上海
在当今营销领域，技术革新的浪潮正以惊人的速度重塑着传播生态。自ChatGPT引发全球对生成式AI的关注，到Sora带来视频内容生产方式的变革，再到DeepSeek推动智能投放领域的创新，这些技术突破极大地改变了信息传播与品牌推广的模式。面对这一复杂且充满挑战的环境，群邑积极行动，与中国商务广告协会数字营销专业委员会携手举办了主题为“技术迭代时代下，做有韧性的整合传播”的云端思享汇。在此次活动中，群邑邀请了诸多一线专家，从宏观层面的行业趋势到微观的实操细节，从规划到实战经验，进行了全面且深入的探讨。
当下，品牌传播面临着几大核心变化。消费者圈层日益细分，已衍生出超过百余种社群文化，这使得品牌必须在高度碎片化的媒体与文化生态中，应对消费者“千人千面”的内容偏好。同时，多团队协作时，传统沟通手段难以保证信息及时、准确同步。群邑专家指出，这些变化中也蕴含着机遇。AI与数字化平台正成为破局的关键因素。一方面，它们能够深入挖掘不同圈层的差异，实现精准的信息触达。另一方面，通过信息同步与目标统一，化解“多样性与一致性”的矛盾，打破团队间的孤岛效应，最终达成传播效能的最大化。以Open Intelligence为例，其采用AI驱动的联邦学习技术，突破了传统ID定向的局限，将品牌一方数据、WPP自有数据以及第三方合作伙伴数据等多源数据整合于统一架构之下。通过持续训练，生成具有前瞻性的洞察。无论是电商平台上的消费行为数据、社交平台的互动数据，还是基于地理位置的户外数据，都能在合规框架内纳入同一模型进行深度学习，充分挖掘数据背后潜藏的商业价值，甚至为品牌量身打造专属AI模型。该预测性模型高效且敏捷，既能实时生成精准的消费者洞察，快速应用于投放策略制定，又能贯穿效果评估环节，形成闭环优化机制，切实将数据洞察转化为生意增长的直接动力。
在技术迭代的浪潮中，群邑通过汇聚行业智慧，为品牌在海量数据中找寻生意增长路径提供了宝贵思路，助力品牌在复杂多变的市场环境中构建更具韧性的整合传播体系。
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