线强压之下，商务宴请、私人接待、企业接待将步入血拼时代，面对大众消费的场景营销越来越重要。

总之一句话，白酒消费的根基总体而言还是在大众市场，政务消费的场景缺失不用慌。

但近日，全国各地政府机关与相关单位，甚至是企业，纷纷针对“升学宴”“谢师宴”发出了相关倡议，这无疑让白酒瞄准的宴席场景将进一步紧缩，白酒受到的“禁酒令”疼痛正在进一步加剧。

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“升学宴”“谢师宴”抵制风暴来袭

新酒食发现，在2025年高考结束之际，全国各地相关政府部门、行政单位以及地方企业均陆续将“禁酒令”的大棒，瞄准了“升学宴”与“谢师宴”。

如海南省东方市纪委监委发布严禁违规操办及参加“升学宴”“谢师宴”通知，旨在深入贯彻落实中央八项规定及其实施细则精神，驰而不息纠治“四风”突出问题，坚决刹住党员干部和公职人员违规操办、参加“升学宴”等不正之风，营造风清气正的社会环境。

如湖南省临澧县发布《拒绝“升学宴”“谢师宴”倡议书》，旨在革除陈规陋习，培育健康、文明、节俭的社会新风尚。其除了倡导广大家长尤其是党员干部要以身作则，坚决做到不操办、不参与“升学宴”“谢师宴”，教育家人及亲友不举办、不参加宴请活动，自觉抵制大操大办、请客送礼外，还明确对教育工作者、学生提出相关倡导。

如湖北省十堰市房县军店镇发布的《关于严禁“升学宴”“谢师宴”的提醒函》明确提出：广大群众应积极践行“除红白事依规宴请外，不再以诞生、庆生、祝寿、乔迁、升学、开业等名义请客收礼”的人情新风；让严禁“升学宴”的信号全镇覆盖，形成抵制“升学宴”的浓厚氛围；严肃查处各种操办“升学宴”“谢师宴”行为。

而军店镇构建从政府单位到从业人员再到酒店的全链条严格监管体系，旨在让“升学宴”办不成、不好办、无处办。

如内蒙古麦新镇发布的《弘扬社会新风气拒绝“升学宴”倡议书》，则是倡导全民动员，并倡导党员、团队带头不大操大办“升学宴”，劝导亲人、邻居、朋友自觉抵制大操大办。而贵州省长顺县则也是倡议全员动员拒绝操办“升学宴”“谢师宴”。

除此之外，甘肃、黑龙江、西藏等多个地区也纷纷发布了关于拒绝“升学宴”“谢师宴”的相关倡议或通知。

值得注意的是，除了政府机关或单位纷纷倡导拒绝“升学宴”“谢师宴”外，国有企业北大荒农垦集团有限公司红兴隆分公司、北大荒集团黑龙江荣军农场有限公司、北大荒通航公司也分别发布了关于严禁违规操办和参加“升学宴”“谢师宴”的纪律提醒。

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持续加压，白酒危矣？

谈及全国各地就“升学宴”与“谢师宴”掀起的抵制风潮，也许有人依旧能一笑置之，毕竟这并不是“升学宴”“谢师宴”首次陷入被抵制风波。

但新酒食注意到，如今“升学宴”“谢师宴”所遭受的抵制力度或许堪称有史以来最严。

一是或许2025年高考与最新“禁酒令”发布的时间正好相近，全国各地党政机关与公职人员对落实中央八项规定及其实施细则精神仍保持着高度警惕，乃至于抵制“升学宴”“谢师宴”的风潮瞬间席卷全国。

二是以往大部分地区对“升学宴”“谢师宴”规范对象仍以党政人员、公职人员为主，但如今不乏市级、县级以及乡镇地区将抵制“升学宴”“谢师宴”之风吹向广大群众。

三是国有企业也正积极参与抵制“升学宴”“谢师宴”行动中。

由此可见，“升学宴”“谢师宴”已被官方纳入“无事酒”陋习范围内，而机关单位在倡导抵制“升学宴”“谢师宴”时，相关规范主体也从党政干部、公职人员扩散至干部、群众，乃至各餐饮酒店以及行业从业者。

在严厉监管覆盖全链条的强压下，“升学宴”“谢师宴”还能好好“存活”吗？

确实很难吧，而这对本就动销压力山大的部分企业而言，无疑是屋漏偏逢连夜雨。

另一方面，从各地政府倡议拒绝“升学宴”“谢师宴”的势头来看，白酒行业发展正不断步入至暗时刻。

一是各地政府机关与单位大兴抵制“升学宴”“谢师宴”之风，让党政人员的禁酒令范围从工作餐正慢慢渗透到日常生活场景，如此之下，白酒丢失的可就不单单是政务消费了。

二是除红白事宴请外，部分地区开始倡导广大消费者不再以诞生、庆生、祝寿、乔迁、升学、开业等名义请客，而不管是诞生还是祝寿抑或是乔迁，都是白酒企业瞄准的消费场景，若仍有地区持续跟进，那白酒又该何去何从？

三是在此次呼吁拒绝“升学宴”“谢师宴”中，不乏乡镇单位以及地方企业的身影，而这是否也将加大部分企业市场下沉难度，加重企业市场经营成本？同时，对严重依赖部分区域市场的酒企而言，或也将陷入根基不稳的动荡局势。

不过话说回来，从最新禁酒令发布，到如今拒绝“升学宴”“谢师宴”风暴席卷全国，白酒行业整体市场发展难度确实不断升高，但同时也有助于加速行业结构升级。正所谓，强者恒强，弱者出局，期待更多酒企的亮眼表现。

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