那条标志性的 Align 紧身裤 10 岁了，lululemon 如何为它庆生？

每年的 6 月 21 日是联合国设立的“国际瑜伽日”，作为瑜伽文化的推广者，lululemon 每年都会在节日期间举行丰富的活动。继 2021、2022 和 2024 年后，lululemon 第 4 年来到重庆与当地瑜伽习练者共同庆祝“国际瑜伽日”，以一场特别策划的瑜伽之旅，邀大家感受身心的好状态。

常被大家称作“魔幻 3D 城市”的重庆拥有着独特的立体地貌以及刻在骨子里的火热基因，重庆的城市气质与瑜伽所倡导的身心平衡有着奇妙的互补。

lululemon 的瑜伽社区活动向来擅长寻找与在地文化的联结，从活动选址到课程设计都会结合地方特色，回应当地瑜伽爱好者的深层需求。2018 年在解放碑威斯汀酒店 57 层停机坪呈现百米高空的瑜伽习练，2021 年在地标性商圈观音桥举行落日瑜伽派对，2024 年在仙女山森林中带来自然疗愈之旅——lululemon 持续解锁着重庆的多元性格与魅力，也为当地的同学们带来了充满惊喜的瑜伽体验。

而这一次，lululemon 带大家相聚在城中近日的热门话题所在地、5 月刚开放的江北嘴金融会展中心钻石广场。它坐拥两江四岸的风景，被大家戏称为“重庆曼哈顿”。6 月 14 日，lululemon 与近 700 名瑜伽习练者齐聚这一城中新地标，伴着长江与嘉陵江的微风，于落日余晖中感受身心交融。

这片公园绿地联结着重庆自然的一面与摩登的一面，也联结着重庆人生活悠闲的一面与忙碌的一面，这是城市多元性融合的地点。在这里，lululemon 大使 Jordan 用专门编排的“Feel Yoga 感受瑜伽”课程，带领大家一同在流动的体式中伸展，感受身体与内心的融合，也感受自我与城市的融合。

与往年有些不同的是，今年恰逢 lululemon 标志性的 Align 系列诞生 10 周年，在迎接“国际瑜伽日”的同时，lululemon 以一系列声势浩大的 Align 十周年“瑜”见你嘉年华活动为这一经典系列庆生。

Align 紧身裤 10 岁了，lululemon 用“最 Align”的方式庆生

瑜伽里有一个术语“alignment”，它意指“正位、顺位”，即体式的自然、协调、平衡，lululemon 以此为灵感在 2015 年推出的紧身裤产品命名，也强调了品牌的瑜伽基因。如今在 Align 紧身裤庆祝 10 岁生日之际，用一场瑜伽嘉年华来庆生自然也再合适不过。

5 月 17 日，lululemon Align 十周年“瑜”见你嘉年华活动的首站登陆北京工人体育场。从清晨到夜晚，在持续 13 小时的活动中，多位国际瑜伽大师轮番上场，超过 5000 人次参与了当天的习练。

从前所未有的庞大规模，到台上台下的明星习练者（包括首次以 lululemon 品牌大使身份亮相的李宇春），再到以工体座椅为画布呈现的巨型插画，这场活动不仅为到场的参与者带去了难忘的体验，也在社交媒体上掀起了热烈的讨论，为 Align 十周年“瑜”见你嘉年华活动开了一个热烈的好头。

lululemon 以生动的瑜伽活动这一“最 Align”的方式为自己的经典系列庆生。作为联结社区人群的重要方式，lululemon 本身每年都会举行丰富的瑜伽活动，但这一次的规模不同一般。Align 十周年“瑜”见你嘉年华以“国际瑜伽日”为锚点，在整整一个月的时间里去到了全国 43 座城市，带来了百场瑜伽活动，这是 lululemon 在中国市场迄今为止举行的最大规模的瑜伽社区活动系列。

与此同时，活动的选址也体现了不一样的规格，lululemon 邀请大家相聚在每座城市的地标建筑，为社区带来独一无二的盛大体验。

从首站承载国人对大型文化活动和体育赛事记忆的北京工体出发，到黄浦江边的上海 Gate M 西岸梦中心，再到杭州大剧院广场、天津五大道民园广场、广州溯·榭映美术馆……包括重庆江北嘴金融会展中心钻石广场，以及将在 6 月 21 日去到的苏州音昱水中天，无不都是极富城市气质的地标所在。

在这些具有鲜明个性的巨大能量场中，与数百名甚至数千名瑜伽爱好者共同踏上身心合一之旅，无疑是一次珍贵且难忘的经历。

在体验课程的设计上 lululemon 也格外用心，涵盖了非常丰富的流派和多元的体验，比如强调互动和默契的双人瑜伽、动静交融的阴阳瑜伽、流畅连贯的流瑜伽、动感活力的音律瑜伽、伴随日暮的落日瑜伽……

与此同时，lululemon 还专门邀请了 Ryan Leier、Sanchia Legister、Dr. Kamal、DJ Drez 等多位国际瑜伽大师专程来到国内，为大家呈现定制的课程内容，这对于国内的瑜伽爱好者来说更是非常难得的机会，可以零距离体验全球范围专业、顶级的瑜伽导师的课程互动。

深耕瑜伽的初心不变，lululemon 如何让瑜伽融入你我生活？

通过规模空前的 Align 十周年“瑜”见你嘉年华活动，lululemon 传递出这样一个明确的讯息：品牌在向着更丰富多元的运动生活方式拓展的过程中，瑜伽仍然是不变的初心。这场活动也充分体现了 lululemon 品牌策略中两个最核心的要素——产品研发和社区联结。

诞生于 1998 年的 lululemon 突破年收入 10 亿美元用了 13 年，而从 10 亿美元增长到 100 亿美元同样只用了 13 年。企业的爆发式增长常常和爆款产品的诞生相关联，对于 lululemon 来说，这一助推器无疑就是 Align 紧身裤。

在 Align 紧身裤之前，大家练瑜伽时可选的裤装常常是从其它运动项目中“借”来的，比如宽松的运动裤或舞蹈裤，如果是选紧身裤的话，也多是跑步用的压缩裤。瑜伽裤领域一直存在着“未被满足的需求”——一条轻若无物、自由无拘束的紧身裤。正是由此出发，lululemon 开发出了轻盈柔软、裸肤感的 Nulu 面料，并在此基础上，通过贴合身型的剪裁，最终带来了 Align 紧身裤。

2015 年，Align 紧身裤横空出世，并迅速在瑜伽爱好者中间流行开来。或许就连 lululemon 自己都不曾预料到，Align 的影响力快速突破了瑜伽场景。好莱坞明星瑜伽训练后的街拍让这条兼顾功能性和设计感的紧身裤意外作为时尚单品走红，甚至掀起了瑜伽运动风穿搭的流行，这一风潮的席卷之势不亚于上世纪 80、90 年代由健美操所带动的时尚热潮。

瑜伽帮助习练者寻找身心的平衡，由习练出发将能量输送至日常生活，这种好状态的传输通常是隐性的，更多依靠个人感受，而 Align 紧身裤从瑜伽教室流行至更多人的日常生活，则将这份原本不可视的能量传输过程变得具象。Align 已经不是一条单纯的紧身裤，之于瑜伽领域，它是一件具有里程碑意义的产品，而在更宏观的时代背景下，Align 也代表了一种自由而生动的姿态。

从紧身裤出发，过去 10 年，lululemon 持续在 Align 系列下开发出了丰富的款式，包括运动内衣、背心、短裙、连衣裙、短裤、阔腿裤等等，持续回应着消费者在瑜伽及更多场景下的功能和造型需求。

而在 Align 系列诞生 10 周年之际，品牌也推出了全新的 Align No Line 高腰紧身裤，全新的剪裁设计使前侧腰部采用了更少的缝线，从而能更好地平整贴合身体曲线。这是非常精细的升级，体现出 lululemon 真正持续关注着消费者更具体、细化的需要。

除了明星产品 Align 系列，lululemon 的另一张招牌便是社区建设，这在今天已经成为很多不同领域品牌模仿和学习的对象。

在瑜伽文化里，“联结”一直就是一个核心的概念——构建人与自然天地的联结、身体与内心的联结、人与人的联结，使个体融入一个更大的能量场中，实现理想的平衡状态。这一瑜伽哲学也被 lululemon 带入品牌运营之中，以门店作为所在地区的“站点”，将当地热爱瑜伽的同学们聚在一起，以瑜伽为媒，建构紧密的社区关系。

这次 Align 十周年“瑜”见你嘉年华堪称是 lululemon 日常社区建设的升级放大版。但其实，只要翻翻 lululemon“热汗生活”微信小程序就能发现，品牌在各个城市的社区活动常常是以月甚至周为单位开展的，持续且非常高频率。这已经是大家习以为常的生活方式，也让 lululemon、Align 和瑜伽、社区等关键词紧密地联系在了一起。

除了线下的体验课程，近年来 lululemon 也非常重视通过更多元的媒介来与大众沟通。比如在庆祝 Align 问世 10 周年之际，品牌带来了两期主题播客，还专门拍摄了记录 4 位大使卢靖姗、林敏、Pearl、Jordan 及他们身边瑜伽社区故事的纪录片《遇见我们》。

这些在持续为大家分享着“alignment”的好状态，也让更多人可以更直观地感受到“联结”这一瑜伽的本意。

以一场规模空前的活动庆祝 Align 诞生 10 周年，lululemon 展现出持续深耕瑜伽领域的决心。从一条回应“未被满足需求”的紧身裤，演变为一个承载多元生活方式的产品矩阵，Align 助力了 lululemon 过去 10 年的爆发式增长，也为下一段征程打下了扎实的基础。

加入“百亿美元俱乐部”的 lululemon 面对着新的挑战与机遇，而瑜伽依旧是其最重要的能量之源。

本文图片来自 lululemon 官方、徐小明。